אקזיט חמוץ-מתוק: חברת Pursway נמכרת במחיר הפסד ורוב עובדיה יפוטרו

חברת Pursway מהרצליה נמכרת לענקית הפרסום האמריקאית IPG; סכום העסקה קרוב לסכום שהושקע בחברה מאז הקמתה ורוב עובדיה פוטרו

מקור: אתר pursway

מקור: אתר pursway

לחברת הסטארטאפ הישראלית Pursway (לשעבר Datanetis) היו שאיפות רבות, טכנולוגיה מוכחת ולקוחות מרוצים, אך כל זה לא מנע את מכירתה במחיר הפסד לענקית הפרסום האמריקאית IPG. על פי כלכליסט, פוטרו 15 מתוך 25 עובדי החברה, והשאר, כולל המייסדים, הוטמעו ב-IPG בישראל, שלה 2 נציגות מקומית בדמות משרדי הפרסום ראובני-פרידן ומקאן תל אביב.

פונים לחברים של החברים

הטכנולוגיה של Pursway התבססה על כריית מידע ופרטים של אנשי קשר וחברים של לקוחות קיימים של חברות. כך למשל יכלה חברת מוצרי אלקטרוניקה לספק ל-Pursway את רשימת הלקוחות שלה ולקבל ממנה בתמורה רשימה של אנשי קשר שקשורים אל הלקוחות. על פי החברה, ה-ROI של אותה חברה יזנק עד פי 5, בזכות הטכנולוגיה שלה ובזכות רשימת אנשי הקשר הממוקדים שהיא מעבירה. הטכנולוגיה של Pursway עשתה שימוש בפרופילי פייסבוק פומביים, כמו גם אתרי בוגרים למיניהם וכל מקום שבו אנשים נוהגים להשאיר את פרטיהם, שחשופים בפומבי. Pursway עשתה שימוש בלמידת מכונה, כדי לקצור את הפרטים הרלוונטיים ולהגיש אותם ללקוחותיה, מבלי ליידע אותם על מהות הקשרים אל מאגר הלקוחות שלה. בין הלקוחות של החברה ניתן למנות גם את חברות הסלולר Vodafone ו-Orange, ענקית הכבלים האמריקאית Comcast וחברת Sony.

Pursway הוקמה ב-2005 על ידי שלושת היזמים אלרי פפר, גיא גילדור ורן שאול. מאז הקמתה גייסה החברה כ-19 מיליון דולר על ידי קרנות כמו Battery Ventures, Globespan Capital Partner ו-Amiti Ventures שהשקיעו בחברה בכל סבבי הגיוס שלה. ב-2009 עברה החברה מיתוג מחדש וב-2013 מינתה את דייויד אלנברגר כמנכ”ל החברה. בשנים האחרונות נתקלה החברה במתחרים רבים ובמגמות כמו ירידה בפרסום באנרים, שגרמו לקשיים שונים.

החברה תוטמע בזרוע ה-MediaBrand של חברת IPG, כש-15 מתוך 25 העובדים, ביניהם עובדי פיתוח, שיווק, מכירות ואדמיניסטרציה, יפוטרו והשאר יעברו למשרדי מקאן תל אביב, משרד הפרסום ששייך לחברה האמריקאית, שנחשבת לאחרת מ-4 קבוצות האחזקה הגדולות של עולם הפרסום העולמי (ביחד עם Omnicom, WPP ופובליסיס). ל-Pursway ול-IPG כמה לקוחות משותפים ביניהם סוני.

וידאו: בסוני מסבירים על הניסיון שלהם עם Pursway

יניב אביטל

עורך אתר גיקטיים, ובזמנו החופשי גיק, קופירייטר, אבא, חולה על גאדג'טים וקוד, לא בהכרח בסדר הזה

הגב

הגב ראשון!

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: