מוקדם מהצפוי: האייפד מיני מכרסם במכירות האייפד המקורי

הפופולאריות של האייפד מיני מובילה לפגיעה במכירות אחיו הגדול והותיק יותר מוקדם מהצפוי. האם המשתמשים מעדיפים טאלבט זול וקטן על פני גדול ויוקרתי?

תמונה: אייפד מיני והאייפד הרגיל. (יח"צ)

תמונה: אייפד מיני והאייפד הרגיל. (יח”צ)

על פי דו”ח של חברת NPD DisplaySearch, מכירות האייפד מיני כבר מכרסמות (או מבצעות קניבליזציה, בעגה המקצועית) במכירות האייפד הרגיל, זאת כאשר במהלך חודש ינואר עקפו משלוחי פאנלים בגדלים 7-9 אינץ’ על אלו של 9 אינץ’ ומעלה, מה שמרמז על שינוי בהעדפות הצרכנים לטבלטים בעלי גודל קטן יותר.

לפי הדיווח משלוחי פאנלים בגודל של 9.7 אינץ’ (האייפד הרגיל) ירדו מ- 7.4 מיליון, שנשלחו במהלך חודש דצמבר האחרון, ל- 1.3 מיליון שנשלחו במהלך חודש ינואר. בעוד משלוחי פאנלים בגודל 7.9 אינץ’ (האייפד מיני) עלו במהלך חודש ינואר ליותר מ- 5 מיליון, ובאופן כללי במהלך חודש ינואר המכירות הכוללות של טבלטים בעלי מסכים קטנים יותר (בין 7 אינץ’ ל- 9 אינץ’) ביניהם הקינדל Fire והנקסוס של גוגל היו כ-14 מיליון.

חווית השימוש או המחיר?

בחודש דצמבר האחרון NPD העריכו שאפל תמכור כ-40 מיליון מכשירי אייפד מיני ו-60 מיליון אייפדים במהלך שנת 2013, אולם לפי המכירות של חודש ינואר נראה כי האייפד מיני ימכר במספרים גדולים יותר מאלו של האייפד. לאור הממצאים הללו NPD שינתה את ההערכות שלה לפיהן אפל תמכור כ-50 מיליון מכשירי אייפד מיני ואילו רק כ-35 מיליון מכשירי אייפד במהלך 2013.

עד כה מכשירי האייפד מיני היו חסרים במלאי של אפל, זאת בשל בעיות תפוקה בייצור המסכים שלהם, אולם בשבועות האחרונים נראה כי אפל התגברה על הנושא וכי מכשירי האייפד מיני זמינים במלאי. נתונים אלו מעניינים מאחר ומגיעים במקביל לדיווחים לפיהם מכשירי האייפד של אפל נמכרים במספרים יחסית גבוהים במוסדות אקדמיים רבים, כאשר על פי אחד הדיווחים אפל מכרה במהלך 2012 כ-8 מיליון מכשירי אייפד באופן ישיר למוסדות אקדמיים בארה”ב.

הקניבליזציה של האייפד מיני באייפד, היא לא דבר חדש עבור אפל, כשבמהלך דו”ח ההכנסות הרבעוני האחרון ציין טים קוק שהחברה לא מודאגת מכך שמכירות האייפד מיני נוגסות במכירות האייפד: “קניבליזציה היא הזדמנות אדירה עבורנו. אנחנו מעולם לא פחדנו מכך, בגלל שאם אנחנו לא נעשה זאת, משהו אחר יעשה זאת. האייפונים בצעו קניבליזציה באייפודים וזה לא הדאיג אותנו, כך גם האייפדים במחשבי המק וגם זה לא מדאיג אותנו”.

מה שכן בדוגמאות שנתן קוק, אפל ביצעה קניבליזציה במוצרים רווחיים, עם מוצרים שהניבו רווחים גבוהים יותר עבור החברה (לא בטוח לגבי האייפדים VS מק, אבל בהחלט נכון בהקשר של האייפודים VS האייפונים), אולם לפי דבריו של פיטר אופנהיימר, סמנכ”ל הכספים של אפל, החברה רואה הפרשי רווח נמוכים יותר מהמכירה של מכשירי האייפד מיני, אל מול אלו של האייפדים הרגילים. כך שאם אפל תמכור יותר מכשירי אייפד מיני, ממה שהיא הייתה מוכרת מכשירי אייפד רגילים הדבר אולי יתאזן אולם עדיין זוהי לא צורת הקניבזליציה שאפל רגילה אליה, לפחות לא לפי הדוגמאות של קוק. מה שכן, יש לציין שמכשירי האייפוד מיני/נאנו של אפל ביצעו קניבליזציה דומה בנגני האייפוד, כשנגני הנאנו הניבו רווחים נמוכים יותר עבור אפל, אך נמכרו במספרים גדולים יותר.

נכון להיום ועד שהאייפד מיני יזכה למסך הרטינה בדגם הבא, האייפד הרגיל הוא עדיין אטרקטיבי יותר הן בגלל מסך הרטינה האיכותי שלו והן בזכות תצורות הנפח שהוא מגיע איתן, כשלאחרונה אפל הוסיפה לליין האייפדים גם דגם המגיע בנפח 128GB.

הפוסט נכתב על ידי נתי שוחט ופורסם לראשונה בבלוג iPhones.co.il.

 

iPhones.co.il

הגב

רוצה להיות הראשון להגיב?

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: