צריכה לחשוש? פייסבוק ממשיכה לאבד את הקהל הצעיר

יש לה אמנם למעלה מ-2 מיליארד משתמשים חודשיים, אבל פייסבוק צפויה לאבד כ-2 מיליון משתמשים בגילאי 24 ומטה במהלך 2018

מקור: Pixabay

בתחילת החודש פרסמה פייסבוק את תוצאות הרבעון האחרון שלה. בפעם הראשונה בתולדותיה, היא דיווחה על ירידה של כ-700,000 משתמשים יומיים בארה”ב וקנדה, השווקים המרכזיים שלה. למרות שמארק צוקרברג מנסה לשדר עסקים כרגיל, אין ספק שפייסבוק כבר ממש לא נמצאת בשיאה, וניכר כי קהל המשתמשים שלה מתבגר ביחד איתה; לפי דוח עדכני של חברת המחקר eMarketer, פייסבוק מאבדת את הקהל הצעיר שלה בקצב הרבה יותר מהיר מהמצופה. אז נכון, יש לה את אינסטגרם שמאפשרת לה לשמור על קהל צעיר יחסית, אבל מי שגונבת נתח יקר מאותו קהל צעיר היא סנאפצ’ט, שעדיין מהווה איום רציני.

”פייסבוק זה לזקנים”

לפי eMarketer, השנה, בפעם הראשונה, פחות ממחצית ממשתמשי האינטרנט בארה”ב בגילאי 12-17 ישתמשו בפייסבוק לפחות פעם בחודש. אמנם עדיין מתווספים לא מעט משתמשים לפייסבוק, אבל מדובר בעיקר בקבוצות גיל מבוגרות יותר. לפי התחזית, המספר הכולל של משתמשי פייסבוק בארה”ב יגיע ל-169.5 מיליון השנה, מה שיעיד על עליה של פחות מאחוז אחד בהשוואה ל-2017.

נתונים נוספים שעולים בדוח נוגעים לכך שב-2018, כמות משתמשי פייסבוק האמריקאים בגילאי 11 ומטה תפחת ב-9.3% (יש לציין שהגיל המינימלי להצטרפות לפייסבוק הוא 13, למרות שניתן לעקוף זאת די בקלות), וכמות המשתמשים בגילאי 12-17 ו-18-24 תקטן ב-5.6% ו-5.8% בהתאמה. מדובר בפעם הראשונה שאותו גוף מחקר פרסם תחזית שלילית הנוגע למספר המשתמשים בקבוצת הגילאים הזו. ההערכה היא כי בסה”כ פייסבוק תאבד כ-2 מיליון משתמשים בגילאי 24 ומטה במהלך 2018, חלקם יעברו לאינסטגרם (כ-1.6 מיליון), אבל מרביתם יעברו דווקא למתחרה, סנאפצ’ט (1.9 מיליון איש בקבוצת הגיל האטרקטיבית הזו).

לפני שאתם מספידים את פייסבוק ואינסטגרם, יש לציין שכמות המשתמשים הכוללת של אינסטגרם עדיין גבוהה בהרבה מזו של סנאפצ’ט; הצפי הוא שבמהלך 2018 כמות המשתמשים של אינסטגרם תעמוד על 104.7 מיליון, עליה של 13.1% בהשוואה לשנה שעברה, בעוד שזו של סנאפצ’ט תעלה ב-9.3% בלבד ל-86.5 מיליון. פייסבוק, כפי שניתן לראות בטבלה מטה עדיין נמצאת בראש, אבל איך אומרים – “זו לא הכמות אלא האיכות”?

הילה חיימוביץ׳

כתיבה הייתה עבורי מאז ומתמיד הרבה מעבר לתחביב, אך את חיבתי העזה לגאדג׳טים וטכנולוגיה גיליתי יחסית באיחור. כנראה שהגיקית שבי הייתה חבויה זמן רב, ורק חיכתה לרגע הנכון לפרוץ. בכל מקרה – היא כאן, ובכל הכוח.

הגב

Be the First to Comment!

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 
wpDiscuz

תגיות לכתבה: