האם הסמארטפון הבא של HTC יעלה 150 דולר?

ביצרנית הסמארטפונים הטייוואנית מסרבים להרים ידיים לנוכח הדו׳׳חות הכספיים המאכזבים של החברה, ומציגים אסטרטגיית מחירים חדשה לצד קמפיינים שיווקיים אגרסיביים שמטרתם לכבוש את השוק הבינוני-נמוך בשנת 2014.

מקור: יח"צ

HTC One. מקור: יח”צ

יצרנית הסמארטפונים הטייוואנית HTC נמצאת במצב לא טוב כל כך, בלשון המעטה. למרות שהשיקה מכשירים מבוססי אנדרואיד מוצלחים במיוחד כגון ה-HTC One ולאורך השנים האחרונות הייתה אחת מהחברות אשר באופן עקבי השיקו מכשירי High End מהשורה הראשונה ובאיכות הגבוהה ביותר, הדו״חות הכספיים של החברה מאכזבים ונתח השוק שלה נפל ב-2013 מ-10 אחוזים ל-2 אחוזים בלבד. אם נוסיף לכל אלה את העובדה שהחברה נאבקת כבר רבעון שני ברציפות המסתכם בהפסד תפעולי, ניתן לצייר תמונת מצב עגומה במיוחד למותג שנחשב היה מבטיח בראשית דרכו. אך בטייוואן לא מרימים ידיים, ומנסים לשנות כל הזמן את אסטרטגיית המוצרים של החברה במטרה לשנות את המצב הכספי והתדמיתי העגום.

שיווק אגרסיבי ופנייה לשווקים הבינוניים-נמוכים

יו״ר ומייסד החברה, שר וואנג, סיפר בריאיון לרויטרס על הסיבה העיקרית הקשורה לאסטרטגיית המוצרים של החברה אשר גרמה, כביכול להפסדים של HTC: ״בשנה שעברה, הבעיה שלנו הייתה עצם העובדה שהתרכזנו רק במכשירי הדגל שלנו ופספסנו נתח שוק עצום – השווקים הבינוניים והנמוכים.” הוא מרמז בעצם בדבריו על ההשקעה הגדולה במכשירים כמו HTC One, אשר היה ועדיין נחשב למכשיר מוצלח לכל הדעות אך למרות זאת, HTC פיספסה בהימור המוחלט עליו את השווקים הבינוניים והנמוכים. בעוד האייפונים של אפל ואפילו מכשירי ה-Lumia של נוקיה הצליחו לזכות בתשומת ליבם של השווקים הבינוניים ומכשירים בגירסא מוקטנת כגון ה-Galaxy Mini כבשו את השווקים הנמוכים, HTC לא הצליחו להציג מתחרים ראויים בזמן.

אז כיצד מתכננת לפתור HTC את הבעיות הללו? שיווק אגרסיבי ואסטרטגיית מחירים תחרותית למכשירים עתידיים מבית החברה. וואנג סיפר כי בראש ובראשונה, המטרה תהיה להגביר את מכירות הסמארטפונים של החברה בשנה הנוכחית על ידי שיפור מאמצי השיווק של HTC, דבר אותו היא ״לא עשתה״, לדבריו, בשנת 2013. לראיה, מכשיר ה-HTC One גרר ביקורות נלהבות, אך החברה לא הצליחה לתרגם את הביקורות הללו לעליית מדרגה בנתוני המכירות שלה. מנהלים בחברה סיפרו כי HTC תצטרך לפרוץ בקמפיין שיווקי אגרסיבי על מנת להרחיב את שוק המשתמשים שלה מעבר למשתמשים טכנולוגיים בגילאים 20-30.

HTC Desire 300. מקור: יח"צ

HTC Desire 300. מכשיר לשווקים הבינוניים שלא הצליח להתרומם. מקור: יח”צ

טווח המחירים הצפוי למכשירים החדשים: 150-300 דולר

בצד הפיננסי, סמנכ״ל הכספים של HTC, צ׳אלין צ׳אנג סיפר מעט על הפתרון המסתמן הקשור לאסטרטגיית המכשירים העתידית של החברה, על פיה HTC צפויה להציג מספר מכשירים המיועדים לשווקים הבינוניים והנמוכים בטווח מחירים של 150-300 דולר. יחד עם זאת, החברה לא מתכננת לזנוח את השוק הגבוה ותמשיך להציג סמארטפוני High End בכדי להמשיך להתחרות באפל ובסמסונג, וצ׳אנג רמז כי בקרוב תציג החברה מכשיר דגל חדש. למרות אסטרטגיית המחירים התחרותית, צ׳אנג מספר כי HTC לא תיכנס לשוק המכשירים הנמוך במיוחד, שם שולטת נוקיה עם מכשירי ה-Asha שלה.

אין ספק, כי הצמיחה של יצרניות הסמארטפונים הסיניות אשר מצליחות להציב מתחרות זולות ולא פחות תחרותיות ממכשירי הדגל של יצרניות הסמארטפונים הגדולות, גורמות להבנה שירידת מחירים היא מהלך בלתי נמנע, וגם ב-HTC מבינים זאת. כעת, מה שנשאר זה רק להמתין ולראות אילו מכשירים יושקו בטווח המחירים הנמוך של 150-300 דולר, והאם HTC תצליח לכבוש את ליבם של הצרכנים על ידי הפעלה של קמפיינים שיווקיים אגרסיביים.

אבישי בר

מנהל מוצר. מפתח Web ו-React Native, חולה גאדג'טים, הולך נגד הזרם ואוהב את כל מה שקשור לגוגל, לאנדרואיד ולקוד פתוח. עיסוקו העיקרי הוא לפרק לחלקים כל צעצוע חדש שמגיע למשרד ואז לכתוב עליו מדריך.

הגב

1 תגובה על "האם הסמארטפון הבא של HTC יעלה 150 דולר?"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
זהר
Guest

אם הייתי יכול לפנות ל HTC, או בעצם לכל יצרן סמארטפונים, הייתי מציע לפחות את הדבר הבא:
הבטיחו עדכוני אנדרואיד ל כ ל מכשיר שאתם מוכרים, לשנתיים לפחות. במיוחד עם 4.4, שאמורה לרוץ באופן חלק גם על חומרה לא חזקה, זו לא אמורה להיות בעיה.

במקום לחכות בכל פעם שיוצאת גרסת אנדרואיד חדשה במתח לקבלת רשימה של מכשירים שיצאו לפני חצי שנה, שנה, ויותר, שיעודכנו או לא – שכל לקוח יידע מראש שהמכשיר שלו יעודכן.

תאמינו לי, זה ייתן להם לא מעט קרדיט למכור.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: