גוגל+מיקרוסופט-פייסבוק

בתוך כל ההשוואות שנערכו השבוע בעקבות השקתה של גוגל+, שחקנית משמעותית נותרה בחוץ: מיקרוסופט. האם היא תכריע את המאבק בין השתיים?

צילום: יח"צ, עיבוד תמונה

מה לא נכתב השבוע במסגרת ההשוואות בין גוגל+ לפייסבוק. העיצוב. המעגלים. הקלות. המעבר. החשבון של צוקרברג שעקף את לארי וסרגיי. האם גוגל תנצח או שפייסבוק תשמר את כוחה. כל בלוגר, עיתונאי וצייצן מספקים את התחזית שלהם. אבל הנקודה העיקרית, לדעתי, מעט הוחטאה. המשחק פה הוא לא בין גוגל לפייסבוק. המשחק הוא הרבה יותר רחב.

משחק סכום 0, או… סכום +1?

נתחיל בשאלה פשוטה: האם מדובר כאן במשחק סכום אפס? חשבון מהיר יראה לנו שיש כאן תחרות שאינה שקולה מבחינת המשמעות שלה. עבור פייסבוק, זה אכן משחק סכום אפס. אם גוגל+ תהפוך לרשת החברתית המובילה, מהות קיומה של פייסבוק תתייתר, וצוקרברג יוכל לפרוש עם מה שיציל מכספו לגמלאות מוקדמות. אין לפייסבוק שום דבר אחר להציע.

עבור גוגל, לעומת זאת, מדובר בכסף, ביוקרה (במיוחד לאחר הכשלונות הצורבים הקודמים), אבל לא ביותר מזה. גוגל בלי רשת חברתית היא עדיין חברה עצומה בעלת אינספור זרועות ושווי דמיוני, שמקורו בהכנסות אמת ולא בחישובי בועה. מה שאומר, שלפייסבוק כדאי לשים את כל מה שיש לה במלחמה הזו, בעוד שגוגל צריכה לשחק יותר בשמרנות. מצד שני, הסכומים בהם משחקים לארי וסרגיי הם כאלה, שגם אם ישקיעו סכום השווה לערכה המשוער של פייסבוק, הם עדיין יוכלו להרשות לעצמם גביע קוטג’.

מטרה ואמצעים

צילום: יח"צ, נלחמים על הכיס

אז למה בעצם כל כך חשוב לגוגל העניין הזה? מפני שרשת חברתית היא לא מטרה. היא אמצעי. המטרה האמיתית אליה מכוונים הענקים – ואותה דווקא סימן סטיב “מחוץ למשחק הרשתות החברתיות” ג’ובס – היא להגיע לאינטרנט הסלולרי. האינטרנט הזה, שיושב לנו בכיס (תרתי משמע), הוא המקום אליו צועדת הרשת בצעדי ענק. יש לכך כמה סיבות, שראויות לייחד להן מאמר אחר, אבל שני דברים בסיסיים וברורים:

1. שליטה בטלפון הסלולרי כוללת שליטה גם באפליקציות וגלישה במקומות נוספים.

2. שליטה בטלפון הסלולרי היא הדרך הכי פשוטה לעשות כסף באינטרנט, בלי פרסומות ובלי מודלים מסובכים.

הדרך לשם עוברת דרך כמה תחנות. ראשונה היא פיתוח מערכת ההפעלה המתאימה. השניה היא פיתוח דפדפן שירגיל את הגולשים לעבור דרכו. השלישית היא הסבה של הרשת ממערכת מבוססת “גלישה בדפים” למערכת מבוססת “שימוש באפליקציות”. הרביעית היא הרגלת המשתמשים למסמכי רשת, כחלק מאותו סט אפליקציות. גוגל כבר נמצאת במערכת הזו לא מעט זמן – יש לה את אנדרואיד, יש לה את כרום (והמחשבים מבוססי הכרום), ובתוך הכרום היא שוקדת על הצלחה במעבר בין גלישה לבין אפליקציה. את גוגל-דוקס אין צורך להזכיר.

והשחקן השני

ברור לגמרי מי הוא היריב במערכה הגדולה הזו של גוגל. בכל ארבע הנקודות האלה, מיקרוסופט מטילה את מירב משקלה. מערכת ההפעלה לסלולרי, שמנבאים לה הצלחה גבוהה. אקספלורר 9 שטרם הספיק להגיח וכבר מצפה לו היורש מעבר לסיבוב. המעבר מגלישה לאפליקציות, שגם מיקרוסופט מתכננת לדפדפנים שלה. והגישה החדשה שלה, לחשוב על מסמכים בענן, בניגוד לעמדה המסורתית שלה בשנים הקודמות.

החלק הנוסף במלחמה מצד מיקרוסופט הוא בינג, שבאופן איטי אך בצורה קבועה מעלה את נתח השוק שלו. במערכה שהתחילה כצדדית, בתחום הרשתות החברתיות, העדיפה מיקרוסופט ליצור שיתוף פעולה (ולהשקיע) עם פייסבוק, במקום לפתח מערכת משלה על בסיס ווינדוס לייב.

משחק משולב

כעת מנסה גוגל לסגור את הפינה. יש לה הרבה כלים שיכולים להפוך רשת חברתית למשהו הרבה יותר חזק. למשל, הטמעה של גוגל+ בתוך כרום. למשל, הטמעה של גוגל+ בתוך אנדרואיד. אלו שתי דרכים שיהפכו באופן מיידי את המערכת שלה לבעלת נוחות גבוהה בהרבה ממה שיכולה פייסבוק להציע.

כאן יהיה מעניין לראות כיצד תגיב מיקרוסופט, ועד כמה היא תהדק את שיתוף הפעולה עם פייסבוק. האם למשל היא תהפוך את אקספלורר לדפדפן חברתי? האם אסטרטגית החדירה שלה לשוק מערכות ההפעלה הסלולריות תכלול הטמעה של פייסבוק? ישנן דרכים רבות מאוד בהן נצחון של צוקרברג על לארי וסרגיי ישרת אותה, ואני מאמין שאסטרטגיה משותפת כזו כבר נרקמת, גלויה או חשאית.

Avatar

מייק לינדנר

מתעסק בקידוד עוד מהימים שבקומודור היה חור. מתמחה בתחומי ארכיטקטורה ודיזיין של תוכנה ובקשר בין מערכות טכנולוגיות למשמעות העסקית, ומאמין גדול בשיתוף ידע. חובב קישון, ג'וזף הלר והפייתונס, ובין לבין, מתופף, כותב ומטייל.

הגב

7 תגובות על "גוגל+מיקרוסופט-פייסבוק"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
ליאור
Guest
מייק, קודם כל אני שמח לראות פוסט שמצליח להסתכל קצת יותר קדימה. לגבי גוגל, אני חושב שהתמונה היא הרבה יותר רחבה, קודם כל, גוגל מציעה מספר שירותים שכל אחד מהם בפני עצמו הוא חזק יותר מהמקביל שלו בפייסבוק, כמו ג’ימייל, קלנדר, דוקס, פיקסה ועוד. גוגל פלוס יהפוך להיות, לדעתי, הכוח המחבר והסינרגטי בין כולם. מעבר לזה, גוגל מאפשרות לחברות להשתמש בתשתיות שלה (Google Apps) לניהול פנימי, וברגע שגוגל פלוס יוטמע כחלק -Google Apps, וברור שזה יגיע, וגוגל אפס יהפוך להיות גם הדרך הנפוצה לתקשורת פנים-חברתית (מעגלים של צוותים, פרוייקטים וכו’), הוא יושרש לעד בלי אפשרות קלה לחתור מתחתיו. מעבר לכל… Read more »
shaygold99@gmail
Guest
מייק
Guest

ליאור, אהבתי את ההבחנה לגבי האפשרות להקים את גוגל+ כרשת פנים ארגונית.
אולי זה הארנב שגוגל מתכוונים לשלוף כדי להמיר את דתם של המשתמשים.

אלירן
Guest

לדעתי, הכתב צודק.
שרשת חברתית מוטמעת בתוך מערכת ההפעלה יש רצון לנצל את כל היכולות של המכשיר ולכן משתמשים בה.
אני יכול להוכיח את זה על עצמי, פתחתי חשבון בטוויטר אחרי שעדכנתי את האייפון והאייפד לios5..
זה פשוט מתבקש.

מייק
Guest

אכן.
מה יקרה ביום שאנדרואיד יחייב גישה דרך פרופיל בגוגל+?

רמי
Guest

מייק, נקודת מבט מאוד מעניינת. בדרך כלל עושים חשבון נפש כזה כמה שנים קדימה, נחמד לראות מישהו שרואה את פני העתיד לבוא.

Gil
Guest
טוב אז הכתבה מעניינת בתור חומר למחשבה אבל לא יותר אני לא מבין מה הייתה ההערה על סטיב ג׳ובס זה היה סתם שנאת אפל. אבל לא נידבק לזה גוגל פלוס לאו דווקא חשובה לגוגל בגלל המערכת עליה דיברתי אלא בגלל דבר אחד פשוט מאוד כדי להאיט את פייסבוק ולהחזיר את המצב לאחור ואני אסביר פייסבוק פועלת בשני מישורים השגת מידע ויצירת שטחי פרסום עם מליוני ומאות מליוני משתמשים כל רגע נתון. לכן רמת האתר או הנוחות לא מאוד חשובים כי בעצם פייסבוק צריכה לספק את כל הצרכים שלנו בתוך האתר לא משנה כמות הפיצרים גוגל במצב קריטי חירום אם הם… Read more »
wpDiscuz

תגיות לכתבה: