תפיסת המעצב כמי ש"מקשט" ועושה את התוכנה קצת יפה יותר בסוף התהליך, הולכת ומשתנה והוא הופך להיות יותר מזה. הוא הופך להיות "ממציא" האחראי על כל תהליך הצלחת המוצר: החל מהחזון והמיצוב של החברה, דרך המיתוג ועיצוב החוויה. על תפקידו החדש והחשוב של המעצב בעולם האפליקציות.
