5 קמפיינים פרסומים מבריקים שיעניקו לכם השראה

כשמזג האוויר קובע לכם את גובה ההנחה ומשאיות של ספקי מזון מעניקות לכם מרק חם בחורף מקפיא. הצצה ל-5 קמפיינים פרסומיים מעוררי השראה

knorr

מבצעים מהסיר

קנור (Knorr), המותג מבית Unilever, שמוכר בארץ בעיקר בזכות מרקי האינסטנט שלו, עשה שימוש מעניין בטכנולוגית ה-Beacon ויצא בקמפיין Offline Retargeting ראשון מסוגו בעולם שנערך בשבדיה בשת”פ עם אפליקציית החדשות המקומית Aftonbladet.

במהלך הקמפיין, משאיות מזון של המותג הסתובבו בערי המדינה וחילקו מרקים חמים. לקוחות שעל הטלפונים החכמים שלהם הותקנה אפליקציית Aftonbladet טורגטו באמצעות ה-Beacon וכאשר הפעילו אותה קיבלו קופון לרכישת מוצרי Knorr לשימוש בנקודת המכירה המועדפת עליהם.

קמפיין זה שעשה חיבור חכם בין האונליין לאופליין, הביא למעורבות צרכנים עם המותג, אפשר לו לפנות לקהל יעד שמתעניין במוצריו בהצעה רלוונטית וסייע למותג למצב עצמו כמתקדם וחדשני, כיאה לעידן הדיגיטלי.

הנחות קרות

העידן הדיגיטלי מאפשר למפרסמים להמציא מחדש את ערוצי המדיה המסורתיים ולשלבם עם כלי פרסום חדשים שמתפתחים בשנים האחרונות. דוגמא מצוינת לכך הוא קמפיין RealTime של מותג ההלבשה הגברי הקנדי Mark’s, שהחליט לצ’פר את לקוחותיו בהנחות אטרקטיביות באופן מתוחכם למדי, שמתחבר לחורף הקשה שעובר על תושבי המדינה.

המותג יצא בשילוט חוצות אינטראקטיבי בתחנות אוטובוס שהציגו את הטמפרטורה הנוכחית במקום. הטמפרטורה היא שקבעה את גובה ההנחה שמקבלים הצרכנים; למשל, אם הטמפרטורה היא 15°C-, ההנחה תהיה 15% על מוצרי המותג. כך יוצא שככל שהטמפרטורה יורדת, ההנחה שמתקבלת היא גבוהה יותר.

קר לכם יותר? תשלמו פחות

קר לכם יותר? תשלמו פחות

במהירות שיא

מותג הרכב Honda הזמין את הצופים לבחון את יכולות הקריאה המהירה שלהם בסדרת סרטונים שהעלה לרשת. הסרטון מבקש מהצופים לעמוד בקצב הטקסט שמתחיל לרוץ על המסך בקצב ראשוני של 500 מילים לדקה. בתום הסרטון הראשון, לצופים ישנה אפשרות לעבור לסרטון הבא ולהגביר את קצב זרימת המילים.

הקמפיין שנועד לקדם את צי הרכבים החדש של המותג מעביר את האתוס של המותג Honda – לעמוד באתגרים בהתמדה, לדחוף את עצמם קדימה ולחדש. באותו האופן, הסרטונים מבקשים מהצופים לעמוד בקצב, להתמודד עם האתגר ולדחוף את עצמם עד קצה היכולת.

לחפור לעומק

בשנים האחרונות הפכו סדרות הטלוויזיה לתוכן איכותי שמרתק למרקע מיליוני צופים ברחבי העולם. סדרות איכות מושקעות זורמות ללא סוף מארה”ב ואירופה ומצליחות לתפוס את תשומת ליבם של הצופים בבית, שמחכים חסרי סבלנות לצאתו של הפרק הבא. וכאשר ההיצע הוא כה רב, משיכת תשומת ליבו של הצופה הופכת למשימה מאתגרת יותר ודורשת מחברות הטלוויזיה שמפיקות את הסדרות לקחת צעד אחד קדימה ולהציע חוויה מבדלת וייחודית שלא ניתן למצוא אצל המתחרים.

חברת הטלוויזיה האמריקנית USA יצאה במהלך Cross-Reality מרובה פלטפורמות במטרה לקדם מיני-סדרת מתח חדשה בשם “Dig”. במסגרת הקמפיין הושקה אפליקציית מציאות רבודה שמאפשרת לצופים לגלות תוכן משלים ופרסים שחבויים בפרסומות ובתכנים הקשורים לסדרה באונליין ובאופליין. בנוסף, הושקה פלטפורמת משחוק אינטרנטית שמאפשרת לצופים לחקור את התעלומה בסדרה במקביל למתרחש בה ואולי לזכות בפרס הגדול – טיסה לאחת המדינות שבה מתרחשת הסדרה: ישראל, קרואטיה או נורבגיה.

dig

דרושה זוגיות

Binger היא אפליקציית היכרות ייחודית שפועלת על בסיס נתוני צפיית Netflix ומחברת בין אנשים בהתאם להעדפות הצפייה שלהם. אלא מה? האפליקציה איננה פעילה עדיין מכיוון שמדיניות הפרטיות של Netflix אינה מאפשרת לה לחלוק נתונים אודות לקוחותיה. לכן, יוצרי האפליקציה מבקשים את עזרת הצופים במשימה לשכנע את חברת הסטרימינג לאפשר את פעילות היישום באמצעות תיוג פוסטים בעד האפליקציה בהאשטג #BeAloneTogetgher.

הכתבה בחסות מקאן דיגיטל

מקאן דיגיטל משרד הפרסום הדיגיטלי הגדול בישראל. מקאן דיגיטל מהווה one stop shop ומתן מענה של פתרון דיגיטלי 360. המשרד כולל אנשי קריאייטיב יצירתיים ומופרעים, גיקים טכנולוגיים ואנשי תוכן דיגיטלי מובילים. כולם עובדים בסינרגיה מלאה עם McCann Universal Digital, חברת המדיה המובילה בארץ,
ועם השלוחה הדיגיטלית שלנו במצפה רמון, Mccann Valley שמספקת שירותי סושיאל וקידום במנועי חיפוש ורשתות חברתיות.

תמר דן, מקאן תל אביב

אנליסטית במחלקת מחקר אסטרטגי במשרד הפרסום מקאן תל-אביב

הגב

Be the First to Comment!

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 
wpDiscuz

תגיות לכתבה: