מדוע זינגה מגייסת 250 מיליון דולר?

מדוע ענקית המשחקים החברתיים מגייסת עוד 250 מיליון דולר? האם גם היא חלק מבועת האינטרנט החדשה והאם בכלל קיימת כזאת?

לפי דיווחים ראשונים שהתפרסמו אתמול בעיתון הוול-סטריט ג’ורנל, ענקית המשחקים החברתיים זינגה החלה בשיחות עם משקיעים פוטנציאליים במטרה לגייס סיבוב השקעה בגובה של כ-250 מיליון דולר. סיבוב ההשקעה המתוכנן יעמיד את החברה בשווי שוק של בין 7 ל-9 מיליארד דולר, הערכה שנראית גבוהה למדי ביחס להערכות השווי הנוכחיות המעריכות כי שוויה של החברה עומד על 5 מיליארד דולר בלבד.

זאת לא עוד בועה

גיוסי השקעה והערכות שווי של חברות האינטרנט בשנה האחרונה הובילו רבים לדבר על סוג חדש של בועה בעולם ההיי-טק ולמרות שנראה כי גם המהלך העתידי של זינגה נכנס לקטגוריה, לא כך הדבר. לעומת חברות אחרות כגון טוויטר וקווארה, זינגה הצליחה לבסס מודל כלכלי עובד שגם יכול לגדול כמו שצריך בלי לפגוע בהכנסות.

2 מודלים יותר טובים מאחד

זינגה, לעומת רוב חברות אינטרנט אחרות, הצליחה למצוא יותר מדרך אחת לייצר הכנסות ואף השכילה לעשות זאת תוך חלוקת הנטל בין שני גורמים, המפרסמים והמשתמשים.
למפרסמים, זינגה מציעה כיום מאגר עצום הכולל מאות מיליוני משתמשים בשלל המשחקים השונים של החברה על-גבי הרשתות החברתיות השונות. בנוסף על כך, מאחר והמשחקים מוטמעים בתוך הרשתות החברתיות השונות, המפרסמים מקבלים גם את האפשרות למקד את הפרסום שלהם לקהל מאוד ספציפי ובכך להנות מחשיפה גדולה ומפולחת לקהל היעד שלהם.

מבחינת המשתמשים, היכולת להנות ממשחקים בחינם תמיד הייתה אטרקטיבית, אך השינוי המשמעותי שעשתה זינגה בעולם המשחקים החברתיים היה השימוש במודל הסחורות הוירטואליות תמורת כסף אמיתי, כתמריץ להתקדמות השחקנים במשחק. כך לדוגמה, כדי להגיע לרמות הגבוהות במשחקים הפופולאריים פארמוויל וסיטיוויל, חייב המשתמש לרכוש תוספות וחפצים שונים באמצעות כסף וירטואלי. את המטבע הוירטואלי יכול המשתמש לצבור באמצעות שעות משחק וביצוע פעולות שונות או לקצר את הדרך ולרכוש אותו תמורת כסף אמיתי.

השילוב בין שני המודלים הללו, יחד עם הגדילה המתמדת בכמות השחקנים, מספקים לחברה בסיס הכנסות עמיד ואמין למדי שהגיע בשנה שעברה, לפי ההערכות, לאזור ה-850 מיליון דולר.

המעבר לקז’ואל גיימינג

אף על פי כן, גם הכנסות של 850 מיליון דולר משקפות לחברה מכפיל רווח של בערך פי עשר. רק לצורך השוואה, אחת מחברות המשחקים הגדולות בעולם, Electronic Arts, מוערכת כיום לפי שווי של כ-6 מיליארד דולר, המשקפים לה מכפיל רווח של פחות מפי שניים. הסיבה למכפיל הרווח הגבוה נובעת בעיקר מההצלחה הצפויה לתחום הקזו’אל גיימינג בכלל והמשחקים החברתיים בפרט, עקב הרחבת קהל היעד של שוק המשחקים באופן משמעותי.

לעומת המשחקים המסורתיים, משחקי הקז’ואל פונים לקהל הרחב באופן משמעותי וכתוצאה מכך, מספקים לחברות המשחקים שעוסקות בתחום שוק רחב יותר ובעל פוטנציאל הכנסות גדול יותר באופן משמעותי.

גם זינגה סובלת ממצוקת המוחות

במבט ראשון, הפנייה של זינגה לגיוס הון נוסף מעלה תהיות רבות בנוגע לתפעול השוטף של החברה. מאחר והחברה היא פרטית, היא אינה חושפת את הנתונים ואין אנו יכולים לדעת בוודאות כיצד היא מתנהלת, אך לפי דיווחים פנימיים, החברה לא מוציאה הרבה כסף על התפעול השוטף. אז על מה באמת הולך הכסף? על פתרון מהיר לבעיית מצוקת המוחות.

מצוקת המוחות בעולם הסטארטאפים אינה דבר חדש. בשנה האחרונה אנחנו רואים מלחמה עיקשת מצד כל השחקניות הגדולות כולל פייסבוק, גוגל, טוויטר ואחרות על המוחות המובילים בסיליקון וואלי ובחודשים האחרונים התרחבה המגמה לכלל המדינה, כאשר חלק מהחברות מציעות לעובדים תמריצים בגובה מיליוני דולרים רק כדי להשאיר אותם בחברה.

בדומה לענקיות הטכנולוגיה הוותיקות, גם זינגה מתקשה בחודשים האחרונים להרחיב את מצבת כוח האדם שלה וכפי הנראה זאת גם אחת מהסיבות המרכזיות שבגינן רוצה החברה לגייס כעת סכום כסף גדול.
בחינה מעמיקה יותר של הרכישות האחרונות של זינגה, שהתרחשו כמעט בקצב של חברה לחודש, מגלה כי הערך לפיו הן נרכשו והרלוונטיות של החברות לפורטופוליו המוצרים של החברה, מעיד על כך שהרכישות התבצעו בעיקר על-מנת לצרף את המהנדסים של אותן החברות לצוות הפיתוח של זינגה.

לפי ההשערות, גם סכום הכסף הנוכחי שמתכננת החברה לגייס בחודשים הקרובים מיועד לצורך הרחבת מצבת כוח האדם שלה. בין אם מדובר בשכירת עובדים חדשים ובין אם על-ידי רכישת חברות, זינגה לא חוסכת באמצעים כדי להמשיך ולהישאר בראש הטבלה ובינתיים, זה עובד לה לא רע בכלל.

הכתבה התפרסמה במקור בעיתון “מעריב”, ביום שלישי, ה-15 בפברואר, 2011

יניב פלדמן

לשעבר העורך הראשי של גיקטיים ומייסד שותף של האתר. יזם, טכנולוג, כלכלן בהשכלה והיסטוריון חובב. התחביב האהוב עליו הוא מציאת פתרונות מסובכים לבעיות פשוטות במיוחד.

הגב

הגב ראשון!

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: