אפל ואמאזון עוד יהרגו את הספרות המודפסת [דעה]

הוצאה להורג של דפוסי שימוש ומוצרים פופולארים אינה חדשה לאפל. הפעם היא בדרכה להשמיד את האצולה של תעשיית הדפוס: בתי ההוצאה לאור. בטור זה אעיף מבט על הנידונים החדשים למוות: המו”לים. לא בטוח שנצטער על כך, במובנים רבים מדובר בצדק פואטי

באירוע החינוך שקיימה אפל בחודש ינואר האחרון חשפה החברה מוצר מהפכני: תוכנת כתיבה חינמית לספרים, עריכתם ופרסומם בחנות המקוונת שלה – ללא כל צורך לעבור או לשתף פעולה עם מו”לים.

אפל ריככה את הגלולה עבור המו”לים על ידי הגדרת סביבת הפיתוח הזו רק עבור ספרי הלימוד (Text Books) אלא שהמהלך עשוי להתגלות כחזרה הגנרלית לקראת המהפכה הגדולה שעתידה להתרחש בענף המו”ל המיושן והארכאי, ואי אפשר להגיד שהם לא ראו את זה בא.

מבטלת את פערי התיווך

לפני כחודש, בהשקת האייפד החדש, הסבירה אפל מדוע בחרה להותיר את ה’אייפד 2′ במחיר מוזל (400$) בכך שהיא מעוניינת לעודד את תפיסתו בתחום החינוך. באותו כנס חינוך שערכה אפל בינואר היא ניסתה למצב את האייפד ככלי חינוכי מן המעלה הראשונה. היא עשתה זאת על ידי חבירה להוצאות ספרי הלימוד ויצירת קטגוריה חדשה לנושא בחנות ה-iBooks שלה.

אפל גם שיחררה אפליקצייה ייחודית משלה, ה-iTunes U עבור האוניברסיטאות המאפשרות העברת קורסים שלמים און-ליין. מעניין לראות שגם בחלק ניכר מסרטוני היח”צ השונים לאייפד מקפידה קופרטינו להראות את נוכחות הטאבלט בבתי הספר. שורת המהלכים שחשפה אפל באותו מעמד כללה גם תוכנה חדשה למק: iBooks Author, שבה כל מורה או כותב ספרי לימוד, יכול לכתוב ולערוך ספר לימוד מהבסיס ואז, לפרסם אותו בחנות הספרים הדיגיטלית תמורת תשלום וחלוקת הרווחים הרגילה של 30-70 לטובת היוצר. מי שנגרע מהתהליך המקוצר והקליל הזה הם הוצאות הספרים.

משבר הדפוס

המו”לים אינם אנשים רגועים בימינו. על אף שסנוניות המהפכה כבר הפציעו, הם יודעים שאם אפל החליטה לכבוש תעשייה מסויימת היא עלולה גם להצליח. הם יודעים שאפל כבר עשתה את זה קודם, כאשר נתנה לכל מפתח, לפתח באופן עצמאי ללא צורך בחברות התוכנה הגדולות. אם לפני כמה שנים היה לך רעיון מעולה למשחק היית זקוק לבית תוכנה שיעניק לך את סביבת הפיתוח, ויותר מזה, את יכולת ההפצה של קופסאות מעוצבות עם דיסקים, היום, אתה כבר אינך צריך אותם. על מנת לפתח אפליקציה אתה עדיין צריך ידע בתכנות, (וגם זה לא מדוייק ועתיד לעבור מהעולם) אבל מה סופר צריך היום יותר ממקלדת ומעבד ותמלילים? שום דבר.

סיפורה המאלף של אמנדה הוקינג, הסופרת הראשונה שמכרה באופן עצמאי כ-1.5 מיליון ספרים דיגטליים באמאזון, היה לסנונית הראשונה של המהפכה. הוקינג שכתבה 17 ספרים שנדחו שוב ושוב במשך תשע שנים ואספה לא מעט מכתבי דחייה מהוצאות הספרים השונות, שנשמרו בקופסת נעליים ייעודית למרבה בושתם של המו”לים, הצליחה בלעדיהם. היא יצרה קשר ישיר ונטול תיווך עם הקוראים, בדיוק כמו המפתחים שוויתרו על חברות התוכנה הגדולות, בדיוק כמו הבלוגרים העצמאיים שוויתרו על העיתונות הממוסדת ובדיוק כמו יוצרי הוידיאו ביוטיוב שויתרו על רשתות הטלוויזיה והכבלים.

כשמדובר באופן ספציפי בסופרים, תמצאו אצל רבים מהם, בעיקר מתחילים, בטן מלאה על המו”לים. המו”לים הם למעשה אלו שמחליטים איזה ספר יפורסם ואיזה לא. שיקוליהם אינם תמיד ברורים, ספרותיים, עסקיים או מסחריים, אבל דבר אחד בטוח, המו”לים מחזיקים באמצעי הקשר שבין הסופרים לקוראים, מכבשי הדפוס ומערך ההפצה. הסופרים הם שבוייהם. אפל, מאפשרת לדלג על המודל הארכאי הזה על ידי השמדתו וזה עוד מבלי לדבר על הקופון המוגדל שיגזרו הסופרים הדיגטליים: בעוד אפל (ואמאזון) מעניקות 70% מהרווחים לסופר, המו”לים יעניקו להם רק 15%-10% מהרווחים.

המהפכה אינה צפויה להתרחש רק באפל אלא גם במקומות אחרים המחזיקים פלטפורמות עסקיות המאפשרות דפוס דיגיטלי ומכירה, כמו אמאזון. אפל במקרה זה, כמו במקרים רבים אחרים אינה ממציאה את המהפכה, אלא הופכת אותה לנגישה ומביאה אותה להמון. סטיב ג’ובס לא המציא את הרעיון של רכישת מוזיקה ברשת אלא הפך אותה לנגישה, נוחה, ואמינה יותר. כך גם עם האפסטור. מי היה מאמין שאנשים יוציאו כסף על אפליקציות בסיסיות או מיותרות לחלוטין שניתן להוריד (או לגנוב) בחינם ברשת. אבל מסתבר שאנשים מוכנים לשלם הרבה על נוחות של קליק אחד. ואפל מעולה בנוחות הזו ובאיסוף המזומנים הנגזרים ממנה, במקרה זה, על חשבונם של המו”לים.

וידאו: פיל שילר באירוע החינוך של אפל

 

בועז כץ

חובב מינימליזם, פשטות ותפוחים. מאוהב בממשקים קסומים ואינטואיטיבים ובז לסרבול וכיעור. למד היסטוריה ומדע המדינה ונותר מרקסיסט בבסיסו. כיום בעיקר אוהב לראות לאן הכסף צועד.

הגב

4 תגובות על "אפל ואמאזון עוד יהרגו את הספרות המודפסת [דעה]"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
יוש
Guest
דפוס נייר הוא מדיום. וככזה, הוא אינו על-זמני. אנחנו רגילים אליו והוא אכן יצר מהפכה שתרמה להתפתחות התרבות האנושית בצורה חסרת תקדים, אבל הוא קיים רק זמן קצר מאוד יחסית והגיע זמנו לפנות את הזירה לטכנולוגיה/מדיום חדש/ה. ספרים הם כבדים, גדולים ומגושמים ויקרים. ההדפסה עולה כסף והאחסון של ספרים עולה כסף ובסופו של דבר – היוצר היום מקבל מעט מאוד תגמול על היצירה שלו, יש יותר מדי בעלי מקצוע (או מתווכים חסרי מקצוע) שגוזרים קופון מהכשרון שלו. ספרים דיגיטליים – במודל של אפל או בכלל – מאפשרים עדיין ליוצרים (כותבים, מאיירים וכו’) לקבל תגמול גדול יותר על היצירה שלהם, כמו… Read more »
אורן
Guest

צודק ביותר, גם שהפגיעה בעצים קצת יורדת

Rachel Saadia
Guest

קצת מוקדם להרוג את הספרים המודפסים…. יש אנשים שאוהבים את זה. מה גם שמוצרי אפל לא נגישים לכולם…

יואכים
Guest

ישנה תחושה שעם מותם של הספרים המודפסים והמעבר המלא לספרים דיגיטליים, עולם הספרים יקבל boost רציני אבל בפועל, אנשים לא יקראו יותר ספרים ממה שהם קוראים עכשיו (או שכן אבל באופן זניח). ולכן, גם אם הנגישות תהיה לכאורה טובה יותר ויותר סופרים יקבלו במה וספרים דיגיטליים יעלו עשירית ממה שספרים מודפסים יעלו – אדם ממוצע עדיין יעדיף לחכות לסרט. כלומר בשורה התחתונה – הבעיה היא לא הנגישות אלא הפורמט עצמו

wpDiscuz

תגיות לכתבה: