האם מיקרוסופט צפויה להפרד משם המותג ”נוקיה”?

מיקרוסופט ונוקיה מתכוננת לחתום סופית על העסקה ביניהם ומחליטות על מיתוג מחדש. אך האם שיתוף הפעולה יצליח להרים את מערכת ההפעלה הסלולרית של הראשונה, או את החטיבה הסלולרית של השניה?

מקור: יח"צ, עיבוד תמונה

מקור: יח”צ, עיבוד תמונה

בחודש ספטמבר האחרון נודע כי מיקרוסופט מתכננת לרכוש את נוקיה עבור למעלה מ-7 מיליארד דולרים. כעת, כחצי שנה לאחר ההודעה הראשונית, החברות מתכננות סוף סוף לסגור סופית את החוזה, ב-25 באפריל. האם בזכות העסקה תוכל מיקרוסופט להפוך את מערכת ההפעלה הסלולרית שלה לפופולארית ברחבי העולם?

חברה חדשה, מיתוג חדש

ההודעה על סגירת העסקה הגיעה לצד דיווח מאתר Nokia Power User, אודות מכתב שדלף ונחשף המציג כי מיקרוסופט מתכננת לשנות את שמה של חטיבת המובייל של נוקיה, לשם הגנרי משהו, Microsoft Mobile.

בעוד שהודעה רשמית על שינוי השם הנוכחי עדיין לא יצאה מאף אחת מהחברות, מסתמן כי לא מדובר במהלך מפתיע במיוחד. במסגרת המכתב מתייחסת נוקיה לשם העסקי של החברה, באמצעות בידול המותג עם שם התואר Oyj או Oy, המיועד לבדל האם מדובר בחברה בע”מ או בחברה ציבורית ולא לשם המותג נוקיה כולו.

יש לזכור כי מיקרוסופט לא רכשה את כל פעילותיה של נוקיה, והחברה תמשיך לעבוד ולהפיץ את שירות המפות שלה, Here, כמו גם תמשיך לייצר ולמכור את ציוד הרשת שלה, לצד פעילויות נוספות. מכיוון שהמוצרים הללו יהיו ממותגים תחת שמה המקורי של החברה, נוקיה, ייתכן שמיקרוסופט מרגישה את הצורך לבדל בין הפעילויות השונות.

עם זאת, כחלק מהחוזה בין שתי החברות, מיקרוסופט רכשה את הזכויות למותג נוקיה למשך 10 השנים הבאות. המשמעות היא שהיא יכולה להמשיך להשתמש בשם המותג הנוכחי של החברה, כמו גם במותגים הסלולריים שלה הכוללים את סדרת לומיה או סדרת Asha, כשהאחרונה נחשבת למצליחה ברחבי אסיה.

המשמעות היא שייתכן שמיקרוסופט תמשיך לשווק את מכשירי הסלולר תחת המותג נוקיה לומיה או נוקיה Asha, לפחות בשלב זה. לאור העובדה שמיקרוסופט תצטרך לעבוד קשה מאוד בפן השיווקי על מנת להבהיר ולהסביר לציבור שמשנה את שמו של מותג נוקיה המוכר, אנו מניחים שתעדיף להמשיך עם סדרת המוצרים בשלב זה ואולי ליישם את השם החדש, Microsoft Mobile, במכשירי הדגל הבאים שיצאו מבית החברה, במטרה לבדל את המעבר ולהדגיש את פעילותיה של החברה לאחר הרכישה.

משנה את הפוקוס

החתימה הסופית של העסקה הנוכחית מגיעה בזמן אידיאלי עבור מיקרוסופט, שהחלה במעבר מחברת תוכנה לחברת חומרה, כמו גם לחברה המציעה מגוון רחב של שירותים ומוצרים מבוססי ענן. נראה כי היא מנסה לשלוח כמה שיותר זרועות אל שווקים הנמצאים בעלייה ומעניינים משתמשים רבים ברחבי העולם, והוספת האפשרות לייצור סמארטפון בעצמה עתידה לפתוח לה אפשרויות חדשות בשילוב בין כל המוצרים והשירותים הללו יחדיו.

מחשבה זאת מקבלת חיזוק לאור אחת מהכרזותיה המרכזיות של החברה בכנס Build, שהתקיים בתחילת חודש אפריל בו הציגה החברה את ה-Universal Apps. בזכותן, יוכלו מפתחים לכתוב אפליקציה אחת ויחידה שתעבוד על המחשב האישי של המשתמשים, מכשירי הסמארטפון, הטאבלטים ואפילו על פלטפורמת Xbox One.

מדובר בשיפור משמעותי עבור האקוסיסטם של החברה, שכידוע עדיין מהווה את אחד מהחסרונות העיקריים של הפלטפורמה הסלולרית Windows Phone 8. אם מפתחים יוכלו לתמוך בארבע פלטפורמות בקוד אחד, כשאחת מהן היא קונסולת המשחקים הפופולארית של החברה, ניתן להניח שלא יחשבו פעמיים בכל הנוגע להפצת המוצר גם אל משתמשי המובייל.

האם מיקרוסופט תצליח להרים משמעותית את מערכת ההפעלה הסלולרית שלה וכתוצאה מכך את חטיבת הסלולר של נוקיה? יהיה עלינו להמתין הרבה מאוד זמן על מנת לקבל תשובה לשאלה זאת.

בצד החיובי, מיקרוסופט מגיעה אל עולם הסלולר בשלב שבו לרוב היצרניות אין יותר מידי מה לחדש למשתמשים, אלא רק להציע להם מעבדים מהירים יותר, מערכות מתקדמות, זמני תגובה מרשימים וכאמור – אפליקציות מהנות, חדשניות ומשמעותיות, כך שיש לה סיכוי לא רע ואולי בעוד כמה שנים תיישר קו מול אנדרואיד ו-iOS.

חן אידן

אוהבת גאדג'טים, אפליקציות ואת עולם הטכנולוגיה בכלל. שלל עיסוקיה כוללים הריסת מכשירים סלולריים לצרכי בדיקה, התעסקות בלתי פוסקת ברשתות חברתיות, סקירת אפליקציות חדשות, סטארטאפים מבטיחים והתנסות עם (כמעט) כל מוצר חדש שיוצא לשוק.

הגב

2 תגובות על "האם מיקרוסופט צפויה להפרד משם המותג ”נוקיה”?"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
אהרון
Guest

יכול לעזור לנוקיה, עד היום רוב האנשים לא מודעים לכך שסוני של היום היא אותה סוני אריקסון של פעם. במקרה של נוקיה, עם כל השם הרע שנוצר לה, אול ירק ככה תצליח להחזיר את האמון. אבל הם יצטרכו לעשות עבודה שיווקית מאוד יקרה וחזקה בשבילך לתת למוצר יריית פתיחה טובה.

שאול
Guest

חברה מגמגמת אחת קונה חברה מגמגמת שניה כדי לייצר מה? חברה מגמגמת שלישית?
נוקיה פיספסה את הרכבת עם אנדרואיד ומיקרוסופט מעצבנת את כולם עם הדחיפה של ממשק המטרו המעיק שלה בכוח לכל מכשיר אפשרי.
שתי החברות כבר לא רלוונטיות, Apple וGoogle עושות להן בית ספר בתחום הסלולאר, בטח אחרי הנזקים שסטיבן אלופ עשה בנוקיה.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: