קוראי ספרים אלקטרוניים: שוק צומח או מוצר מיותר?

קורא הספרים העברי של סטימצקי, ניופאן וידיעות טכנולוגיה מאפשר כעת הורדה של ספרים ללא צורך בחיבור למחשב, אך בעולם מחירי הקוראים האלקטרוניים יורדים והפופולריות שלהם דוהה אל מול זו של האייפד. האם תם עידן הקוראים האלקטרוניים טרם החל או שמא עוד יש להם מקום בעולם הגאדג’טים?

כזכור, לפני 3 שבועות לערך, הושק קורא הספרים האלקטרוני הראשון בעברית. לרגל פתיחתה של החנות המקוונת הישירה, אשר אליה ניתן לגלוש באופן ישיר דרך חיבור ה-Wi-Fi של המכשיר (ללא צורך בהורדה מקדימה של הכותר הרצוי למחשב והעברתו למכשיר) חשבנו שאולי כדאי לבדוק איך השוק מסתגל למצב החדש.

בארץ, היצרניות השותפות – סטימצקי, ניופאן וידיעות טכנולוגית מרוצות ככל הנראה – “היקף העניין והשימוש במכשיר הינו גבוה מאד ובהחלט עומד בציפיות המוקדמות. כך גם קצב הורדת הספרים מהאתר לקורא,” אומר צביקה שיינפלד, סמנכ”ל השיווק של ניופאן. השותפות אינן מוסרות את נתוני המכירה של המכשיר אך מציינות שעד כה הורדו מהאתר כ-3000 כותרים שונים – מספר מכובד לכל הדעות. חיזוק נוסף תרמה הוצאת הקיבוץ המאוחד אשר הצטרפה אף היא למיזם והחלה למכור את כותריה דרך אתר ה-evrit.

העתיד אינו ורוד?

אך המגמה העולמית האחרונה שאנו רואים בשוק הקוראים האלקטרוניים הייעודיים היא של הורדת מחירים דרסטית. כך למשל Nook של בארנס&נובל נמכר עכשיו ב-199 דולרים בלבד (לעומת מחיר ראשוני של 259 דולרים) ואמזון הורידה את מחיר הקינדל ל-189 דולרים, מה שאולי נחמד לכיס של הצרכן הפשוט, אך מבשר אולי את קץ העידן (הקצר למדי) של הקורא הייעודי.

הורדת המחירים נובעת בין השאר מהמלחמה האגרסיבית בין המכשירים לבין עצמם, אך בעיקר מהחשש (המוצדק?) מהתחרות המתגברת מצד מכשירים מתקדמים יותר אשר בראשם עומד, כמובן, האייפד. המספרים מדברים בעד עצמם – לפי הדיווחים בכל שנת 2009 נמכרו בכל העולם כ-3 מליון מכשירי e-reader. האייפאד, לעומת זאת, מכר כמות דומה ב-80 יום בלבד.

לקרוא את השוק

יש כאלו הטוענים כי שוק הקוראים הייעודיים מתקרב לקיצו. אני חושבת שההכרזות הנחרצות הללו קצת מוקדמות מדי.

על פניו נראה כי ההתפתחויות הטכנולוגיות של היום מהירות כל כך, עד שאין מקום למוצר אלקטרוני “פעוט” שכזה כמו קורא ייעודי. הרי כל יצרן מנסה היום לדחוס כמה שיותר יכולות דיגיטליות בכמה שפחות שטח מעבד ומדף, ומוצר ספציפי כל כך, כנראה שנדון לכליה, כמו הלייזר דיסק שהוחלף במהירה במכשיר ה-DVD או המיני דיסק שנעלם 5 דקות אחרי השקת נגני ה-MP3.

עם זאת, אני עדיין סבורה כי קיים קהל אשר ישמח לאמץ לחיקו את הקוראים האלקטרוניים. הקהל הזה הוא מי שמצד אחד התרגל כבר לעולם הדיגיטלי שבו אנו חיים – הוא מבלה מול המחשב את מרבית שעות העבודה שלו, מתקשר עם העולם באמצעות דוא”ל וסקייפ, מתקין GPS באוטו, משתמש בסלולרי באופן שוטף, ומצד שני- עדיין נמנע ממוצרים ומכשירים בעלי דימוי מתוחכם או “מגניב” מדי.

בעיני זהו הצרכן האידיאלי עבור קורא אלקטרוני. יתרונות המכשיר: חיסכון במקום ובמשקל, זמינות השירות, קלות השימוש וכמובן שיטת הקריאה הנוחה יקרצו לו מאוד. ומכיוון שהמשתמש הזה אינו זקוק לחיבור אינטרנטי 24/7, כנראה שהחסרונות של המכשיר פשוט לא יפריעו לו.

לאנשי התקשורת השיווקית, ובמיוחד לאנשי התקשורת במדיה הדיגיטלית (והחברתית) קשה לאתר את הקהל הזה, כי הוא פשוט לא נמצא בטווח הראיה שלנו. אבל שיווק נכון של הקוראים האלקטרוניים הייעודיים, הורדת מחירים משמעותית (כי בסופו של דבר צריך גם להתחרות במלחמת המחירים של חנויות הספרים) ואולי גם פתיחת הקוראים הסגורים, כמו אלו שהוזכרו בתחילת הפוסט, לאפליקציות חיצוניות (כמו שאמזון כבר עשו), ישאיר אותם בתמונה.

עדי לשם

כותבת על ובתוך רשתות חברתיות, נהנית מגאדג'טים חדשים וממשחקי מחשב קלאסיים. עוסקת בתכנון אסטרטגיית דיגיטל במחלקת הפלנינג של JWT_DIGITAL, וזאת אחרי 4 שנים של ניהול תוכן באתרי אינטרנט מסחריים ושיווק דיגיטלי של מותג מתחום ההשכלה הגבוהה. בעלת תואר ראשון בניהול ומדעי המדינה של האוניברסיטה הפתוחה.

הגב

3 תגובות על "קוראי ספרים אלקטרוניים: שוק צומח או מוצר מיותר?"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
אחמד שעבאן
Guest

לאיי פד יש מסך LCD לא דיו אלקטרוני, הוא לא מותאם לקריאת ספרים אלקטרונית.
המכה תגיע מכיוון מכשיר הADAM החדש שיש לו מסך כפול, גם LCD וגם דיו אלקטרוני או מכשירים אחרים בעלי טכנולוגיה דומה.

שערים
Guest

איי פד – זה פשוט הדבר!
יש תחרות עכישו בפייסבוק לתת את התירוץ הכי טוב למה מגיע לך אחד שכזה…

אליהו52
Guest

מצטרף לאחמד,

לדעתי ישנו הבדל רב בין קוראים אלקטורניים (נראה לי יותר נכון לאמר מציגי ספרים אלקטרוניים שכן המכשיר לא קורא את הספר, אבל שיהיה…) למכשירים כמו iPad ודומיו, שכן הם עובדים על טכנולוגיית דיו אלקטרוני, מה שלא מפריע לעיניים וחוסך חיי סוללה (אני באופן אישי מטעין את הקורא פעם בשבוע, לא נראה לי שזה המצב בiPad או במכשירים סלולריים). לדעתי קהל היעד לקוראים אלו הוא דווקא קוראי הספרים הכבדים, אלו שמסתובבים עם ספר בכל מקום (כמוני…), שיוכלו לקחת אתם יותר ספרים, ולרוכשם במחיר נמוך יותר תוך שמירה על איכות הסביבה.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: