WWDC 2013: חוץ מחדשנות, הכל היה שם [דעה]

אירוע הפתיחה של כנס המפתחים של אפל כלל ליין מוצרים מרענן ומערכות הפעלה מרשימות, אך חדשנות לא ממש היתה שם. רועי פוברצ’יק מסכם עם תחושות מעורבות

תמונה: WWDC 2013

תמונה: WWDC 2013

אחרי 200 יום בלי שום הכרזה גרנדיוזית, בלי מוצרים חדשים ובטח שבלי הפתעות מעניינות, טים קוק, פיל שילר וקרייג פדרי עלו אתמול על במת ה-WWDC בסן פרנסיסקו וניסו להדהים את הקהל במופע מוקפד ומתוזמן היטב. כזה שרק שאפל יודעת לתת. היה שווה את הציפייה? לא בטוח.

אם נדבר בכותרות אפשר לסכם: OS X Mavericks, iOS 7, iWORK for iCloud, Mac Pro, Macbook air. נראה לי שזה די מסכם את הערב מבחינת מוצרים.

אפל גייסה אתמול את מירב הכוחות שלה, הבכירים הגיעו מלאי התלהבות, סרטוני הוידיאו היו נהדרים, וגילינו את הכוכבים החדשים של החברה (רמז: הבחור עם השיער הנהדר).

עוקצים ללא הבחנה

המופע של אפל אתמול היה מפגן של “תראו אותנו בועטים בכולם”. זה בלט בבדיחות והעקיצות הקטנות, בפיצ’רים שהם הציגו ובהתלהבות והאדרה העצמית שנכחה בכל שקף במצגת. השיא שלה היה בסוף ההצגה של ה-Mac Pro החדש כשפיל שילר אמר “Can’t innovate anymore my ass”. עד אותו הרגע, הוא כמעט צדק. יותר מחדשנות, אפל השלימה אתמול פערים וניסתה להשתיק את המתחרים שלה.

iWork for iCloud הוא המתחרה הישיר של אפל בגוגל דוקס ובמיקרוסופט 365. השיא של הצגת המוצר היה כאשר בהצגה של השירות על ה-Windows 8 עקץ מנהל המוצר את הדפדפן של מיקרוסופט כאשר אמר שבפניו שתי אפשרויות “אקספלורר או כרום, אני אפתח את כרום”. הרעיון אמנם נחמד אבל אפשר לסכם אותו כפיצ’ר. להפוך אותו לכותרת היה נטו ניסיון להראות ש”הנה גם אנחנו עושים את זה”. ואין דבר יותר גרוע מלהפנות זרקור למוצר שהוא “גם אני עושה”.

נקודה מוזרה נוספת היא הצגת השדרוג למקבוק אייר. אין ספק שמדובר באחד הנכסים הבולטים של החברה, אבל הדגש פה הוא בעיקר בחיי הסוללה. אמנם הישג מרשים, אבל לאורך השנה האחרונה החברה כבר השיקה אייפד עם נפח זיכרון גדול יותר, אייפון טאץ’ עם נפח זיכרון קטן יותר ועדכון למקבוק פרו רטינה שלה מבלי לעשות מזה ביג דיל. למה דווקא המקבוק אייר הודגש הפעם? אני לא בטוח.

המקבוק אייר החדש. סוללה חזקה יותר ומעבדי אינטל החדשים

המקבוק אייר החדש. סוללה חזקה יותר ומעבדי אינטל החדשים

בואו נגיע לכמעט העיקר- OS X Maveriks. אפל זונחת את החתולים לטובת מקומות שהם אוהבים בקליפורניה. רעיון נחמד אבל תזמון קצת מפוספס. הייתי מצפה שאם כבר משנים (אחרי עשור) את הקונספט מאחורי שמות מערכת ההפעלה של המק השינוי יגיע יחד עם עיצוב מחדש או לפחות תוספת משמעותית ליכולות המערכת. בפועל, קיבלנו קצת ירושה מה-iOS (למה שמישהו ירצה לקרוא ספר על המחשב שלו?) ושדרוגים קטנים שינגסו קצת בEvernote ויהפכו את הNotificaition Center במק לפיצ’ר קצת יותר יעיל. Nice to have בעיקר.

ואז הופיעה iOS 7

בואו נגיע לעיקר. iOS 7. כמו שהבטיחו לנו, המערכת כולה עוצבה מחדש, התווספו פיצ’רים. הכל שטוח, לבן, שחור. כל מה שכבר שמענו בשמועות האחרונות. עכשיו זה הגיע.

תוך כדי ההשקה די התרגשתי והתלהבתי מהרבה דברים. כמו כל פנאט אפל אמיתי, אני רוצה להחזיק את מערכת ההפעלה הזו בידיים שלי ולראות אותה בפעולה. אחרי ההשקה נשארתי עם תחושה קצת חמוצה.

iOS 7 היתה אמורה להראות לעולם איך אפל האמיצה עדיין מסוגלת לחדש, לאתגר ולהוביל את התעשייה. אמנם העיצוב החדש הוא כנראה הדבר הנועז ביותר שחברה עם לקוחות מרוצים יכולה לעשות, אבל בין זה לבין “חדשנות” יש פער חשוב.

הרבה מהפיצ’רים שהראתה אתמול אפל הם פיצ’רים שמשתמשי אנדרואיד נהנים מהם כבר הרבה מאוד זמן (Control Center בולט בעיקר), פיצ’רים שאנחנו מכירים מה-Windows 8 ועוד כמה דברים שאפל ראתה באפליקציות (מישהו אמר אפליקצית מזג האוויר של Yahoo? או אפליקציית היומן Sunrise?). לעזאזל, אפילו פונקציית ה”אחורה” שאולה מתוך הבלקברי החדש. אז נכון, אמנים טובים גונבים. זה משפט שג’ובס אמר ממזמן ואפל מיישמת מאז ומעולם. לרוב, הנצחון של אפל היה בביצוע. האם הפעם הם ניצחו שוב? אני לא בטוח.

תמונה: יח"צ, מרשימה אך נטולת חדשנות

תמונה: יח”צ, מרשימה אך נטולת חדשנות

נעדרה החדשנות

נכון, נראה שהאפליקציות ייראו מדהים וכנראה שברגע שאני אחזיק מכשיר שמפעיל iOS 7 ביד אני אתמוגג, אבל אני לא בטוח שכשמעריצי אפל ישבו ודמיינו את הקסם של ג’וני אייב נשפך על מערכת ההפעלה שזו תהיה התוצאה. וכן, אני מדבר על האייקונים המזעזעים. אני חושב שקיווינו לממשק חדש שלא נוצר ע”י מעצב אלא על ידי מישהו שמבין משהו עמוק מזה. עוד לא הצלחתי להבין אם קיבלנו כזה או לא.

הנוסחה הקבועה של אפל להשקות לרוב מבוססת על “לגנוב / להוסיף דברים שהמשתמשים שלנו מבקשים” + “משהו חדשני ואמיתי משלנו” = “חדשנות”. אני יכול להתחבר לנוסחה הזאת כי הביצועים והערך שלהם, באמת יוצר משהו חדש. אתמול, אפל נעדרה מהמוצר החדש שלה. היו הרבה גנבות, היו הרבה הבנות של מה המשתמשים רוצים, אבל לא היתה את החדשנות שרק אפל יכולה להביא.

בשנה וחצי האחרונות ראינו את החברה משתנה לאט לאט למודל “החברה הקלאסית”. כלומר, חברה של טים קוק ולא של סטיב ג’ובס. אולי יותר נכון להגיד, החברה של כל מנכ”ל שהוא לא ג’ובס.

אתמול עם ההשקה של הפרסומת החדשה של אפל, טים קוק למעשה השיק מחדש את אפל של אחרי ג’ובס. האייפון והאייפד כבר לא יראו כמו האייפון והאייפד שאנחנו מכירים, החתולים נעלמו ממערכת ההפעלה, המק פרו עבר לעיצוב חדש. ואפל כבר לא רוצה שתחשבו שונה, היא אפילו לא רוצה לשחרר את הפוטנציאל האנושי שגלום בכם. היא רק רוצה להעצים (enhance) את היכולות שלכם או יותר נכון, את החוויה של מה שאתם עושים. ההבדל בין השניים הוא רחוק שמיים וארץ. אין ספק להיות נלהב ונרתע בו זמנית זו אכן תחושה מבלבלת.

רועי פוברצ'יק

רועי פוברצ'יק הוא יועץ לבניית קהילות סביב סטארטאפים ומותגים. רועי מתמחה בשימוש במדיה חברתית, Content marketing ו -inbound marketing להבאת ושימור משתמשים.. אפשר לעקוב אחריו גם בטוויטר roypovar@ או באתר http://roypovarchik.com

הגב

14 תגובות על "WWDC 2013: חוץ מחדשנות, הכל היה שם [דעה]"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
יניב
Guest

כמובן שכול מה שהם באמת חידשו שלא קיים באף מערכת אחרת לא רשמת פה

ממליץ לך להסתכל על ה KEYNOTE של אתמול

לראות את כול הדברים שלא קיימים באף מקום ואז להגיד שאין בזה שום חדשנות

1. מערכת למניעת גנבות ככה שאי אפשר לפרמט את המכשיר
2. עדכון אוטו של התוכן של אפליקציה גם היא סגורה (לא עדכון של התוכנה עדכון של התוכן זה לא אותו דבר לדוגמא לעדכן את הכתבות של YNET גם שאפליקצית YNET סגורה והמכשיר בכיס לפי NOTIFICATION)
וכו’

בקיצור פשוט תסתכל על הארוע אתמול

מרבחור
Guest

הגזמת… iOS מלא פונקציונאליות חדשה, אינטגרציה עם רכבים, והאקו-סיסטם אפקטיבי מאיי פעם. Maveriks זה OS X משודרג, כן. למה אנשים מצפים שיפילו אותם מהכיסא? אני אישית התלהבתי מאוד כמפתח מכל הפיצ’רים כי זה מדהים עד כמה המכשירים הופכים להיות כיפיים לשימוש. רק תלונות בימינו…

אלון
Guest
עם כל הכבוד – הביקורת על היעדר חדשנות פשוט לא קולע. זה לא שאני אומר שזה לא נכון – זה פשוט לא מה שנראה לי רלוונטי. לאחר השתחום המובייל נפרץ – היה הרבה מקום להתקדם. אבל עכשיו כל המתחרות (כולן!) מתכנסות בערך לאותם דברים. בא נסתכל על מכוניות, ולא סמרטפון – אנשים לא מתפלאים למה כל המכוניות דומות… אני לא מאמין שתהיה חדשנות אמיתית עד שלא תהיה פריצה משמעותית כמו סנסור מסוג חדש, או מכשיר אחר לחלוטין (כל הלבישים למיניהם). בהינתן זה שטים קוק הצהיר שמוצר חדש צפוי רק בהמשך השנה, אני באמת לא מבין את האכזבה שנובעה מהצפייה לקבל… Read more »
מוטי
Guest
כתוב נהדר. אני מסכים עם כל מילה. גם אני, כשראיתי בלייב, מאוד התלהבתי. אבל אח”כ העניין שקע, והבנתי שבעצם לא ראינו שום דבר חדשני באמת. גם אם נסתכל מלמעלה, אין כאן שום תפיסת עולם אחרת, מוצר חדש, משהו שאתה מביט בו ואומר: “וואלה! איך לא עשו את זה קודם?”. אני זוכר שתמיד הייתי אומר, כשג’ובס היה בחיים, שאני מת לראות איך הוא יעצב רכב. כל הקונסולה הפנימית תשתנה לחלוטין, אולי אפילו לא נראה יותר הגה, כי בעצם לא צריך. זו התחושה שאתה מצפה לקבל כשאתה מגיע למצגת של אפל, אחרי שבמשך 3 שנים (מאז האייפון 4) היא לא הביאה שום… Read more »
mans world
Guest

כל הכבוד כתבה לעניין ..
כל מילה בסלע : )

milky
Guest

תודה על הסקירה

בולי
Guest

אני ממש לא מסכים עם הכתבה. אני מרגיש שלא ראית את אותו אירוע שאני ראיתי.
ישבתי שעתיים מול המסך כאילו זה סרט טוב, רק היה חסר לי פופקורן.
המערכת החדשה של המק מדהימה, הרבה יותר טובה מהקודמת וענתה על כל הצרכים שאין לי ב mountain lion.

המקבוק אייר אמנם לא השתנה עיצובית אבל אף אחד לא ציפה לעיצוב חדש, אנשים אוהבים את מה שיש כרגע.

לגבי iOS 7 היו המון חידושים. יחסית למתחרות אפל הציגה ביינתים את האירוע הכי משמעותי. בגוגל I\O כמעט ונרדמתי וסמסונג הוציאה גימיקים נטו.

ולדיק
Guest

אלון הרגת אותי עם האמירה שקוק משדר אמינות!
הוא כזה לא אמין! הוא תמיד מכווץ את העיניים ולא מסתכל בעיניים של אף אחד אחר
הוא משדר הכי פחות אמינות שמישהו יכול לשדר בעולם הזה בתנאי שהוא בחיים בכלל

הכתבה מתארת יופי את מה שהרגשתי
כל האירוע ישבתי וחיכיתי לפאנץ׳ אבל נשארתי עם הציפיות בלב ושום דבר ביד
מה עם אפל טיוי? מה עם איזה אייפון חדש ומשופר? מה עם חידוש משמעותי למערכת ההפעלה של המחשבים? כלום לא היה שם!
הרגשתי שהם ניסו להלהיב בכח וכאילו הם יודעים שאין להם סחורה אבל הם דוחפים בכל זאת

בולי
Guest

ולדיק – כולם ידעו שלא יהיה Apple TV ואייפון חדש. הם הודיעו שהם הולכים להציג את המערכות החדשות שלהם ועל הדרך הם גם הציגו את המקבוק אייר, מק פרו ושירותים חדשים.

החידוש של 10.9 הוא נהדר. כנראה שאתה לא משתמש במק כדי להבין את זה.

אלון
Guest
ולדיק, הכל בעיני המתבונן כנראה… תגיד לי – יכול להיות שאתה מפתח רק/בעיקר לאנדרוייד? אני מפתח בעיקר לאייפון, ולכן גם ראיתי את שידור – מה שהיה אפשרי לעשות רק במק (שזה ממש דפוק לדעתי – אבל זה נושא אחר). אני מתרשם מקוק מאוד לטובה. לדעתי הוא לא “גרידי” כמו שג’ובס היה, יש לו סבלנות, והוא עובר אצלי כמאוד שקול. אתה בונה את הרושם שלך על כיווצי עניים שראית (בהנחה שבאמת הצלחת לראות)? אולי אתה רואה אותו רק כשמצלמים עם תאורה חזקה – שמי שלא רגיל ממצמץ? ובלי קשר – זה בכלל מדד? זה שניסו להלהיב בכח – אמרתי בעצמי, ואכן… Read more »
אני
Guest

רוצים לקנות את המוצרים שלהם- תקנו.
רוצים לקנות את המוצרים של המתחרים- בבקשה.
הרי זה בסוף מה שקובע.

מספיק עם כל הקישקושים לגבי חידשו או לא חידשו.

אני
Guest

דיי נמאס לי שהחברות מנסות להרשים אותנו, ואנחנו מתלוננים שלא אמרנו “וואו”…

איתי נתנאל
Member

להגיד על Maveriks שהיא “Nice to have בעיקר” מראה שאתה כנראה לא עובד על מק, או שאתה רק כותב עליו כתבות מידי פעם.
אני אפילו לא אכנס לכנייני המולטיטאסקינג וניהול הזיכרון – העובדה שאפשר לעבור לפולסקרין במסך שני בלי לחסום את המסך הראשון היא יכולת מעולה, כל שכן שמחברים את זה עם האפל טיוי (ועוד עושים את זה ויירלס)ף

איתי נתנאל
Member

ועוד משהו להרגיע את האוסידי שלי, “אמנים טובים גונבים” הוא לא משפט שסטיב ג’ובס אמר פעם, המשפט הוא “אמנים טובים מעתיקים, אמנים גדולים גונבים”. וזה משפט שמיוחס ליותר מידי אנשים לאורך ההיסטוריה, כולל פיקאסו.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: