איך עושים וידאו שיווקי נכון: 4 צעדים שישאירו את הצופים עד הסוף

בעולם בו צריכת התוכן עברה מזמן לוידאו, מפרסמים מחפשים דרכים להשאיר את הצופים איתם לאורך זמן. איך אפשר לעשות את זה? מתחילים ב-4 הצעדים האלו

צילום/ תמונה: pexels

מאת רן יקיר, Wochit ,CTO

עוד לפני ששיחות זום נהיו דרך התקשורת היחידה שלנו, העולם עבר לווידאו. סרטוני וידאו מקיפים אותנו בכל מקום – בשלטי חוצות, בחנויות, ברשתות החברתיות, באתרים החדשותיים, באתרים של מותגים ועוד. אין ספק כי בעולם של עודף הגירויים, המצמצם את יכולת הריכוז לאפס, הדרך היעילה ביותר למשוך תשומת לב – היא באמצעות סרטוני וידאו.

לקוחות מעדיפים וידאו

השימוש ההולך וגובר בווידאו על ידי מותגים בא לתת מענה לצרכים העולים מהלקוחות עצמם: סקר שערכה חברת Wyzowl העלה כי 66% מהלקוחות מעדיפים לראות סרט וידאו המדריך אותם כיצד להשתמש במוצר או שירות, או סרט הסברה על המוצר או השירות – על פני קריאת תוכן כתוב. עוד עולה מהנתונים כי בממוצע אנשים צפו ב-16 שעות וידאו בשבוע – עלייה של 52% בהשוואה לנתונים מלפני שנתיים.

על רקע העלייה הזו, בה יותר ויותר עסקים מכל הגדלים מבינים את הכוח השיווקי של סרטוני וידאו ועושים בהם שימוש רב יותר, גובר הצורך של אותם עסקים למצוא כלים שיגרמו לצופים לצפות בסרטון זמן ארוך יותר, ולא לזפזפ הלאה.

התפיסה הרווחת עד לאחרונה היתה כי צרכנים מעדיפים מסרים קצרים וקליטים, ובהתאם צריכים להיראות סרטוני הוידאו השיווקיים. אבל ניתוח עדכני של חברת הייעוץ והשיווק הדיגיטלי Smart Insights מראה כי מגמה זו השתנתה. על פי הניתוח, יותר ויותר עסקים מבינים כי עליהם לייצר סרטוני וידאו ארוכים יותר במטרה להגביר את מעורבות הצרכנים. סרטון וידאו ארוך יותר מאפשר לעסקים לספר סיפור, לקשור את הלקוח אליהם, לעורר רגשות ובעיקר להניע לפעולה.

איך עושים את זה?

1. תוכן

התוכן הוא – עדיין – המלך. סרטון וידאו טוב לא יכול להתבסס על טכנולוגיה בלבד. על מנת שהתוכן יהיה טוב הוא חייב להיות מותאם לקהל היעד, אבל גם, ואולי בעיקר, להתבסס על מאגרי מידע אמינים ומגוונים. כך, פלטפורמות ליצירת סרטוני וידאו המציעות גישה לתכנים הנלקחים מאתרי חדשות ותוכן מובילים – פותחות עולם חדש בפני עסקים. שימוש בתכנים רלוונטיים, הנלקחים מאתרים מובילים דוגמת Getty Images, AFP, iStock ועוד (ובאופן חוקי), משדרג את סרטוני הווידאו והופך אותם לעשירים יותר ולזכירים יותר.

2. שילוב טקסט

כחלק משיפור חוויית הצפייה, יותר ויותר עסקים מבינים את החשיבות של שילוב טקסט בסרטון עצמו – בעיקר עבור סרטונים המיועדים לרשתות חברתיות. הטקסט מקל על מעקב אחר הסרטון ומאפשר לצפות בו ללא סאונד, ולכן תוכנות עריכה רבות מאפשרות כיום שילוב טקסט ללא מאמץ רב, או הבנה טכנולוגית רבה.

3. וידאו אנכי

הפעילות השיווקית עוברת למובייל. על פי תחזית של חברת Zenith ההוצאה על פרסום במובייל תגדל ל-30% מכלל הפרסום ב-2020, לעומת 19.2% ב-2017. לכן, סרטוני וידאו הניתנים לצפייה אנכית הופכים ליותר ויותר מבוקשים על ידי משווקים וחברות מדיה. כאשר רוב הזמן מרביתנו אוחזים את הטלפון בצורה אנכית – זה רק הגיוני כי מי שאחראים על יצירת תוכן יחפשו תוכנות עריכה שיאפשרו להם לערוך סרטוני וידאו המוצגים אנכית או אף לערוך במקביל גרסאות אנכיות ואופקיות כדי לכוון למגוון רחב של מכשירים וקהלים.

4. Split Screen

שימוש בטכניקה המאפשרת לראות על מסך אחד אלמנטים שונים זה לצד זה (לדוגמה: קריין ולצדו נתונים המוצגים באופן גרפי, או הצגת תמונות “לפני” ו”אחרי” זו לצד זו), היא אחד האמצעים ההופכים סרטונים למעניינים יותר, ולכאלו שמאפשרים לשלב את המידע בצורה אסתטית ובולטת, ומאפשרים למקד את הצופה באלמנטים החשובים למותג. ישנן כיום פלטפורמות המאפשרות ליצור סרטונים שיווקיים העושים שימוש בטכניקה זו – בקלות ובפשטות יחסית, ללא רקע בעריכה, ולהגיע באמצעות כך לצופים רבים.

אין ספק כי עולם הווידאו צפוי להמשיך להתפתח ולהשתנות, וכפועל יוצא ידרשו מפרסמים למצוא דרכים להתבלט ולמשוך עניין בכמה שפחות מאמץ ועלויות.

הכתבה בחסות Wochit

Wochit היא הפלטפורמה המובילה ליצירת וידיאו מבוססת ענן. Wochit המאפשרת לכל אחד ליצור סרטונים מקצועיים בעזרת ספריית תוכן מובחרת ובלתי מוגבלת, כלים לעריכה מתקדמים וגרפיקות בהתאמה אישית. Wochit, המשמשת חברות וקבוצות מדיה רבות כמו פוקס ניוז, לינקדין, קונדה נאסט ועוד, הופכת את חווית יצירת הווידיאו למהירה, קלה ומשתלמת.

Avatar

כתב אורח

אנחנו מארחים מפעם לפעם כותבים טכנולוגים אורחים, המפרסמים כתבות בתחומי התמחות שלהם. במידה ואתם מעוניינים לפרסם פוסט בשמכם, פנו אלינו באמצעות טופס יצירת קשר באתר.

הגב

1 תגובה על "איך עושים וידאו שיווקי נכון: 4 צעדים שישאירו את הצופים עד הסוף"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
משה
Guest

וידאו אנכי לא אפקטיבי ולא נוח.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: