כת התפוח הנגוס

מחקר שנערך באוניברסיטת טקסס טוען שמותגים כמו אפל מחליפים עבור אנשים את הדת האבודה. זהר ארד חושב אחרת

עטיפת הספר Cult of Mac: http://www.amazon.com/Cult-Mac-Leander-Kahney/dp/188641183

שני חוקרים מאוניברסיטה בטקסס פרסמו החודש מחקר שמנסה להסביר את תופעת צרכנות-העדר של לקוחות חברת אפל, למרות שלל בעיות ומגבלות במוצריה, מחיר גבוה והעדר סיבה צרכנית טובה להמשיך ולהמנות עם קהל לקוחות החברה.

האייפד לא מסוגל להציג את מרבית סרטוני הוידאו באינטרנט (אין פלאש), לאייפון 4 יש בעיות קליטה (אם מחזיקים אותו לא נכון), שימוש בחומרה והתוכנה של אפל כולא את משתמשיה בכלוב זהב עם מנעולי DRM. עדיין, רבבות לקוחות נוהרים לכנסייה החדשה של האפל-סטור להוציא את מיטב כספם על הצעצוע האחרון שהנביא ג’ובס הציג בלהטוטי לשון ו-Keynote בכנס המפתחים האחרון.

המשיח עם האייפון

המחקר טוען שהדרך היחידה להסביר את ההתנהגות הזו היא שחברת אפל הפכה לתחליף דת עבור עדת המאמינים שנטשה את עול המצוות הדתי לטובת הטכנולוגיה ומוסיף הקבלות בין הנצרות ואפל עם סטיב ג’ובס כמשיחה.

אם לומר את האמת, ויסלחו לי הקוראים הרגישים, זה נשמע לי כמו קשקוש אקדמי מוחלט מפי אנשים שבחרו לחקור תופעה אנושית רווחת ולא ממש חשובה, במקום להשקיע את מיטב מוחותיהם ומשאביהם במטרה ראוייה ומעניינת (נאמר, תיקון האסון האקולוגי במפרץ מקסיקו, בחסות BP).

רעות (שם בדוי), קובעת עם חברתה היקרה מירית (שם בדוי) ברמת אביב. הן הולכות לקניות בקניון, בו יש במקרה גם חנות של iDigital. כדרכן של בנות, שהן כידוע פחות רגשניות וקטנוניות בכל הנוגע לקניות בכלל, וגאדג’טים בפרט, השתיים פוסחות על בית המדרש של iDigital ונכנסות לחנות תיקים, בה כל אחת בוחרת תיק מהקולקציה האחרונה של לואי ויטון. משלמות, יוצאות ומתקבלות אחר כבוד למועדון היוקרתי של האוחזות בתיקי היד האופנתיים, שאגב, ממקור מהימן, אינם עשויים מחומרים איכותיים שמצדיקים את תג המחיר האסטרונומי. אגב, לא משנה אם מדובר בגברים או בנשים, בגאדג’טים או בפריטי אופנה, רובנו קורבנות של מכונת השיווק המשומנת של הקפיטליזם ורובנו בסתר ליבנו רוצים להשתייך למועדון אקסלוסיבי, סלקטיבי ופרטי פשוט מכיוון שאנחנו בני-אדם מלאי גחמות, מאוויים, תשוקות וביטחון מלא שאנחנו שווים יותר מהשאר. גברים משווים טלפונים ניידים ובנות משוות דברים של בנות (דמיינו את המקבילה הנשית החביבה עליכן).

דת או אופיום אחר להמונים?

טכנולוגיה, בעידן הצריכה היא עניין של אופנה לא פחות מהתיקים של לואי ויטון או מכוניות היוקרה של בנטלי. כיצורים חברתיים אנחנו מגיבים יותר לפן האופנתי, הניזון מהסובב אותנו (פרסום, לחצים חברתיים וכיו”ב) מאשר לפן האיכותי המכתיב צרכנות נבונה לפי טיב ותכונות המוצר. אולם, מכאן ועד דת המרחק לדעתי גדול.

כמובן שהקבלת תופעת הצריכה העדרית לדת מסיר כל אחריות מהצרכן המסכן, שנפל קורבן לצורך האנושי באמונה ובחר את התחליף הזמין ביותר לישוע, כומר ומיסה של יום א’. מה חבל שסטיב ג’ובס לא יהודי, אחרת היינו יכולים להוסיף נופך של רדיפה ואנטישמיות לסיפור המופרך הזה וכולם היו יוצאים נשכרים.

אם היו טורחים המלומדים מטקסס לנבור בנפשם מעט לפני טפילת האשמה על הדת המסכנה שלא עשתה רע לאף אחד, היו וודאי מגלים שהאשמה מצויה בתרבות הצריכה משולחת-הרסן של המערב, שגדלה, התפתחה והשתבחה ביבשת בה שוכנת, בין השאר, טקסס. אך, ילדים לעולם יהיו ילדים. ירוצו, ישתוללו, יקנו כל עוד נפשם בם ובסוף ימצאו את מי להאשים במר גורלם, נפשם וכיסם. כנראה שהגיע תורה של הדת לחטוף כמה מהלומות מלומדות.

קעקוע טקסי? לא בדיוק

בלינוקס, זה לא היה קורה

אגב, אם בדת עסקינן, ידוע לכל לועסי המסטיקים באשר הם שהנוצרים הראשונים היו יהודים שהאמינו שהמשיח כבר הגיע (קראתי פעם על עטיפה של בזוקה, בדיוק כמוכם) ונרדפו בידי הרומאים הפגאניים והיהודים של אותה תקופה ככופרים. הרדיפה הזו מזכירה לי את הרדיפה של משתמשי מקינטוש על-ידי משתמשי חלונות שאינם מצליחים להבין על מה המהומה, ההתנשאות והסלידה הקלה של הראשונים מהאחרונים. אין כאן כמובן שום מיסתורין שהרי די להביט במשתמש מק ולראות שהחיוך הנסוך על שפתיו (או שפתיה) נובע מהידיעה שהמשיח אכן הגיע ואין צורך לסבול יום וליל את חוויית המשתמש של חלונות (אם אפשר לקרוא לסיפור הזה חוויה). הגיק שיושב מאחורי השניים מגחך כמובן מתחת לפלומת שפמו בעודו מריץ אובונטו על הנייד החביב שלו שהרי הוא יודע בביטחון שהמשיח האמיתי הוא בכלל פיני ואוהב פינגווינים ולא תפוחים או חלונות.

בסופו של חשבון, תמיד יהיו קיצוניים דתיים, מטיפים ומשיחים ותמיד יהיה עדר שיהיה מוכן לבלוע בשקיקה עיוורת את מוצא פיהם, אווילי ככל שיהיה. אחרי הכל, אנו בני-אדם ולא בהמות נטולות אמונה, בינה ודעת. לכם, צרכני המידע הנאמנים, נותר אך להחליט בשאלה שהציבה לי מורתי לספרות בכיתה י – האם אתם קונפורמיסטים, נון-קונפורמיסטים או אינדיבידואליסטים. אני, כפי שניחשתם, אקסיטנציאליסט.

זהר ארד

צעיר נצחי, קיבוצניק שהדרים לעיר הגדולה, מפתח ווב וחובב טכנולוגיות מושבע. מעדיף הכל פשוט, מינימליסטי ועובד טוב ומשתדל להמנע מדברים עם הלוגו של מיקרוסופט ונהגי מוניות כעסנים. אוהב הרבה דברים חדשים ונוצצים, ספרים, פפאיות ומוזיקה מהחנות (בדיסק המקורי). מתנודד תדיר בין אקזיסטנציאליזם לאינדיבידואליזם ונכון להיום עדיין אוחז ב-fetish לא מוסבר לצבים.

הגב

16 תגובות על "כת התפוח הנגוס"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
אורי שבתאי
Guest

אהבתי, בעיקר את ההנחתה (המתבקשת) על הקשקוש האקדמי. אנשים צריכים לבחור מה שטוב להם, לא כי זה נוצץ, אלא כי זה עובד, ועובד טוב. בל נשכח גם את הפן הכלכלי, ואולי, רק אולי – גם נכניס קצת ערכיות ו”תקנים”, רחמנא לצלן.
אני משתמש באובונטו, אגב, כבר יותר מ-3 שנים, וזה מתוך בחירה טהורה של תמורה לכסף שלי, ונוחות עבודה. כן, יש כאן גם ערכיות מסוימת.. דרכה אני מקווה לגלוש יום אחד ברשת מכל מערכת הפעלה ומכל פלטפורמה, בנוחות עילאית.

מיכאל וייצמן
Guest

מזמן ידעתי שאפל מניה זו כת. (if you want to sell make a good product. If you want to sell more – create a religion
המילים מיוחסות אגב ללא אחר אלא לג׳ובס עצמו

אורי ער
Guest
ללא ספק קישקוש. ‘חוקרים’ ממגמת תקשורת. רק לחדשות פוקס זה יכול להישמע מדעי. מעבר ליוקרה של המותג יש נקודה שהרבה ממבקרי לקוחות אפל לא מבינים: זה בדיוק טוב מספיק. זה מה שג’ובס פיצח מזמן. כשג’ובס חזר לאפל והוציא קודם כל את הimac הציבעוני, חשבו שהוא השתגע. מחשב ביחידה אחת, לא חזק במיוחד, בלי כונן דיסקטים? זהו. הוא השתגע. זה הסוף שלהם. אבל לא. זו היתה ההתחלה שהפכה את אפל למותג החזק בתחום המחשבים. כשהוא הוציא את האייפוד קמו המקטרגים ואמרו שלארקוס יש נגן עם אותו נפח וגם פיירוייר ולאייריבר יש איכות צליל טובה יותר. אנשים שחיים ונושמים מחשבים וטכנולוגיה מתקשים… Read more »
גיל
Guest
מסכים איתך הפן האקדמי זה קשקוש ושטות . מצד שני יכול להיות שזה דווקא טמון ברצונות הצרכן ומה חשוב לו יותר ועל מה הוא מוכן לוותר אני לא בטוח שזה רק עניין של שיווק כי בסופו של דבר הצרכנים לא מושבטים במאה אחוזים הם יודעים מה הם רוצים בדיוק יכול להיות שאם היתה לצרכן בחירה בין תנור של חברה שנחשבת יוקרתית לבין אחד שלא ונניח התנורים הם 5500 למותג ו 5000. לרגיל אז כן יכול להיות שלא מעט יבחרו במותג גם אם שניהם בדיוק אותו הדבר … בכל זאת יש לזה גבול ואם יש אדם שחושב שגן סגור זה טוב… Read more »
גיל
Guest

דווקא אורי ער אני אוסיף שאני לא בדיוק מסכים אני דווקא חושב שדת כאן זה מי שכל תגובה טובה על אפל הוא יגיב בפאנבוי וכאן יש דת לאוו דווקא במשתמשי המק כי הם מתלהבים והרצון הוא טוב והוא שאתה גם תהנה לעומת זאת האנשים שקוראים לכולם פאנבוי מנסים להשליט את דעתם על כולם ולבטל את הדעות האחרות.

זהר
Guest
אורי – כל מילה בסלע! גיל, רוב האנשים לא מודעים לקונספט הגן הסגור וסביר להניח שזה לא מעניין אותם. כמשתמש מק אני שמח לבשר לך שרוב הזמן הגן הסגור של אפל מאוד מתאים לי כצרכן – הכל עובד לי יופי, בלי תקלות וגיהוקים ודרייברים מוזרים שאר מכשולים שהם נחלתם של חברי גן החובה של מיקרוסופט (שאגב חוטאת בסוג אחר של סגירות). בסופו של יום, מה שחשוב לי כמשתמש הוא שהדברים יעבדו כפי שאני מצפה שהם יעבדו ולא מפריע לי לשלם על ה”פריבילגיה”. יותר מכך, מיקרוסופט “חינכו” אותנו שהמחשב האישי מורכב משלל רכיבים שצריך להתקין, להסיר, לחבר, לקנפג ולהתפלל שיעבדו בהרמוניה.… Read more »
גיל
Guest

זהר כנראה שלא הובנתי אבל אנחנו מסכימים במליון אחוז בנקודה הזאת אתה בהחלט צודק ולכן נראלי מטומטם על כל האנשים שמתבכיינים על הגן הסגור ודווקא זה מייחד ומעלה את אפל מעל מערכות הפעלה מוצלחות שיכלו להתחרות איתה כמו אינדרואיד

גידי
Guest

אותי אישית מבאס שכולם פתאום אוהבים את מקינטוש.
היה לי טוב כשהייתי היחיד בבית קפה עם תפוח בוהק… עכשיו כל העולם ואישתו קונים מק… סעמק

אלחי
Guest

לי אישית יש דעה אחרת בנוגע לסיבה הלא ממש ידועה אודות הקנייה הכפייתית של רובנו. הקהילה הפנימית של אפל, הכוללת את הצוות המציג ואת סטיב ג’ובס,מכניסים לנו למודע בעזרת הווב ובעזרת שיטות פסיכלוגיות אחרות, שהמותג אפל הוא לא ככל המותגים-יש לו משמעות הרבה יותר עמוקה,מורכבת ונכונה. לכן כאשר שג’ובס נואם בהכרזות שלו הוא בעאצם מראה לנו:”זה משהו אחר מכל מה שראיתם היום בעולם הטכנולוגיה”, ולכן אנחנו קולטים את המסר הזה והולכים איתו לחנויות.

יאיר
Guest

אגב, סטיב ג’ובס כן יהודי… ;)

הוא אומץ על ידי הזוג ג’ובס בילדותו.
הוא בן לאבא לבנוני מוסלמי ואמא יהודיה.

בדוק.

http://en.wikipedia.org/wiki/Steve_Jobs#Early_years

אוסף אספסופים
Guest
כמה מכם, שממהרים להכתיר את המאמר כקשקוש-בלבוש-אקדמי ולהסכים זה עם זה בטפיחות על השכם, ממש קראו את המאמר (או התבטאויות רציניות ומלומדות אחרות בתחום כלכלה ושיווק בכלל או אפל בפרט), ולא רק משפט וחצי אודותיו ממקור חמישי? מישהו מכם הקדיש אפילו דקה של מחשבה לרעיון של ניתוח השוואתי בין תופעת אפל לבין דתות וכתות, או שפשוט שמעתם פעם על קיומן והחלטתם להמשיך הלאה, או ליתר דיוק לחזור אחורה לחיק החם של מלחמות הדת הטכנופיליות שלכם? (כן, מלחמות דת. זה לא מונח חדש, אפילו לא במובן הטכנולוגי. לכו תקראו) אתם רדודים ונחותים כמו אחרון המקופילים, אובונטופילים, גאדג’טופילים ושאר הביוואסים והבאטהדים: הה,… Read more »
זהר
Guest
מר א. אספסופים הנכבד אם תקרא את התגובות בפוסט הזה ובפוסטים אחרים תמהר לגלות שאנו מנסים לעודד תרבות דיון מכובדת בניוזגיק ולא הטחת האשמות חד צדדית. דעתך חשובה לנו, ואם חשוב לך להשמיעה ולזכות להתייחסות, אנא טרח להזדהות בשמך המלא ולא להסתתר מאחרי כינוי סתום, ולהתנסח בצורה בונה ועניינית למען יוכלו קוראינו להנות ממרגליות פיך ולהעשיר את ידיעותיהם. אם תחליט שברצונך לנהל דיון רציני בנושא (שכרוך כמובן בהזדהות ובהתבטאות תרבותית) אשמח להשתתף ולהקשיב לדעותיך קשב רב. עד אז, תוכל למצוא אותי מבקר את אלו שמוציאים את זמן ומרצם על זוטות ולא על הדגה של מפרץ מקסיקו, השלום במזה”ת או מיגור… Read more »
שירי
Guest

ואני קיוויתי שהגעתי לכתבה מרתקת על מה הופך את חסידי המק לכאלה. לצערי, קיבלתי במשפט סתום אחד את התשובה- ומשם והלאה רק התנערות, הטחת האשמות בקפיטליזם, הרבה ציניות ובעיקר התכחשות לעובדה שיש כאן נושא מעניין שיש לתת עליו את הדעת- ולא רק את הדעה (המשוחדת, יש לומר, לפי מה שכתוב בפרופיל הכותב).

מאכזב.

אבי
Guest
הכתבה נכונה. אני משתמש מק/אייפד , מרוצה מאוד מהמוצרים שיש לי, ולא חושב שאני פנאט. במקום העבודה אני משתמש כבד בווינדוס ומוצרי מייקרוסופט, כך שאני מכיר את כל העולמות. זה שעשיתי את הבחירה במק לא הופכת אותי ל”דתי” , “פנאט” או כל דבר אחר. גם זה שאמליץ לחבריי הטובים להשתמש במק, גם לא הופכת אותי לכזה – בסוף מה רציתם שאמליץ? על ווינדוס? איך אני יכול להמליץ על משהו אחר אם בחרתי במק? הטענה על “כת” וכל מיני קשקושים כאלה נובעת משתי סיבות: 1. יש קבוצה מצומצמת של אנשים שלקחה את זה רחוק מדי – הרבה מעבר לבחירה במוצר טכנולוגי… Read more »
גשם
Guest

shon
Guest

חברה תיכנסו לאתר (http://openpeak.com/), מחשב טלפון עבר השקה מקומית, הדבר שלדעתי יהרוג את APPLE

wpDiscuz

תגיות לכתבה:

נותרו עוד
00
ימים
:
00
שעות
:
00
דקות
:
00
שניות
לכנס המפתחים הגדול בישראל