CONTECH 2010 – טכנולוגיה, מדיה וכסף

אם פאלמר צודק בתחזיותיו הרי שאנחנו יכולים לראות שתעשיית הבידור תייצר יותר הפקות גרנדיוזיות אשר מכוונות למכנה המשותף הנמוך ביותר, ותניב את רווחיה בעיקר מקידומן של ההפקות. אדי רזניק שמע את שלי פאלמר באירוע ה – VideoTLV.

הצפיה בדובר שמבין שדיבור מול קהל הוא הפקה תיאטראלית בנוסף להיותו מצגת, היא מהנה תמיד, ובמיוחד אם הדובר אכן מכיר את הנושא לעומק. כזה הוא שלי פאלמר, הבלוגר שגנב את ההצגה בכנס CONTECH 2010.

באירוע הערב, VideoTLV העביר פאלמר דיון מרתק על מצב המדיה והפצת התכנים, וניתן לומר אפילו שלעומתו החווירו המצגות של HOT VOD Mobile (שאגב זמין להורדה ושימוש חינם עבור משתמשי האייפון, לפחות לעת עתה) ושל פלטפורמת הווידאו השיתופית Rounds.

לפאלמר מביא נקודת מבט ייחודית הנוגעת בשינויים אשר קורים בתעשיית הבידור בשנים האחרונות. המהפכה הדרמטית ביותר שהשוק עובר, לדעתו, היא האמונה בטעות, שרק סרטונים קצרים ומשחקים הם נחלת משתמשי הסמארטפונים בעוד שניתן לראות בבירור כי משתמשים כבר מזמן צופים בסרטים מלאים באמצעות המכשירים הניידים אשר משמשים כמסך לעת מצוא.

הוא מאמין שהפערים בהבנה של תעשיית התקשורת את הדור הצעיר יכו בה בהמשך בצורה חריפה. עוד הוא מסביר כי דור ה-Y ובעיקר מי שנולדו לאחר שנת 89, לא יוכלו להבין את הצורך בתקשורת המבוססת על כבילה ולכן גם לא ישתמשו בטכנולוגיה הזו כלל. לטענתו של פאלמר, חברות הטכנולוגיה לא מצליחות לחשוב 50 שנים קדימה ולראות את השינויים אליהם הן צריכות להתאים.

עולם הפרסום

פאלמר מאמין שקיימים שלושה מודלים עסקיים לתשלום על תוכן : אני משלם; אתה משלם; מישהו אחר משלם; למעשה, הוא אפילו מחדד את המודלים לשניים בלבד, כיוון ש”מישהו אחר משלם” למעשה מייצג דרך שבה “מישהו אחר” גורם לך לשלם. כדי להדגים את התזה שלו הוא מנתח את הגורמים המשלמים על התוכן בימינו. בארצות הברית יש מעל ל-150 מליון משקי בית אשר מתוכם משלמים 80 מליון על שירותי לווין או כבלים אפילו שקיימת אפשרות “להוריד מהאינטרנט” או לצפות בהם בחינם. נתון זה מוכיח כי קיים ערך ממשי וסוציולוגי לבידור באמצעים הביתיים המלווה בדרך כלל בבירה, חטיף ושלט הטלויזיה. כל התעשיה הזו נתמכת על ידי מפרסמים אשר משתמשים במדיום הטלויזיוני להגיע לכמות גדולה של קהל בזמן ספציפי במשך היום.

גם כאשר התוכן עובר חלקו לאינטרנט וכמות הקהל הצופה בתוכן באמצעות הטלויזיה יורדת, עדיין הערך הגבוה יותר של פרסום מתקבל בשידור ב-“פריים טיים”. אין עדיין אף פלטפורמת הפצה אשר יכולה להבטיח שסוגים שונים של קהל יחשפו למסרים בצורה שתביא את הערך המוסף שנדרש למפרסם. פאלמר פונה לקהל הישראלי וטוען כי הבעיה אינה טכנולוגית כלל מדובר בנושא עסקי גרידא. הטכנולוגיה למעשה היא זו שהפכה את היצירה והעברת התוכן ללא רווחיים. תוכן גולשים מגיע אף הוא לכמות של אלפי אנשים, ועדיין הטלויזיה עדיין חולשת על מליונים, בכל עת.

הרבה ערוצים – מעט תוכן

פאלמר טוען כי ההבדל העיקרי בין תוכן גולשים להפקות מקצועיות הוא הקמפיינים שמקדמים את התוכן. אם ניקח לדוגמא את הסרט “הארי פוטר” שאתמול היתה הקרנת הבכורה של הסרט, הוא בודאי יהיה הסרט הרווחי ביותר, וקרוב לודאי גם הסרט הנצפה ביותר בצורה לא חוקית. כמובן שלא כל היוצרים יכולים לייצר כמות כל כך גדולה של קידום (Promo) כמו לסרט הוליוודי מצליח, אך בכל מקרה, החוליה היחידה בשרשרת העסקית שעדיין מניבה רווח היא תעשיית קידום מכירות הסרטים.

אם פאלמר צודק בתחזיותיו הרי שאנחנו יכולים לראות שתעשיית הבידור תייצר יותר הפקות גרנדיוזיות אשר מכוונות למכנה המשותף הנמוך ביותר, ויניב את רווחיו בעיקר מקידומן של ההפקות. אם כך יקרה, אנחנו צפויים לראות הרבה מאוד הפקות אולפן אשר נתמכות באמצעות תקציב פרסום דל, ובשורה התחתונה – הרבה יותר ערוצים עם הרבה פחות תוכן.

אדי רזניק

אדי רזניק ייסד את חברת Clouds 'R Us אחרי מעל 25 שנת פעילות בתוך השוק ההי-טק בישראל. אדי משתמש בארועים להביא ערך מוסף לסטארטפיסטים כמו Innovation Tele.com, Startup Weekend and Techonomy. בנוסף הוא נותן ייעוץ מעשי עם הבנה של השוק המודרני.

הגב

2 תגובות על "CONTECH 2010 – טכנולוגיה, מדיה וכסף"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
שניר ד
Guest

בלי קשר לכתבה – השגיאות כתיב בתיאור הקצר על אדי רזניק מזעזעות. ממש לא מקצועי.

מורן בר
Admin

תודה על ההערה. תוקן.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: