מי מרוויח מהאפ-סטור?

חנות היישומים המקוונת של אפל מכניסה לחברה רק כאחוז בודד מהרווחים, אך מהווה מרכיב חשוב באקוסיסטם של מוצרי ושרותי החברה. איך השפיע המודל של חנות היישומים על קונספט צריכת התוכנה ועודד מפתחים עצמאים

רק לפני שבועיים התפאר סטיב ג’ובס בכך שמחנות היישומים של אפל, האפ-סטור, בוצעו 5 מיליארד הורדות (חשוב לציין שנכון לסוף 2009 המספר עמד עד כ-3 מיליארד) ורווחי המפתחים מהורדות אלו הגיע לסכום מכובד של מיליארד דולרים. עם זאת, הרווח ממכירות היישומים מהווה, על פי הדיווחים, רק אחוז זניח מרווחי ענקית המחשוב והסלולר.

חוקר בחברת Piper Jaffray ביצע חישוב פשוט על בסיס הנתונים שהציג ג’ובס (ונתוני דוחות החברה שפורסמו), והעלה כמה מסקנות מעניינות:

  • במידה ואפל שילמה מיליארד דולרים למפתחי היישומים מאז הקמת החנות ב-2008, אז הפירעון במהלך התקופה נאמד בכ-1.4 מיליארד, כש-429 מיליון נותרים בידי אפל לאחר שזו משלמת את 70 האחוזים מההכנסות למפתחי היישומים.
  • נתוני תמחור היישומים רומזים שכ-81 אחוזים מהיישומים המורדים הם חינמיים, בעוד המחיר הממוצע של היישומים שנרכשו על ידי משתמשים הוא כ-1.49 דולרים בלבד.
  • הרווח השולי של אפל ממכירת היישומים באפ-סטור הוא כ-44 אחוזים בהנחה ש-70 אחוזים מועברים למפתח, 20 סנט לחברת סליקת האשראי וכאחוז למימון תשתיות ושרתים עבור מערכת האפ-סטור.
  • על פי דוחות החברה, אפל הכניסה בתקופה המדוברת כ-33.7 מיליארד ברווח תפעולי. מכאן, שהתרומה לרווחי החברה מצד חנות היישומים מהווה כ-189 מיליון, שהם כאחוז אחד בלבד מהסכום.
  • במהלך התקופה, הפיקה חנות אייטיונז על שלל תוכנה הכנסות של 3.6 מיליארד, מתוכן 429 מיליון ממכירת יישומים, שהם 12 אחוזים מהסכום.

על פי הדוח שפרסם החוקר ג’ין מונסטר, סכומים אלו לא כוללים את 81 מיליוני הדולרים שמשקיעה החברה בפיתוח ויישום חנות האפליקציות.

מהמספרים שפורסמו נובע גם שמדי יום מורדות כ-16.6 מיליון אפליקציות למכשירי האייפון, האייפוד טאץ’ והאייפד, כמעט כפול ממספר השירים המורדים מחנות אייטיונז שהוא 8.9 מיליון ביום.

עוגת ההכנסות של יישום ממוצע (מקור: Piper Jaffray)

נגיסה קטנה מהתפוח

קל לראות שבעוד רווחי אפל מהחנות המקוונת לממכר יישומים למכשירי iOS הם נמוכים עד זניחים, דווקא האפ-סטור ומגוון היישומים בה הוא אחד ממנועי השיווק החזקים ביותר של מכשירי החברה. היתרון הבולט של אפל על פני יצרניות סלולר מתחרות הוא לא הקסם שמבטיח ג’ובס בכל פעם שהוא עולה לבמה, אלא דווקא התוכן שאפל מאפשרת למפתחים להציע ללקוחות.

למרות התחרות מצד חנות היישומים של אנדרואיד, לאפל יש ללא ספק יתרון של מגוון וכמובן הוותק של החנות שמבטיח המשך פיתוח של יישומים ומודל עסקי נוח עבור החברה, המפתחים וכמובן הלקוחות. אפל זוכה לא רק בנאמנות הלקוחות, שחיבת ליישומים המוכרים גורמת להם לרכוש שוב ושוב מכשירים של החברה, אם בדגמים חדשים (מישהו אמר תורים אינסופיים לרכישת אייפון 4) או מוצרים חדשים עבורם מפותחים יישומים חדשים – האייפד.

אפל זוכה לא רק בנאמנות המשתמשים, אלא גם בזו של המפתחים. למרות ההגבלות הרבות על התוכן של היישומים והצנזורה עליה מקפידה אפל לרוב באפליקציות שזו מאשרת, חברות וגם מפתחים פרטיים ממשיכים לבנות אפליקציות עבור iOS ולהרוויח מהן בקלות יחסית.

עתיד צריכת התוכנה

המודל המצליח של אפל גרם לחברות רבות להקים חנויות יישומים ולנסות לפתות מפתחים להציע אפליקציות עבור מערכות ההפעלה והמכשירים שאלו מוכרות. אינטל, נוקיה, מיקרוסופט וכמובן גוגל, הקימו כל אחת בתורה חנות יישומים בניסיון לחקות את ההצלחה של אפל.

ניסיונה של אפל עם חנות היישומים מראה שלמשתמשים נוח יותר לצרוך מוצרי תוכנה ומשחקים על ידי רכישה מקוונת שלהם במחיר נמוך יחסית (דוגמא נוספת: פלטפורמת המשחקים Steam). בימים האחרונים, מאז השקתה של iOS 4 מסתובבות לא מעט שמועות על איחוד אפשרי של מערכות ההפעלה השולחנית והניידת של אפל לאחת, והוספת מסכי מגע גם למחשבי iMac ו-MacBook. האם העולם נע לכיוון מודל חדש של צריכת תוכנה?

משתמשי הלינוקס מהשנים האחרונות יגיבו ביהירות מסויימת שהרעיון קיים כבר מזמן במערכת אובונטו, בה ניתן להוריד ולהתקין חינם אלפי יישומים עבור מערכת ההפעלה היישר מתוכה, ללא צורך בחיפוש באתרי אינטרנט או חלילה הליכה לחנות פיזית.

אם אפל אכן ימזגו את מערכות ההפעלה של החברה, תיוותר רק מיקרוסופט שמערכת ההפעלה שלה עדיין מציעה להתקנה רק מוצרים של החברה עצמה. אם יחליטו סוף-סוף במיקרוסופט לפתוח חנות יישומים נוחה שתאפשר לחברות ומפתחים פרטיים למכור למשתמשים תוכנות ללא צורך, כאמור, בחיפוש ברשת, גם כאן ירוויחו לדעתי המשתמשים, המפתחים וכמובן מיקרוסופט שתמשוך לקוחות רבים יותר ומפתחים שיציעו פתרונות להשלמת חוויית המחשוב בהתאמה אישית עבור כל משתמש.

Avatar

אילנה ברודו

אשת המילה הכתובה וחובבת טכנולוגיה. גרפומנית, גיקית, גיימרית, בשלנית, ואפילו משוררת לעת מצוא. בימים עיתונאית רשת נעימת הליכות ובלילות לוחמת צדק דיגיטלי חסרת רחמים ובעלת לשון מושחזת היטב. לשעבר כתבת טכנולוגיה ב-ynet ו-walla!.

הגב

1 תגובה על "מי מרוויח מהאפ-סטור?"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
אוסנת
Guest

למה צריך לנחש? Comscore מודדת בדיוק כמה מהאפליקציות שהורדו בתשלום ומה המחיר הממוצע.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: