עלייתו ונפילתו של MoviePass, שעד לפני חודשיים היה ההבטחה הגדולה של בתי הקולנוע
הנטפליקס של בתי הקולנוע, MoviePass, התחיל כהבטחה אדירה, וכעת נמצא בקריסה מתמדת
תמונה: MoviePass
עם כל הכבוד לנטפליקס ושאר שירותי ה-VOD, אנחנו מאוד אוהבים ללכת לקולנוע, ויש המון סרטים מעניינים בקולנוע כמעט בכל עת, אבל מחירי הכרטיסים המאמירים לא מאפשרים לחובבי הקולנוע ללכת לכל הסרטים שהם רוצים. בדיוק בשביל זה השיק מיזם בשם MoviePass שירות מבריק שאיפשר לכם ללכת לכל סרט שאתם רק רוצים בקולנוע “ללא הגבלה” תמורת פחות מ-10 דולרים בחודש (שזה מחיר נמוך יותר ממחיר ממוצע לכרטיס בודד לסרט בישראל). למה “איפשר”? כי בימים האחרונים MoviePass שינו שוב את התוכנית שלהם, והלקוחות שלהם זועמים.
10 דולרים בחודש, ואתם יכולים ללכת לסרט כל יום
כדי לרכוש כרטיס לסרט באמצעות השירות, MoviePass עובדת בצורה של אפליקציה וכרטיס אשראי נלווה: המשתמש פותח את אפליקציית השירות כאשר הוא נמצא בקרבה פיזית לבית הקולנוע, ובה הוא יכול לראות את הסרטים הזמינים אשר מציגים בעת הקרובה, לבחור את הסרט שהוא מעוניין לראות, והאפליקציה תטעין את כרטיס האשראי של MoviePass במחיר הכרטיס המלא, כך שבית הקולנוע מקבל את התשלום המלא על הכרטיס. כל שנותר למשתמש לעשות הוא ללכת ולרכוש כרטיס בקופה באמצעות כרטיס האשראי ולהנות מהסרט. ההגבלות היחידות אשר היו קיימות בשירות בתקופתו הטובה הן לכרטיס אחד ביום, ולסרט שהוא לא בתלת מימד או בפורמט IMAX.
רעיון יותר מדי טוב כדי להיות אמיתי?
מיליונים נרשמו למיזם החדש והגאוני הזה, והרעיון הזה הפך להיות כה פופולארי, שלפני מספר שבועות ל-MoviePass פשוט “נגמר הכסף”, מה שגרם לשירות לא להיות פעיל במשך 24 שעות וזו אפילו לא הייתה הפעם הראשונה שהדבר התרחש. במהלך החודשים האחרונים החברה שינתה שוב ושוב את התנאים שלה מ”ללא הגבלה” לכמות כרטיסים מוגבלת בחודש, הוסיפה חסימה לצפיה חוזרת בסרטים, דרשה תוספת תשלום על סרטים פופולארים בשעות פופולאריות ועוד. כל הידיעות על הבעיות הכלכליות של החברה גרמו לכך שהמניה שלה קרסה ב-90%.
אמש (ב’) הגיע הקש שעשוי לשבור את גב המנויים: השירות הודיע כי החל משבוע הבא, הוא יגביל את כמות הסרטים האפשרית לצפיה מסרט אחד ביום, לשלושה סרטים בחודש. ירידה משמעותית לכל הדעות בערך השירות. זאת בתוספת לגזרה הדי מרגיזה שלא מאפשרת לצפות בסרטים חדשים במהלך השבועיים הראשונים ליציאתם. משתמשים אשר ירצו לצפות בעוד סרטים, יצטרכו להוסיף כ-2-5 דולרים לכרטיס.
לטענת מנכ”ל החברה, מיץ’ לואו, כ-85% ממנויי השירות צופים רק ב-“3 סרטים ומטה” בחודש. בנוסף, טען המנכ”ל כי החברה מנסה לפקח על הקבוצה הקטנה יחסית של המשתמשים שצופה בכמות סרטים לא פרופורציונלית לשירות. לשם השוואה, שירות מתחרה של רשת התיאטראות, AMC, שהתנגדה נחרצות למודל התשלום של MoviePass, מציע צפיה בשלושה סרטים בשבוע תמורת 20 דולר בחודש.
אז האם המודל שהוא חלומו של כל חובב קולנוע הוא פשוט לא אפשרי? יכול להיות. דימום הכספים האינסופי של החברה, השירות הבעייתי וחוסר הוודאות של המנויים אליו עשוי להרחיק יוזמות דומות מהשוק, ולהשאיר את חובבי הקולנוע מחוץ לתיאטראות. עם זאת, כדאי לזכור שגם המודל הכלכלי של נטפליקס, ששברה את חוקי המשחק של עולמות ה-VOD, משאיר אותה בהפסדים רבים, אך עדיין מאפשר לה להתקיים הודות למשקיעים חזקים ורבים.
עידן בן טובים
נולד עם ג׳ויסטיק ביד. יש לו הרבה יותר מדי גאדג׳טים והרבה פחות מדי זמן פנוי כדי לשחק עם כולם. בעל פטיש לא מוסבר לביצוע קליברציות לסוללות של מכשירים. כשהוא לא עסוק בלכתוב על טכנולוגיה, הוא אוהב לדבר עליה, והרבה
אל תפספסו:
הגב
6 תגובות על "עלייתו ונפילתו של MoviePass, שעד לפני חודשיים היה ההבטחה הגדולה של בתי הקולנוע"
* שימו לב: תגובות הכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, לרבות דברי הסתה, הוצאת דיבה וסגנון החורג מהטעם הטוב ו/או בניגוד לדין ימחקו. Geektime מחויבת לחופש הביטוי, אך לא פחות מכך לכללי דיון הולם, אתיקה, כבוד האדם והדין הישראלי.
מעניין.. הטעות שלהם שמהתחלה הם לא הגבילו את זה בכיף הייתי משלם לזה בארץ
מצטער לא הבנתי.
למה שאני אשלם להם כשאני יכול לשלם ישר לבית הקולנוע?
גם ככה אני צריך לשלם על הסרט כך או כך אז אני חוסך את עמלת המתווך.. לא מבין איפה היתרון פה?
כי אתה משלם פחות. קרא על זה קודם במקום לקפוץ ולהגיב.
התוכנית שלהם הייתה שבתי הקולנוע יורידו להם את המחיר, בגלל שגם ככה יש מקומות פנויים באולמות והאנשים האלה יקנו פופקרון שתייה וכדומה.
בפועל בתי הקולנוע הבינו שזה עלול לחסל אותם בטווח הרחוק, כמו שנטפליקס עשו לרשתות מתחרות והחליטו לא לשתף איתם פעולה ובכל מקרה לדרוש מחיר מלא, גם אם האולם ריק.
ירדן הם מציעים 10$ לחודש ואתה יכול כל יום לראות סרט אחד כלומר בחודש אתה יכול לראות 30 סרטים אם בארץ מחיר עולה 40-45 שקל לסרט אז פה אתה משלם 40-45
ויכול לראות 30 סרטים