כלי חדש מציג כיצד אותו חיפוש בגוגל מציג תוצאות שונות בכל מקום בעולם

כלי שפיתחו שני חוקרים מראה כיצד השוני בשפה ובמיקום החיפוש מציג תוצאות שונות משמעותית. על הדרך הם מדגימים את גבולות המידע שאליו אנחנו נחשפים דרך מה שעל הנייר נשמע כמו כלי ”נייטרלי”

כך זה נראה, השוני בתוצאות החיפוש בגוגל דרך Search Atlas | מקור: Search Atlas

מנועי החיפוש שבהם אנחנו משתמשים הפכו למקור אדיר ובלתי נדלה של מידע, כשמנוע החיפוש הפופולרי ביותר בעולם – גוגל – טוען כי הוא מאכלס “יותר מידע מכל הספריות בעולם”. אבל אילו תוצאות תקבלו כשתחפשו מושגים זהים ברחבי העולם? כלי חדש בודק את השאלה הזו בדיוק, כדי לבחון את גבולות המידע הבלתי נראים שבהם אנו פועלים – והאופן שבו מנועי החיפוש משאירים אותנו בתוכם.

ההבדלים שממחישים את גבולות המידע

צוות חוקרים פיתח כלי בשם Search Atlas הבוחן כיצד החיפושים שלנו מציגים תוצאה שונה באזורים שונים. למשל איך חיפוש אחר המילה ‘אלוהים’ מניב תוצאות שונות משמעותית בחיפוש במדינות כמו ארצות הברית, מדינות מוסלמיות כמו איחוד האמירויות או במדינות בעלות רוב של מאמינים בבודהיזם. השוני הזה, לפי החוקרים, מדגיש עד כמה המידע שאנו צורכים ונראה אובייקטיבי על הנייר – ממוסגר בגלל שיקולים שנמצאים מחוץ לידינו.

מלבד ההבדלים באופן שבו מילה אוניברסלית כמו “אלוהים” מקפיצה תוצאות שונות – בתוצאות טקסט ובחיפוש תמונות – באזורים שונים, חיפוש של מושגים טעונים פוליטית הוא גם דרך מצוינת לראות איך גוגל נראה שונה לחלוטין במקומות שונים.

הצוות שמאחורי Serch Atlas בדק איך חיפוש של נושא כמו הסיפוח של חצי האי קרים על ידי רוסיה מציג תוצאות שונות כשמחפשים בגוגל ברוסיה; באוקראינה – שחצי האי היה תחת ריבונותה לפני הסיפוח; ובהולנד – מדינה נייטרלית לסכסוך בין שתי המדינות. מהחיפוש במדינות השונות עולה כי ברוסיה המילים “סיפוח חצי האי קרים” מעלות תוצאות המדברות על כך שהאי הוא חלק מרוסיה, בזמן שבאוקראינה הסיפוח זוכה לשם קשה יותר (וכזה שאנחנו מכירים) “כיבוש”. התוצאות בהולנד, מנגד, מדברות על הסנקציות של האיחוד האירופי (שהולנד היא חברה בו) על רוסיה בעקבות הסיפוח.

אותו המקרה ניתן לראות כשמחפשים מושגים נפיצים כמו “כיכר טיאן-אן-מן”, הכיכר ששמה הפך לשם נרדף במחאות נגד המפלגה הקומוניסטית בסין, ושבה נרצחו עשרות אלפי סטודנטים במסגרת מחאה שנערכה ב-1989. בסין (או לפחות בחיפוש דרך גוגל סין, מנוע החיפוש עצמו חסום במדינה), חיפוש תמונות של הכיכר יציג בפניכם רק תמונות שלוות של כיכר רחבת ידיים – בזמן שחיפוש מחוץ למדינה השולטת באינטרנט שלה יציג בפניכם תמונות של טנקים בכיכר, ובייחוד את תמונת “המורד האלמוני” שבה אדם אחד עמד מול שורת טנקים במסגרת מחאת 1989 והפכה לסמל.

כל מארג האינטרסים שמאחורי תוצאות החיפוש שלנו, על פי אנשי Search Atlas | מקור: Search Atlas

נייטרליות של מנועי החיפוש? מיתוס

החלק המעניין ב-Search Atlas הוא לא רק העובדה שאפשר לראות את ההבדלים בתוצאות בין אזורים שונים, אלא העובדה שהוא מסיר את הלוט ממי שנחשב – לכאורה – לכלי נייטרלי לצריכת מידע. כן, אנחנו אולי מודעים לכך שגוגל רחוק מלהיות נייטרלי כשזה מגיע לתוכן ממומן או על ידי שימוש ב-SEO ושאר טכניקות לקידום אתרים. אבל כשזה מגיע למונחים שאין להם הקשר כלכלי כמו אלוהים או מונחים טעונים פוליטית – Search Atlas מנפץ את הנייטרליות לכאורה של כלי החיפוש שבו כולנו משתמשים ביום-יום.

רודריגו אוצ’יגמה, אחד מיוצרי Search Atlas ודוקטורנט ב-MIT, אמר ל-WIRED כי “כל ניסיון לכמת את הרלוונטיות של נושא מסוים באופן מובנה כולל הישענות על סדרי עדיפויות ערכיים ופוליטיים”, משמע הוא ממש לא הופתע שהחיפושים שלנו משיגים תוצאות שונות במדינות שונות. הוא יצר את הכלי עם דוקטורנטית למדעי המחשב בשם קת’רין יה, והשניים יצרו מלבד היכולת להשוות בין תוצאות על פי אזורים שונים גם כמה פיצ’רים נוספים לתוך הכלי, כמו יצירת מפות ו-ויזואליזציות המראות איך תוצאות החיפוש מתפלגות על פי אזורים שונים.

“אנשים שואלים את מנועי החיפוש שאלות שהם לעולם לא ישאלו אנשים אחרים, והדברים שאליהם הם נחשפים בתוצאות גוגל יכולים לשנות את חייהם”, אומרת יה ומוסיפה כי הסיבות הספציפיות לכך שגוגל מציגה תוצאות שונות באזורים שונים – או היעדר תוצאות מסוימות – אינן חשופות לציבור בהתחשב בעובדה שהענקית האמריקאית שומרת את הקלפים לחזה וכי הכוח הזה שבו היא מחזיקה הוא אדיר.

בגוגל הגיבו לשאלה מדוע מנוע החיפוש שלהם מציג תוצאות שונות ודובר מטעם החברה אמר ל-WIRED כי השוני בתוצאות לא מגיע בגלל צנזורה וכי השוני בתוצאות סביב כיכר טיאן-אן-מן זמין דרך חיפוש במנוע בכל אחת מהמדינות. לדבריו, השוני בתמונות – שלא כוללות תמונות של המחאה בכיכר – בגרסה הסינית של גוגל נובע מכך שמנוע החיפוש מזהה כי המשתמשים רוצים לטייל באזור ועל כן מציג בפניהם תמונות “ידידותיות” יותר. הדובר מטעם גוגל הוסיף כי “התוצאות עוברות לוקליזציה בהתאם למיקום שבו מחפשים והשפה שבה נעשה החיפוש, כדי שהמשתמשים יוכלו לקבל גישה מהירה למידע המהימן ביותר”.

הכלי שיצרו שני החוקרים הוצג בחודש שעבר בכנס אקדמי והוא כרגע, לצערנו, לא זמין לציבור הרחב. למי מכם שרוצים להתנסות, באתר של Search Atlas ישנה תיבת הרשמה למי מכם שמעוניינים לשחק עם הכלי, שנמצא כעת בבטא פרטית.

פנקו את הטלגרם שלכם עם ערוץ הטכנולוגיה הגדול בארץ פנקו את הטלגרם שלכם עם ערוץ הטכנולוגיה הגדול בארץ הצטרפו לערוץ גיקטיים בטלגרם

אושרי אלקסלסי

Your Friendly Neighborhood Geek. יש לכם סיפור טכנולוגי? דברו איתי: Oshry@geektime.co.il

הגב

8 תגובות על "כלי חדש מציג כיצד אותו חיפוש בגוגל מציג תוצאות שונות בכל מקום בעולם"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
יוסי כהן
Guest

אבל זה ברור, הקונספט של מנוע חיפוש זה שהוא מציג את התוצאות הרלוונטיות ביותר לך. הוא מדרג רלוונטיות

...
Guest

לא חידשתם כלום
מנוע חיפוש רלוונטי למקום ולתחומי העניין שלך
יכול להיות שגם לשכנים יהיו תוצאות חיפוש שונות וזה בסדר גמור
מחקר מיותר

יובל
Guest

זה הרבה יותר בוטה ממה שהכתבה מציגה. אם תוכן של דף הועתק לכמה אתרים, גוגל יתעדף עותק מאתר מקומי. המשמעות – אתה יכול להעלות תוכן לאתר שלך ולראות שהוא בדף הראשון של גוגל, בלי לדעת שמישהו בחו”ל העתיק אותו ובמדינה שלו דווקא העותק הפיראטי עולה בדף הראשון.

וואט
Guest

זה קורה גם באותה מדינה. גם לי קרה ולהרבה אחרים שתוכן מועתק הופיע לפני המקורי באותה מדינה ובאותן מילות חיפוש.

יש הרבה פאקים באלגוריתם של גוגל, והבעיה שגם כשאתה מדווח אתה לא מקבל עדכון אם הטענה שלך צודקת או לא. ואין עם מי לדבר.

Ben
Guest

ידוע,
ובגלל זה לצורך העניין אם תחפשו מידע על היחסון לקורנה, תקבלו רק תוצאות חיוביות.
בזמן שכבר מזמן בעולם מתחילים לראות את תופעות הלוואי של החיסון הזה.

t.t
Guest

^תעזוב אותנו, בחייאת תחזור לסטיפס

lillll
Guest

ואל תשכח שגוגל גם חלק מהמאמץ להסתיר מאיתנו שהעולם שטוח ושה”ציפורים” זה בכלל מכשירי האזנה מעופפים.

גרגמל
Guest

הכתבה הזו מתאימה למנהל הקודם שלי, כל הזמן היו לנו ויכוחים למה הוא מקבל תוצאות שונות בחיפוש בגוגל
למה האתר של המפעל נמצא במקום שונה בהתאם למי שמחפש אותו. כל ההסברים שלי לא עזרו. בסוף חיפשתי עבודה אחרת.. אגב. התפקיד שלי בכלל לא היה קשור לבניית אתרים או תחזוקתם. אבל כמו שאנשי IT יודעים.. אתה אף פעם לא עושה רק IT.. תמיד זה תעשה טובה ותסתכל גם על..

wpDiscuz

תגיות לכתבה: