ארה”ב נגד גוגל: למה זה קורה ואיך זה ישפיע עלינו?

מדוע החליט משרד המשפטים האמריקאי לתבוע את גוגל, מה התקדים וכיצד כל התביעה עלולה להשפיע על עולם הטכנולוגיה?

צילום: גיקטיים

שמשרד המשפטים האמריקאי הגיש אמש (ג’) תביעת הגבלים עסקיים (Antitrust) כנגד גוגל. המשרד מתמקד הפעם בנושאי מנוע החיפוש של החברה והטקטיקות שבהן היא נוקטת כדי לשמור על מעמדה, ועשוי לסמן נקודת מפנה נוספת בקרבות המשפטיים כנגד ענקיות הטכנולוגיה האמריקאית.

מה משרד המשפטים טוען ומה הוא רוצה?

לטענת משרד המשפטים האמריקאי, גוגל נוקטת בצעדים אנטי-תחרותיים כדי לשמר את מעמדה שעומד על כ-80% מכל שאילתות החיפוש בארצות הברית. בין היתר, התביעה טוענת שגוגל משתמש במיליארדי הדולרים שהיא מכניסה מפירסום כדי לשלם ליצרניות סמארטפונים, ספקיות סלולר ואפילו דפדפנים (כמו Safari של אפל) כדי לוודא שמנוע החיפוש של גוגל ישאר מנוע ברירת המחדל. בכך, המשרד טוען, גוגל יוצרת מעגל לא הוגן שמשמר את מעמדה השולט והבלתי מעורער.

מלבד הטקטיקות האנטי-תחרותיות לכאורה, משרד המשפטים האמריקאי טוען שגוגל בסופו של דבר מונעת תחרות בשוק החיפוש, מה שבסופו של דבר מונע מיזמים להציג חידושים בתחום וליצור סיפורי הצלחה אמריקאיים חדשים: “אם הממשל לא יכפה את חוקי ההגבלים כדי לאפשר תחרות, אנחנו עשויים לאבד את הגל הבא של יזמות. אם זה יקרה, אמריקאים עשויים שלא לראות את הגוגל הבאה”.

מה טוענים בגוגל?

גוגל, כמובן, לא מסכימה עם טענות משרד המשפטים, מכנה את התביעה “פגומה”, טוענת שהיא “לא תיטיב עם הצרכנים”, ושהיא פשוט חברה שמספקת מוצר טוב שמשתמשים אוהבים: “אנשים משתמשים בגוגל בגלל שהם בוחרים – לא בגלל שמישהו מכריח אותם לעשות זאת, או בגלל שהם לא יכולים למצוא אלטרנטיבות”.

באשר לטענות שגוגל משתמשת בכספים שהיא מרוויחה כדי לשמר את מעמדה, גוגל טוענת מנגד ש”כמו עסקים אחרים, אנחנו משלמים כדי לקדם את השירותים שלנו, כמו שמותג דגני בוקר עשוי לשלם לסופרמרקט כדי למקם את המוצרים שלו בסוף שורה או על מדף בגובה העיניים”.

בגוגל טוענים, כרגיל, שהם פועלים בשוק תחרותי ופראי שבו הם נאבקים על כל דולר של מפרסם מול אמזון, אפל, פייסבוק ועוד. יתרה מכך, גוגל טוענת שהיא נבחרה למנוע החיפוש של אפל בספארי כיוון שזהו מנוע החיפוש “הטוב ביותר” על פי אפל. “ההסכם הזה הוא לא בלעדי – המתחרים שלנו Bing ו-Yahoo משלמים כדי להופיע בדפדפן, וגם שירותים יריבים אחרים מופיעים בו”.

כמו כן, גוגל מציינת שמיקרוסופט נוקטת בשיטה זהה במכשירי Windows 10 וכי סמארטפונים של סמסונג, למשל, מגיעים עם אפליקציות ושירותים מתחרים לאלו של גוגל מותקנים מראש על גביהם.

איך זה ישפיע עליכם?

בגוגל טוענים שאם התביעה תצליח בשלה, היא תוביל לעליית מחירים כיוון שגוגל תיאלץ להעלות את מחירי התוכנה והחומרה שלה. נראה שגוגל ממשיכה למחזר את הטענות שהיא שפכה בפני האיחוד האירופי בעבר, כאשר נדרשה לשלם 5 מיליארד דולר בעקבות טענות דומות על כך שיצרניות סמארטפונים שרוצות להשתמש באנדרואיד חייבות לכלול את כרום ומנוע החיפוש של גוגל באופן מובנה.

גוגל, מנגד, טענה שהיא תצטרך לגבות מיצרניות הסמארטפונים דמי רישיון על אפליקציות הבסיס שלה, ואלו כמובן עשויות לגלגל את אותן עלויות ישירות לצרכן הקצה, שהוא אנחנו, רוכשי הסמארטפונים.

עם זאת, כמו בכל דבר שקשור לתהליכים משפטיים וממשלתיים, גם המשפט צפוי להתארך למשך לפחות שנה, ובמקרה של ערעור – להיגרר אף שנים רבות קדימה.

למה זה נשמע לי מוכר?

מקור: Unsplash

התביעה החדשה די מהדהדת מקרה נוסף מלפני כמעט 20 שנה, כשמשרד המשפטים האמריקאי יצא למלחמה במיקרוסופט בטענה שהיא ניצלה את שליטתה על שוק מערכות ההפעלה ל-PC, כאשר היא התקינה מראש את אינטרנט אקספלורר (זכרונו לברכה) על גבי מערכת ההפעלה, ובכך הובילה לתחרות לא הוגנת בשוק הדפדפנים.

גם בכתב התביעה הנוכחי יש התייחסות לאותו תקדים, כאשר משרד המשפטים אף טוען שגוגל מנסה להתחמק מהטעויות שמיקרוסופט עשתה בזמנו, וכי בכיר בחברה ביקש מעובדיו לא להשתמש במשפטים כמו “לחנוק את התחרות”, כפי שבכיר במיקרוסופט אמר לכאורה בזמנו על דפדפן נטסקייפ, וכי עובדים הורו שלא להשתמש במילים “באנדל” או “להרוג” בכל הנוגע לתחרות.

מיקרוסופט הפסידה בתביעה שלה, ונגזר עליה להתפצל לשתי חברות נפרדות. עם זאת, מיקרוסופט ערערה על גזר הדין ובסופו של דבר הגיעה לפשרה: מיקרוסופט לא תוכל יותר להכריח יצרני PC לעבוד עימה בבלעדיות, ומיקרוסופט תהיה חייבת לשתף את ה-APIs שלה עם מפתחים אחרים כדי שאלו יוכלו לייצר אפליקציות שפועלות על גבי ווינדוס.

התביעה הזו ככל הנראה נחשבת עדיין לטראומטית עבור מיקרוסופט ככלל וביל גייטס בפרט, אשר אמר בראיון בשנה שעברה כי התביעה פגעה במיקרוסופט, שאיבדה את המיקוד שהיה לה על המטרה הבאה שלה: מערכת הפעלה לטלפונים. “במקום להשתשמש באנדרואיד היום, הייתם יכולים להשתמש ב-Windows Mobile אילמלא התביעה”. אותה תביעה איפשרה בין היתרה צמיחה של גל חדש של צמיחת חברות כמו גוגל, שנכנסה לאותם שווקים שמיקרוסופט לא נכנסה אליהם בכל הכוח.

כתב התביעה המלא כנגד גוגל זמין לקריאה כאן

עידן בן טובים

נולד עם ג׳ויסטיק ביד. יש לו הרבה יותר מדי גאדג׳טים והרבה פחות מדי זמן פנוי כדי לשחק עם כולם. בעל פטיש לא מוסבר לביצוע קליברציות לסוללות של מכשירים. כשהוא לא עסוק בלכתוב על טכנולוגיה, הוא אוהב לדבר עליה, והרבה

הגב

הגב ראשון!

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: