צרות ב-GoPro: מפסיקה לייצר רחפנים, מפטרת מאות עובדים ו”מחפשת רוכש”

החברה האמריקאית הודיעה על הפסקת ייצור רחפן הקארמה שלה וקיצוצים המוניים; במקביל הודתה החברה שהיא שוקלת מכירה לגוף גדול יותר. החדשות הטובות: הוזלה משמעותית של מצלמת הדגל שלה

ה-GoPro Hero 6. מצלמת הדגל של החברה. צילום: גיקטיים

השנתיים האחרונות לא היו פשוטות בלשון המעטה ל-GoPro (גופרו) החברה שהמציאה למעשה את צילום האקסטרים: תחרות ממצלמות אקסטרים סיניות זולות, רחפן תקול שצנח מהשמיים עם מכירות שמעולם לא התרוממו ובעיקר אובדן הקסם, המעריצים והאמון של המשקיעים. עכשיו מודיעה החברה האמריקאית על הפסקת פעילות הרחפנים שלה, פיטורים של מאות עובדים ומודה שהיא נמצאת ‘על המדף’.

סגירת פעילות הרחפנים וגל פיטורים

אתמול (ב’) הודיעה GoPro כי היא יוצאת מעסקי הרחפנים ורחפן ה-Karma (קארמה) שהשיקה החברה לפני כשנה וחצי – יהיה האחרון שלה. בנוסף, הודיעה החברה כי תפטר כ-300 עובדים – בסבב הפיטורים הרביעי שלה בשנתיים האחרונות ומספר המועסקים בחברה יירד מתחת ל-1,000.

החדשות הרעות האלו מגיעות במקביל לדוח כספי מאכזב במיוחד לרבעון האחרון של 2017. על פי הדוח, ההכנסות של החברה ברבעון הרביעי עמדו על 340 מיליון דולר – נמוך משמעותית מהרבעון המקביל של 2016, אז רשמה החברה הכנסות של 540 מיליון דולר. למעשה, ההכנסות בפועל היו נמוכות משמעותית אפילו מהתחזית של החברה עצמה שעמדה על 470 מיליון דולר, וגרמו לרבעון האחרון של 2017 להיות הרבעון הגרוע ביותר בתולדות החברה מאז שהפכה לציבורית ב-2014.

קארמה רעה

מרגע שהכריזה GoPro על הרחפן הראשון שלה, נראה שהדבר שהוא הכי צריך זה קצת קארמה טובה. ראשית, היה לה זמן קצר מאוד ליהנות מההילה של הרחפן המתקפל והמתקדם, כי מספר ימים בלבד לאחר מכן הכריזה DJI, יצרנית הרחפנים הגדולה בעולם, על Mavic, הרחפן המתקפל שלה; השוואות שנעשו מייד גילו נוק-אאוט ועדיפות של הרחפן הסיני על מקבילו האמריקאי – כמעט בכל קטגוריה; מה שגרם לפגיעה במכירות של ה-Karma. עם זאת, מכת המוות של הרחפן נחתה עליו – ותסלחו לנו על משחק המילים – כאשר הרחפנים של GoPro החלו לצנוח מהשמיים בצורה פתאומית וללא כל סיבה נראית לעין. החברה ניצלה את המולת בחירתו של טראמפ לנשיאות והודיעה באותו ערב על ריקול – איסוף יזום – של כל הרחפנים. החברה גילתה שהבעיה נבעה מכשל בחיבור הסוללה לרחפן והשיקה אותו מחדש – אולם זה כבר היה מעט מדי ומאוחר מדי, בייחוד כש-DJI כבר שלטה בשוק רחפני הפרימיום המתקפלים.

בדרך למכירה?

אתמול דיווח אתר CNBC כי החברה שכרה את שירותיו של בנק JPMorgan, כדי שיסייע לה בתהליך המכירה. הדיווח מגיע אחרי שניק וודמן, מנכ”ל ומייסד GoPro אמר שהחברה ‘שוקלת מכירה או חבירה לשותף גדול יותר, שיעזור בתהליך הצמיחה’. עם זאת, וודמן הכחיש מאוחר יותר את הדיווח שהחברה פנתה לבנק, כדי שיעזור לה בתהליך מכירה. לדבריו, החברה בוחנת את אפשרות המכירה, אבל לא מנסה להציע את עצמה באופן פעיל למכירה.

ככל הנראה מכירה היא יותר עניין של ‘מתי’ מאשר ‘האם’, ואז עולה כמובן שאלת המחיר. כאשר הונפקה החברה ב-2014 הוערך שווייה בכמעט 3 מיליארד דולר, אולם כיום היא נסחרת בשווי של 950 מיליון דולר בלבד.

הוזלה משמעותית ב-HERO 6

כאשר בדקנו את מצלמת ה-HERO 6, מצלמת הדגל של החברה, גילינו מצלמת פרימיום עם פיצ’רים מצוינים ואיכות צילום גבוהה. אבל התלונה המרכזית שהיתה לנו נגעה בסוגיית המחיר. משום מה, בחרה החברה לייקר את המצלמה ב-100 דולר או 400 ש”ח בארץ – ביחס למחיר ההשקה של ה-HERO 5. לדעתנו, זה היה מהלך מיותר ומכעיס, אולם עכשיו נדמה שהחברה מתקנת קצת מהעוול ומודיעה על קיצוץ משמעותי של 100 דולר במחיר המצלמה. ה-HERO 6 תימכר מעכשיו תמורת 400 דולר – במקום 500 דולר קודם לכן. צעד נוסף שנוקטת החברה – גם אם סמלי משהו – הוא קיצוץ שכרו השנתי של ניק וודמן, שיעמוד מעכשיו על דולר אחד בלבד.

יניב אביטל

גיק, קופירייטר, אבא, חולה על גאדג’טים וקוד, לא בהכרח בסדר הזה

הגב

1 תגובה on "צרות ב-GoPro: מפסיקה לייצר רחפנים, מפטרת מאות עובדים ו”מחפשת רוכש”"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 
Sort by:   newest | oldest | most voted
never
Guest

עם כל הכבוד להורדה של 100 דולר – 400 דולר זה עדיין מחיר שחיטה.
עם כל התחליפים הזולים שעולים פחות מ 100$ ועוד נמכרים עם המארז בחינם, אין מצב לשלם כל כך הרבה.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: