אייפון 5 נולד, התלוונו לתור בשדרה החמישית בניו יורק

באוסטרליה הוא כבר זמין למכירה ובניו יורק יושק הערב. התלוונו לתור בשדרה החמישית וניסינו להבין מה גורם לאנשים להמתין כבר שבוע להשקת מכשיר שיכלו להזמין דרך האינטרנט ולקבל שלושה ימים לאחר מכן

ממתינים כבר שבוע בתור בשדרה החמישית (תמונה: ניוזגיק)

בשבוע שבו הושק מכשיר האייפון 3GS ביקרתי באוסטריה, מדינה שבה – בדומה לישראל, אין נציגות רשמית של אפל ומכשירי האייפון נמכרים באמצעות מפעילות הסלולר המקומיות ומשווקים מורשים. בניגוד לישראל, דגם האייפון החדש הושק בוינה מוקדם ולווה בקמפיין אגרסיבי אותו הובילו חברות הסלולר המקומיות שנערכו להשקה המדוברת. בימים שלפני ההשקה איתרתי את אחת מחנויות T-Mobile והתכוונתי לפקוד אותה ביום שבו יוצע המכשיר למכירה, במטרה לתעד את התורים הארוכים שיתלוו להשקה המתקרבת.

אלא שביום שבו החלה T-Mobile למכור את דגם האייפון החדש נראה היה שהיחיד שמתלהב ממנו היה אני. במשך כל שהותי שם ראיתי רק את סניפי המפעילה המקומית ריקים, ואת הקהל המקומי מגיב בפיהוק להשקה המתוקשרת של אפל. המכשיר החדש שהונח בתצוגה למען התנסות הלקוחות נותר יתום, יחד עם מספר עובדים מנומנמים שחיפשו תעסוקה.

בין וינה למנהטן

לא פחות מחמש חנויות ריטייל מפעילה אפל במנהטן – המרכזית והמוכרת שבהן ממוקמת בלב השדרה החמישית ומהווה מוקד תיירותי שמושך אליו אלפי מבקרים מידי יום. כמו אז, גם הפעם ניסיתי לעקוב אחר העניין שמעורר המכשיר החדש של אפל בקרב האוכלוסיה המקומית, אלא שהפעם לא הייתי צריך להמתין עד יום ההשקה עצמו כדי להבין שהקהל האמריקני שונה ממקבילו מעבר לים.

לפני כשבוע הציבה אפל מודעת פרסומת קטנה בכניסה לכל אחת מחנויות הריטייל שלה ותור ארוך כבר משתרך למעלה מחמישה ימים אל מול חנות הדגל של החברה בשדרה החמישית. במקומות אחרים בעיר כמו בצ’לסי או בגראנד סנטרל אין תורים בשלב זה, אך סביר להניח שבשעות הבוקר המוקדמות המצב ישתנה וגם שם כמו בשדרה החמישית יאלצו הלקוחות לבזבז לא מעט זמן עד שיזכו לשלם לאפל עבור דגם האייפון החדש.

קשה להתעלם מההתעניינות הרבה שנרשמת פה מהמכשיר החדש וגם העיתונים המקומיים מציבים את הידיעות העוסקות באייפון בכותרות הראשיות ומעניקים לו סיקור מוגזם שלעיתים מרגיש מעט מגוחך ביחס ליתר הכותרות המרכיבות את השער. לא ברור אם זו הפגנת פטריוטיות כלפי המותג האמריקני או שמא סתם תוצר לוואי של תרבות הצריכה האמריקנית, אבל השקת מכשיר חדש של אפל בניו יורק שונה מהותית מזו שבאירופה.

ובכל זאת מילה אחת על נושא השיווק והפרסום של אפל. כשהתקשורת המקומית עסוקה כל כך בדגם האייפון החדש אפל עומדת מהצד ולא משקיעה סנט בפרסום. מודעות וכרזות לא תמצאו פה, אפילו בחנויות של אפל מדובר במודעה אחת קטנה שניתן בקלות לפספס, אפל לא זקוקה לייצר או לתחזק את הבאזז – כולם עושים זאת עבורה כל הזמן ובכל מקום, אפילו בכתבה הזו ממש שעוסקת שוב באותו מכשיר שכולם החלו לעסוק בו עוד בטרם הושק.

ממתינים כבר שבוע בתור בשדרה החמישית (תמונה: ניוזגיק)

לגלריית התמונות המלאה > > >

“יום חג, לקחתי חופש מהעבודה”

אז מה גורם לאדם בן 40 לקחת שבוע חופש מהעבודה, לארוז תרמיל ולהציב כיסא באמצע הרחוב רק על מנת לשלם לאפל כמה מאות דולרים לפני כולם? שאלה מצויינת, אבל היגיון בריא הוא כנראה לא אחד מהמרכיבים שתאתרו בתשובה. כששאלנו את ריי סמית’ מדוע החליט לקחת פסק זמן מהחיים שלו על מנת לגור ברחוב במשך שבוע רק כדי להניח את ידיו על האייפון החדש לפני כולם התייחס סמית’ להשקה כאל חג שהוא ממתין לו כבר חודשים ארוכים: “יכולתי להזמין את המכשיר במסגרת המכירה המוקדמת ולקבל אותו שלושה ימים לאחר מכן, אבל יש איזה ריגוש בלתי מוסבר בהמתנה הזו, בציפייה, בעובדה שאתה הראשון שמניח את היד על האייפון החדש ויכול להתרשם ממנו ולהראות אותו אחר כך לכולם”.

סמית’ אגב לא יהיה מבין הראשונים שיניחו את ידיהם על דגם האייפון החדש. אפל העניקה מספר מכשירים לעיתונאים נבחרים מהעולם במטרה שיוכלו להתרשם ולסקור אותם ולתרום לבאזז לרגל ההשקה המתקרבת. סקירת האייפון 5 כבר פורסמה במספר אתרי טכנולוגיה מובילים מרחבי העולם ואלו שקיבלו אותו נאלצו לחתום על שורה ארוכה של תנאים ביניהם איסור גורף על הצגת המכשיר בפומבי טרם יושק באופן רשמי על ידי החברה.

כשפנינו לאחד ממוכרי החנות של אפל בשאלה באשר לחלון הזמן האידיאלי לרכישת דגם האייפון החדש השיב לנו האחרון: “אני עובד פה כבר שש שנים ואין ספק שהיום האידיאלי להגיע ולרכוש מוצר חדש הוא ביום ההשקה עצמו. אנחנו מתוגברים וערוכים להתמודד עם קהל לקוחות גדול ולמרות שהתורים ארוכים הם מתקדמים במהירות ואנחנו סוגרים עסקאות כבר בתור עצמו ומגישים את המוצר ללקוח עוד בטרם הגיע לקופה, הפעם זה לא הולך להיות שונה”.

אלו מכם שמתכוונים להסתייע במכר או בן משפחה שנמצא באזור על מנת לרכוש לעצמם מכשיר חדש עשויים להתאכזב, האייפון החדש לא יושק בשלב הראשון בגרסת Sim Free בארה”ב, גרסה כזו תגיע רק בשלב מאוחר יותר.

רועי לטקה

גיק טכנולוגי עם נגיעות של תפוח, עדיף שיגיע נגוס. חי נושם וצורך טכנולוגיה באופן אובססיבי אך מדוד. קרימינולוג בהשכלתו, לוחם בפשע ובממסד באופן סימולטני. חובב כתיבה וקריאה, ונהנה לבחון באופן מדוקדק כל דבר שניתן לפרק לגורמים, ממוצרי טכנולוגיה ועד נפש האדם. עורך אתר גיקטיים.

הגב

3 Comments on "אייפון 5 נולד, התלוונו לתור בשדרה החמישית בניו יורק"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 
Sort by:   newest | oldest | most voted
אבי
Guest

אנשים הזויים… לא ברור הרציונל שלהם, תבוא לאחר כמה ימים, כנס ברגוע לחנות, קח אחד מהמהדף, תשלם בקופה ותתחדש, מה הקטע ההזוי של התורות?! אפל בטח גם דואגת לשתול אנשים בתור כדי לדרבן הזויים אחרים להצטרף.

שלמי
Guest

וידאו של אירוע אפל – וידאו – http://ymedia.tk/?newsid=1236

NG
Guest

לדעתי זה נובע מהעובדה שרוב האמריקאים הם חילונים ואין להם את מרכיב ההערצה למשהו בחיים.
אפל נכנסה לנישה הזו. היא החליפה את ההערצה לאלילי זמר או שחקנים.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: