האם להשקיע באפליקציית מובייל או באתר מותאם למובייל?

מה כדאי לבחור: פיתוח אפליקציה למובייל או התאמת אתר האינטרנט למובייל? לכל דרך היתרונות והחסרונות שלה – כך תדעו מה מתאים לכם יותר

מקור: Infographic by MDG Advertising

מהרגע שמכשירי המובייל שלנו הפכו לאמצעי המרכזי לגלישה באינטרנט, לצריכת מידע, לביצוע חיפושים וכו’ נשאלת שאלת מיליון הדולר: האם נכון למותג להשקיע בפיתוח אפליקציות מובייל או להשקיע באתר מותאם מובייל – או שמא בשניהם יחד?

חשוב לחדד את ההבדל בין השתיים: לגבי האופציה הראשונה: אפליקציות מובייל הן תוכנות ייעודיות שחברות ומותגים בנו והשיקו לשימוש קהל הלקוחות והמשתמשים שלהן. האפליקציות, כידוע, זמינות בחנות האפליקציות לכל פלטפורמה (iOS, Android – ובעתיד הלא מוגדר גם בחנות של מיקרוסופט). הרעיון הוא שאת התוכן ו/או הפעולות הרלוונטיות לעולם התוכן של מותג, צורכים ומבצעים דרך האפליקציות במקום באתר החברה.

האופציה השניה: אתר מותאם למובייל, מתייחס לגישה נוספת והיא הצורך בהתאמת אתר המותג לגלישה בדפדפן הסמארטפונים ו/או הטאבלטים לאור העובדה שמגבלת גודל ורזולוציית המסך במכשירי המובייל מקשה לרוב על חווית המשתמש המלאה כפי שהיא זמינה באתר הרשמי.

אפליקציות (Native): חסרונות מול יתרונות

חשוב להוסיף ולציין שלכל גישה יש את היתרונות והחסרונות שלה: היתרון העיקרי באפליקציית מובייל הוא ההתאמה הגבוהה יותר למסך הסמארטפון או הטאבלט, בחוויה שבהגדרה אמורה להיות שונה מזו שבאתר הרגיל. בנוסף, לרוב חווית השימוש באפליקציות הינה אחידה, מוגדרת, מסודרת ובעיקר חוויה שמכוונת ע”י מתכנני האפליקציה. יתרון נוסף שיכול להוות גם חסרון בעולם האפליקציות: הצורך בפיתוח והתאמות מיוחדות למערכות הפעלה שונות בנוסף לגרסאות חדשות שמושקות אחת לתקופה.

החסרונות באפליקציות מובייל: הראשונה מתייחסת לעובדה שמשתמש שמבצע חיפוש במנועי חיפוש דרך הנייד ומעוניין להקליק על תוצאת חיפוש כלשהי, לא יוכל לעבור לעמוד/ אזור מוגדר בתוך האפליקציה. המשמעות היא בעייתיות בשימוש בקישורים ישירים מניוזלטרים, SMS, אתרי מובייל וכו’ כאמצעים שיווקיים במובייל. החיסרון השני מתקשר להיצע הפעולות באפליקציה: בהשוואה לאתר המלא, האפליקציה בדרך כלל תהיה “רזה” וממוקדת יותר מאשר האתר, מה שמהווה בעיה למשתמש המעוניין בפעולות אחרות.

אתר מותאם מובייל (Web): חסרונות מול יתרונות

מנגד, במקרה של אתר מותאם מובייל, היתרון העיקרי הוא יצירת חוויה שמתאימה לגודל ולרזולוציית המסך של הדפדפן במכשיר הנייד. בנוסף, להבדיל מהאפליקציה, כיוון שמדובר באותה התכולה של האתר הרגיל, המשתמש יכול (או אמור לפחות) לבצע את כל הפעולות שהוא רגיל אליהן באתר הרשמי. בהמשך לסעיף הקודם, היתרון המשמעותי הנוסף באתרים מותאמים למובייל הוא החסכון היחסי בצורך בפיתוח אפליקציות לפלטפורמות שונות עם צורך מועט עד לא קיים בהתאמה לרזולוציות שונות (לרוב מדובר במתיחה של התוכן באופן אוטומטי לרזולוציית המסך). החסרונות: חווית המשתמש בגלישה באתר מותאם מובייל חיובית פחות מאשר זו שבאפליקציה, מכיוון שמדובר בהתאמה בהגדרה ולא אפליקציה ייעודית. חסרון מהותי נוסף שלא תמיד נכון לגבי אפליקציות הוא הצורך בחיבור רציף לרשת האינטרנט. האתר לא יהיה זמין ללא רשת, להבדיל מאפליקציות שלא בהכרח מצריכות חיבור רציף לצורך שימוש באפליקציה.

בסופו של יום, הכל תלוי במטרות העסקיות ובאסטרטגיה הדיגיטלית שלכם במובייל. כיום מקובל שמותגים וחברות גדולות משקיעות את המשאבים הנדרשים כדי לענות על הצרכים בשני הערוצים ומפתחים אפליקציות מובייל במקביל לאתרים מותאמים למובייל. הנחת העבודה של אותם מותגים מתייחסת לרצון ליצור את חווית המשתמש הטובה ביותר, בכל מקום ובכל זמן בהתאם לרצון המשתמש. גישה זו לא רק יוצרת ומשדרת אחידות גבוהה אלה מגבירה את היקף האינטראקציות עם המותג דרך המובייל ובכך תורמת לה להשיג את מטרותיה העסקיות. בנוסף לבחינת היתרונות והחסרונות של כל אפשרות, חשוב להגדיר מראש מה הן השימושים של השירות שלכם? מי קהל היעד? מה הוא מצפה לראות ולבצע בנוכחות הדיגיטלית שלכם במובייל, וכפי שניתן לראות באינפוגרפיקה הבאה – באיזה תחום מדובר? כל אלו יכולים לכוון אתכם לתשובה שהכי מתאימה עבורכם.

Infographic by MDG Advertising

הפוסט פורסם לראשונה בבלוג Redefine.

 

עומר מילויצקי

חי ונושם את הרשת 24/7, בין היתר במסגרת כתיבת הבלוג הפרטי שלי שלפניכם ובו אני כותב על נושאים שמעניינים אותי באופן אישי ברשת (מדיה חברתית, שיווק ומיתוג ברשת, סיקור מגמות חדשות ברשת ובסלולר ועוד). בין לבין אני מפרסם תכנים מעניינים שמצאתי ושאני רוצה לשתף אתכם. מקווה שתהנו!

הגב

8 תגובות על "האם להשקיע באפליקציית מובייל או באתר מותאם למובייל?"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
Berry Cohen
Guest

ואפשר לעשות סוג של שילוב, עם http://phonegap.com/about

ec_sharp מתכנת IOS
Guest
לגבי אפלקציות NATIVE זה לא כ”כ מדוייק . לגבי הפניה מדף אתר ישירות לאפלקציות יש כזה דבר שנקרא URL SCHEME. האפלקציה רושמת מעין קידומת של URL שאם תופיע בקישור כלשהו, האפלקציה היעודית תפתח אוטומטית. בעזרת שליחת פרמטר בקצה הלינק, אפשר לפתוח אותה בדיוק איפה שרוצים -בתוך האפלקציה. ה URL SCHEME שזה כמו TEL:// שפותח את החייגן למשל. לגבי זה שאפלקציות NATIVE הן רזות יותר לעומת אתר, גם זה חצי מדוייק.. כי בשביל זה יש מה שנקרא אפלקציה היברידית שבה כל ממשק ה DATA מאחורי הקלעים הוא זהה לזה שבאתר, אבל העטיפה יותר ידידותית למשתמש. נכון שזה עדיין מצריך עבודה נוספת… Read more »
Shahar Zrihen
Guest

המאמר חביב אך מאוד "מגבוה".
לא הוזכרו במאמר אפליקציות hybrid למיניהן כמו phongeap/Cordova ודומיו שהן פתרון ביניים מעולה וגם לא הוזכרו אפליקציות HTML5 אשר יכולות לתת חוויית משתמש נפלאה ומאוד קרובה לאפליקציה Native כמו grooveshark למשל.
אפליקציות כאלו גם יכולות לרוץ באופן מקומי על המכשיר מבלי להזדקק לחיבור רציף לאינטרנט ואף יכולות לקבל אייקון על המסך הראשי של הסלולרי כמו אפליקצייה "אמיתית". אפליקציות אלו יכולות גם לגשת לנתונים כמו GPS ו Accelerometer.

גלית זמלר
Guest

זו הזדמנות לפרגן למפתחי Zuznow העושים חייל ומתאימים עוד ועוד אתרים לסמארטפונים. יש מה ללמוד מהם.

יוסי
Guest

כתבה מעולה,

כעקרון מסכים עם EC, תמיד אפליקציית NATIVE עדיפה (כמובן במידה ויש תקציב)
יחד עם זאת, אפשר להתאים כמעט כל אתר למובייל בעלות נמוכה יחסית ובזמן קצר,

לדוגמא:
http://www.ret.co.il/mobile/site/home.aspx

Leon Prupes
Guest

מדובר בעיניין של שיווק בלבד. יש ייתרון מובהק לדוגמא לפתח אפליקציית HTML 5 עבור נותני שירות מקודמים. הרי אף אחד לא יוריד אפליקציה של אינסטלטור מאפ סטור במיוחד. אך במידה ואותה החברה לשירותי האינסטלציה מקודמת במנועי חיפוש (גוגל) רצוי מאוד פשוט להתאים את אתר האינטרנט להצגה גם בסלולר לאייפון טאנדרואיד.

תוכלו אגב למצוא רשימת מפתחים לאפליקציות HYBRID הכוונה פיתוח בסטנדרד HTML 5 באתר http://www.goapps.co.il/index/cat1398.

אגב המחירים של אפליקציות היברידיות ניתן להתאים גם ל 2 הפלטפורמות המובילות וגם פיתוחם בדרך כלל זול יותר מפיתוח אפליקציות טבעיות

עידן
Guest

זה רק אני או שהחלק העיקרי של הכתבה ה- Infographic קטן מדי ולא ניתן לקרוא כלום?!

ליבי
Guest

בעיניי אין בכלל שאלה שעדיף אתר. כמה אפליקציות אנשים יורידו למכשיר שלהם? אם אתה אתר קטן – בינוני התאמה דינמית של האתר (התאמות תוכן בתוך האפליקציה לא נדרשות במקרה כזה, יתרון נוסף לאתר מותאם, מלבד עלויות) היא הפתרון ההגיוני.
יש לי ניסיון מצוין עם Zuznow.
רק טוב

wpDiscuz

תגיות לכתבה: