גוגל נכנסת לעולם הספרים האלקטרוניים

פתיחת חנות וירטואלית למכירת כותרים אלקטרוניים היא צעד מתבקש באבולוציה של הטאבלטים האנדרואידיים, וצעד טבעי לגוגל.

במה שנראה כמו צעד טבעי באבולוציה של ענקית החיפוש, הגענו לזמן בו היא מרגישה במספיק בנוח לפתוח חנות ספרים אלקטרוניים לשוק האנדרואידי, כדי לתת מענה ללקוחות שרכשו טאבלטים חדשים המבוססים על אנדרואיד.

טאבלט אנדרואידי

בחודשים האחרונים הצטרפו לעולם הטאבלטים מחשבי הטאבלט הראשונים המבוססים על אנדרואיד, מה שמאפשר לגוגל לפנות לשוק רחב זה ולבחון מה היא יכולה להציע ללקוחות שהמתחרים שלה היום מציעים, והיא יכולה לעשות יותר טוב.

על חנויות ספרים אלקטרוניים שמענו כבר, ואמאזון עושה בתחום זה חיל כבר כמה שנים ברציפות. באמצעות מכירת כותרים אלקטרוניים, אמאזון הגיעה למצב ברבעון האחרון של שנת 2010 בו היא מכרה יותר כותרים אלקטרוניים מאשר ספרים בכריכה קשה. אם מביאים בחשבון גם את הספרים בכריכה רכה, אז הספרים הפיזיים עדיין מובילים, אבל ברור לכולם כי המגמה הזאת תימשך. ספרי הנייר לא יעלמו, אבל היקפי המכירות שלהם בארצות הברית בהחלט הולכים וקטנים.

העובדה שגוגל נכנסת עכשיו לתחום הריווחי של מכירת ספרים אלקטרוניים לשוק האנדרואיד מצביעה יותר על כיוון כללי מאשר על אמירה ספציפית של גוגל נגד אמאזון או אפל, לדעתי. האינדיקציות לכך הן רבות, ואמנה את העיקירות מביניהן.

ראשית, עם הגעת הטאבלטים הראשונים המריצים אנדרואיד (XOOM לדוגמא), כניסת גוגל לעולם מכירת התוכן לטאבלטים הופכת לרלוונטית יותר מבעבר. את שוק האפליקציות לאנדרואיד כבר יש לה, וכעת היא יכולה לפנות ולהציע גם תכנים עבור אותם מחשבי טאבלט.

פתיחת הנישה של מחשבי טאבלט המריצים אנדרואיד מאפשר לגוגל ליצור שוק המוכוון לשוק הספרים האלקטרוניים שלה, למשל באמצעות שילוב בממשק של כל טאבלט אנדרואידי אפליקצייה שלוקחת אותו ישירות לחנות הספרים, כפי שניתן היום להיכנס בלחיצת כפתור ל-Marketplace מכל מכשיר סלולרי האנדרואידי. אין סיבה שגוגל תוותר על היתרון הזה, ברגע שיש לה את הגישה אל החומרה, ותאפשר למי מהמתחרים שלה לקפוץ על המציאה ולהשתלט לה על השוק. יצירת זירת מכירת תוכן שמנוהלת על-ידי גוגל הופכת, אם כן, לצעד טבעי עבור החברה.

בעקבות אפל

את מודל מכירת הספרים האלקטרוניים גוגל רואה כהצלחה לא רק אצל אפל ואמאזון, אלא גם אצל יתר הוצאות הספרים שלהן קוראי ספרים אלקטרוניים ואפשרויות רכישת תכנים וירטואליים, כגון Barnes & Nobles וה-Nook, ועוד. כריכת החומרה והתכנים אחד בשני אינה המצאה של הוצאות הספרים, והאמת היא שאחת החברות שמיישמת את זה בהצלחה כבר משנות השמונים היא לא אחרת מאשר אפל.

אפל הציגה, ועדיין מציגה, מודל של קשירת החומרה עם התוכנה. היא זאת שמספקת לצרכנים את החומרה שמגיעה עם מערכת ההפעלה שלה ועם יתר התוכנות, ובשנים האחרונות היא מנסה להילחם בגורמים המסחריים המנסים למכור את מערכות ההפעלה שלה ללא חומרה.

מבחינת גוגל, לדעתי לא מדובר בהכרזת מלחמה על אמאזון, וגם לא על קריאת תיגר בכל הקשור לשוק האנדרואידי. מדובר בניצול הזדמנות ויצירת נישת שוק עבור הצרכנים שיבחרו לרכוש מחשבי טאבלט המריצים אנדרואיד, ועל-ידי כך לנצל את ההזדמנות העסקית שנוצרה עבור גוגל.

אי-ניצול ההזדמנות הזאת היה מהווה עבור גוגל הפסד, שכן מדובר, ברמה מסוימת, בקהל שבוי. אם החנות הוירטואלית של גוגל תהיה מוצלחת, אינטואיטיבית וקלה לשימוש, היא יכולה להפוך במהרה לזירת הרכישה המועדפת על-ידי משתמשים רבים, שאולי לא ירצו להתמודד עם ההתעסקות הכרוכה ברכישות דרך זירות המסחר המתחרות.

קשירת קשר

באימרת אגב חייבים לציין את הקשר הישיר שיכולה כעת גוגל לעשות עם פרויקט ענק מימדים שהיא מריצה כבר שנים רבות, פרויקט סריקת הספרים. למי שלא מכיר, גוגל החלה במחצית השנייה של שנות האלפיים לסרוק ספרים בספריות שונות בארצות הברית. בהתחלה, החברה הצהירה שהיא מתכוונת לסרוק ולהפוך לעותקים דיגיטליים את הספרים שיש בספריות אקדמאיות רבות בארצות הברית, בשיתוף פעולה עם הספריות עצמן.לספריות זה נוח, כי הן יקבלו גישה לעותק דיגיטלי של הספר הפיזי, שייסרק באיכות גבוהה על-ידי אנשי גוגל, וספר סרוק קל הרבה יותר להשאיל מאשר ספר פיזי.

גוגל הסתבכה כמובן, ומהצהרה כללית שהיא רוצה לסרוק ולהכניס לאינדקס שלה את כל הספרים (נשמע מוכר? ע”ע “to index everything”), היא נאלצה לצמצם את ההגדרה של הפרויקט כך שיכיל קודם כל ספרים עתיקים שכבר יצאו מדפוס ואין להשיגם, ובמקביל לסרוק את כל מה שפגו זכויות היוצרים שלו. מאוחר יותר, ובמקביל, היא ניסתה להגיע לאיזשהו מודל מוסכם עם הוצאות הספרים הגדולות לגבי הכותרים שלגביהם חלים עדיין זכויות יוצרים, אך זה כבר נושא לכתבה נפרדת לגמרי. איך שלא נסתכל על זה, לגוגל יש גישה בלעדית למאגר שלם של ספרים שהיא סרקה והיא מכילה את התכנים לאחר שעברו OCR.

במשך השנים, עלו תהיות שונות כיצד גוגל תנצל את המאגר הגדול הזה למטרות כלכליות. תהיות אלו, שלא הוסתרו מהרגע הראשון, הן אחת הסיבות העיקריות שסופרים והוצאות ספרים התנגדו שגוגל תסרוק את הכותרים שיש עליהם עדיין זכויות יוצרים לתוך המאגר הגדול שלה. הסופרים והוצאות הספרים רוצים לנצל, ובצדק, את הזמן שמעניק להם חוק זכויות היוצרים בכל מדינה (לפרויקט יש השפעה ברורה גם מעבר לגבולות ארצות הברית), כדי למסחר את פרי עמלם.

ובכן, גוגל יצרה חנות וירטואלים למכירת ספרים, והיא תשמש בזמן הקרוב את משתמשי הטאבלטים האנדרואידיים. מאוחר יותר, היא אולי תשרת עוד לקוחות משווקים נוספים. האם גוגל תעשה את הקישור המתבקש, ותציע למשתמשים לרכוש גם כותרים מפרויקט סריקת הספרים שלה? כשגוגל תעשה את זה, ולדעתי יהיה בזה צעד מתבקש באבולוציית המוצר של פרויקט סריקת הספרים, אז נוכל להגיד שגוגל קוראת תיגר על המתחרות. יש לה יתרון משמעותי עליהן עם המאגר הזה, ואם אני הייתי עכשיו באמאזון, או בהוצאות הספרים הגדולות, הייתי מתחיל לחשוב איך מתמודדים עם מהלך כזה מצד גוגל.

Avatar

נדב דופמן-גור

עו"ד העוסק בתחומי דיני הטכנולוגיה, דיני פרטיות וקניין רוחני. מרצה ומנטור לסטארטאפים, ובעל ניסיון רב-שנים בפיתוח ווב (http://about.me/nadavdg).

הגב

1 תגובה על "גוגל נכנסת לעולם הספרים האלקטרוניים"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
ענת
Guest

זה נכון שכחה של גוגל הולך ומתעצם, אך יחד עם זאת, נראה לי שהמתחרות שלה בתחומים השונים, לא שוקדים על השמרים ומנסים לתת פייט רציני – כל עוד לגוגל תהיינה מתחרות חזקות, אנחנו יכולים להיות (טיפה) רגועים… :-)

wpDiscuz

תגיות לכתבה: