דיווח: המעצב הראשי של אפל היה ׳׳מיואש׳׳ לפני שעזב; טים קוק מגיב במייל נדיר

שני תחקירים שפורסמו לאחר עזיבתו של ג׳וני אייב חושפים כי המעצב הראשי של אפל חש תסכול רב מהיחס של טים קוק לצוות העיצוב, והפסיק להגיע למטה החברה באופן קבוע

אייב וקוק בימים טובים יותר. תמונה: אפל

ימים ספורים עברו מאז שג׳וני אייב, המעצב הראשי של אפל ב-30 השנים האחרונות ואחת הדמויות המזוהות ביותר עימה, הודיע על עזיבת החברה, אך נראה שהסיפור ממש לא מסתיים בזאת. תחקירים חדשים חושפים כי עזיבתו ממש לא הייתה ברוח חיובית, ומגיעה לאחר תקופה ארוכה של שנים המלווה בחוסר שביעות רצון מהכיוון שאליו הולכת החברה ומההחלטות השונות שהתקבלו בה.

שנים של תסכול שהחלו עם פיתוח השעון החכם של אפל והמשיכו עם חוסר ההתעניינות של טים קוק בעיצוב המוצרים

התחקיר הראשון שהתפרסם בבלומברג טען כי לאחר השקת ה-Apple Watch הראשון ב-2015, אייב החל להסיר מעצמו חלקים נכבדים מתחומי האחריות שלו, והתחיל להגיע למטה אפל פחות ופחות. לעיתים אפילו רק פעמיים בשבוע. אייב טען באותה תקופה כי פרויקט השעון היה אחד הפרויקטים הקשים והמעייפים ביותר מאז הצטרפותו לאפל. גם לאחר חזרתו לתפקיד בסוף 2017, בבלומברג טוענים כי אייב הגיע למשרד רק פעמיים בשבוע, הזיז את פגישותיו לסן פרנסיסקו, הקים לעצמו משרד בבית כדי להימנע מנסיעות ארוכות למטה בקופרטינו, ואפילו קיים את חלק מהפגישות בבתים של העובדים שלו ובבתי מלון. לאחר מכן אייב אף פספס אירועי השקה של אפל.

לאחר בלומברג, התפרסם תחקיר הרבה יותר בעייתי אודות עזיבת אייב ב-Wall Street Journal. התחקיר הוסיף קצת אש למדורה כששפך אור קצת פחות חיובי על ההתנהלות של הנהלת אפל: גם התחקיר השני אישר את היעדרותו של אייב לאחר השקת השעון, שהובילה לחוסר שביעות רצון גם בקרב צוות העיצוב של אפל. עם זאת, ב-WSJ טוענים שהדבר נבע כתוצאה מהעובדה שאייב הרגיש מיואש מההתנהלות של טים קוק, שהחל לראות הרבה פחות עניין בתהליך פיתוח המוצרים, כמעט ולא הגיע לסטודיו העיצוב של אפל, והעדיף להתמקד באספקט התפעולי של החברה. עוד טוען התחקיר שאייב חש מתוסכל אף יותר ככל שהדירקטוריון של אפל התמלא באנשים ״תפעוליים״ ופחות באנשים עם רקע מתאים לאפל.

\

היי-טק, סטארטאפים וטכנולוגיה - רוצים להקדים את כולם? היי-טק, סטארטאפים וטכנולוגיה - רוצים להקדים את כולם? להורדת אפליקציית גיקטיים לאייפון ולאנדרואיד לחצו כאן

נראה שה-Apple Watch הפך לגורם לא קטן בתסכולו של אייב, אשר רצה שימוסגר כאביזר אופנתי, בעוד חלק מהנהלת אפל רצתה לצייר אותו כמעין הרחבה של האייפון. בסופו של דבר המוצר הוצג כאביזר אופנתי שהוא הרחבה של האייפון, ולמרות שהוא נחשב ללהיט בתחום השעונים החכמים, הוא ממש לא עמד ביעדים של אפל. על פי התחקיר, אפל ציפתה למכור כ-40 מיליון יחידות בשנה הראשונה, אך הצליחה למכור רק כ-10 מיליון יחידות. המכירות המאכזבות של השעון הובילו לכך שאלפי גרסאות הזהב  -שנמכרו תמורת 17,000 דולר ליחידה – נותרו ללא לקוחות שמעוניינים לשלם כל כך הרבה כסף עליהן.

התחקיר ממשיך לטעון כי אייב החל להיעדר יותר ויותר מהעבודה. למרות שהוא הבטיח להחזיר את העיצוב לקידמת אפל עם ״שבוע עיצוב״ בכל חודש במסגרת פיתוח ה-iPhone X, הוא עצמו הופיע רק לעיתים נדירות, ובמקביל ההשפעה שלו בהנהלת אפל החלה להיחלש. חלק מהמקורות בתחקיר טענו כי אייב לא הנחה את הצוות בצורה מספקת בתקופה שהובילה להשקת ה-iPhone X, ולחלק מהצוות החל להימאס ותיכנן לעזוב את החברה. לאחר שחש בחוסר שביעות הרצון של אייב, קוק השיב את אייב לתפקידו המקורי, אך אייב נעדר מהמשרד שוב ושוב כדי לטפל באביו החולה באנגליה.

טים קוק לא נישאר חייב, ובחר להגיב בצורה נדירה לתחקיר

לאחר פירסום התחקיר ב-WSJ, שהציג אותו באור לא חיובי מיוחד, טים קוק פנה באופן נדיר יחסית במייל לכתב חדשות NBC, דילן ביירס, אשר פירסם אותו במלואו בחשבון הטוויטר שלו: ״הכתבה הזו היא אבסורדית״, טוען קוק, שטען כי המתואר בכתבה ״מראה חוסר הבנה של איך צוות העיצוב ואפל פועלים. הסיפור מעוות מערכות יחסים, החלטות, ואירועים עד לרמה שבה אנחנו לא מצליחים לזהות את החברה המתוארת בה״.

לטענות התחקיר – שכעת צוות העיצוב של אפל נותר ללא כיוון או הנהגה ראויה – השיב קוק כי הצוות ״חזק מתמיד״, ובטוח כי הוא ישגשג תחת צוות ההנהלה החדש. עוד מוסיף קוק כי הפרויקטים עליהם הצוות עומל בימים אלו ״ידהימו אתכם״. בדרך כלל, קוק לא מגיב לתחקירים ולטענות כנגד אפל – בוודאי שלא במייל – ישירות לעיתונאים. זוהי גישה שהרבה יותר התאימה לקודמו, סטיב ג׳ובס, שהיה מרבה לתקוף את המבקרים והעיתונאים.

עידן בן טובים

נולד עם ג׳ויסטיק ביד. יש לו הרבה יותר מדי גאדג׳טים והרבה פחות מדי זמן פנוי כדי לשחק עם כולם. בעל פטיש לא מוסבר לביצוע קליברציות לסוללות של מכשירים. כשהוא לא עסוק בלכתוב על טכנולוגיה, הוא אוהב לדבר עליה, והרבה

הגב

8 תגובות על "דיווח: המעצב הראשי של אפל היה ׳׳מיואש׳׳ לפני שעזב; טים קוק מגיב במייל נדיר"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
אבי
Guest

אש על הגולש !!!

משה
Guest

בנתיים הטחוּנים, העשירים והמיליארדרים חוגגים על אפל… כל פעם שהמניה צונחת לאיזור ה 170 יודע כל טחון/עשיר/מיליארדר שהוא עתיד להתרחב בקצב קצת יותר מהיר.
או הרבה יותר מהיר.
בכל אופן, כך לפחות אני רואה את זה (וגם אני כאחרים מנסה לתפוס גלים)

Nir
Guest
אפל קצת איבדו כיוון לא מחדשים ולא מובילים כמעט בשום קטגוריה שמגדירה מכשירי מובייל מאז האייפון 7. הרבה פשרות עיצוביות ופונקציונליות התרחשו במכשירים האייפון האחרונים. הפורטה של אפל הוא האייפון ,תהיה טעות אם פחות ישקיעו בתהליכי העיצוב שתהפוך את אפל לעוד חברה . אין ספק שהאורינטציה העיצובית של אפל נשחקה מאוד בשנים האחרונות ועדיין בעיצוב הכוח שלה להפתיע כל פעם מחדש ולגרום לרוב לרצות לשדרג. היום הרבה משתמשי אייפון מביני עניין מעדיפים להישאר עם דגמים כמו 7 ו 8 שלא נופלים כמעט מהדורות שאחריהם, פשוט אין סיבה מספיק טובה לשדרג. אם במכשירי האייפון הבאים אפל תחווה כישלונות תהיה לזה השפעה… Read more »
שני
Guest

על מה אתה מדבר?! איפון x פשוט לקח צעד קדימה את התעשייה. השילוב של העיצוב והמחוות לתפעל את האיפון הפכו למודל חיקוי.

מישהו
Guest

תגובות שחוזרות על עצמן מאז אייפון 4. נראה לי שבסוף בסוף אפל יודעים מה הם עושים. אגב זו סערה בכוס מים אייב ממשיך לעבוד באפל ממשרד עצמאי, שום דבר לא באמת ישתנה בפועל

נדב
Guest

אשריכם שאתם מביאים את המקורות ולא גונבים כתבות מאחרים.

שימחתם אותי עם האמיתיות שלכם.

ירון
Guest

מיום לכתו של ג’ובס, אפל לא חידשה דבר. יותר גרוע, היא החלה ללכת לאחור. שנתיים עברו לאחר השקת אייפון x, ואפל לפתע החלה למכור שוב את אייפון 8. בכל גירסא של טים קוק, התגלו העתקות מאנדרואיד, ברמה מביכה. ועוד דבר שהוא סובייקטיבי: המכשירים האחרונים הם פשוט מכוערים, וכך גם חלק מהפיצ’רים שנוספו / השתנו במערכת ההפעלה. זו דעתי, אבל בעבר כל שינוי עיצובי הביא איתו יופי וקסם. היום השינויים הם בנאלים ומכוערים (בעיני).

מישהו
Guest

גם תגובה שחוזרת על עצמה מאז אייפון 4. אפל מובילה את השוק באף. לא, אין לי אייפון (אבל הייתי קונה לו היה לי תקציב).

wpDiscuz

תגיות לכתבה: