הגיע הזמן: כרום יתחיל לחסום את פרסומות הוידאו המציקות
למשל פרסומות וידאו ארוכות, שלא ניתן לדלג עליהן או פרסומות שקוטעות וידאו באמצע
מקור: Coalition for Better Ads
אחרי שנפתרנו ממכות כמו פרסומות פופ-אפ ובאנרים צווחניים, אין ספק שפרסומות הוידאו תפסו את מקומם בתור המכה העכשווית. אתם יודעים על מה אנחנו מדברים – פרסומות שלא ניתנות לדילוג או כאלו שמכסות לכם את כל המסך. אבל לא לזמן רב – לפחות אם אתם חלק ממיליארד המשתמשים בכרום.
סקר של 45 אלף משתתפים
ארגון The Better Ads Standards שמורכב מחברות פרסום, חברות טכנולוגיה ותאגידים רב-לאומיים, פרסם אתמול את סט הכללים החדש שלו, שמגדיר מהי פרסומת וידאו מציקה. תו התקן החדש מתבסס על תשובות מ-45 אלף משתמשים בעולם, ומגדיר למעשה מהן פרסומות “מפריעות במיוחד”.
הסוג הראשון של פרסומות מציקות הוא פרסומת פרי-רול, כלומר פרסומת ארוכה (יותר מ-30 שניות) שמופיעה לפני הוידאו, ולא ניתנת לדילוג במהלך 5 השניות הראשונות שלה; הסוג השני הוא מיד-רול, כלומר, הפרסומות שמופיעות באמצע הוידאו – ומפריעות בחוויית הצפייה שלנו; ולבסוף, פרסומות מסוג תמונה או טקסט שמופיעות כשכבה נוספת על גבי וידאו מתנגן, מכסות יותר מ-20 אחוז משטח הוידאו או ממוקמות במרכז הוידאו.
דפדפן כרום של גוגל כבר כולל חוסם פרסומות מובנה שפועל על פי הנחיות הארגון, כך שפרסומות מסוג זה, שיסווגו מעתה כ”מציקות”, ייחסמו כברירת מחדל על ידי הדפדפן. בארגון הקצו למפרסמים, לאתרים ולרשתות הפרסום השונות כחצי שנה להיערכות, ולאחריה – ב-5 באוגוסט 2020 – פרסומות וידאו מסוג זה ייחסמו.
גוגל, שלצד כרום, גם אחראית על יוטיוב, אתר הוידאו הגדול בעולם שחי למעשה מפרסומות וידאו, הודיעה כבר שתוודא שהפרסומות באתר תואמות לסטנדרט החדש. בנוסף, הודיעה גם החברה ששתי רשתות הפרסום שלה AdSense ו-DoubleClick, שנמצאות כמעט בכל אתר כיום, יעדכנו את תנאי השימוש שלהן, כדי לוודא שהן עומדות בתקן החדש.
עבור גוגל חסימה מרצון היא הרע ההכרחי
הצעד החדש של ארגון The Better Ads Standards אינו הראשון. כבר ב-2018 סימן הארגון 12 “מכות” בפרסומות בווב בהן פופ-אפים, טיימרים עם פרסומות בכניסה לאתרים ו-וידאו שמתנגן אוטומטית – ואלו החלו להיחסם על ידי חוסמי הפרסומות השונים.
גוגל מאמצת את הסטנדרטים של הארגון ומשלבת בדפדפן שלה חוסם פרסומות מובנה, גם כדי לדאוג למשתמשים – וגם כמובן כדי למנוע את התפוצה של חוסמי פרסומות דוגמת AdBlock ו-uBlock origin, שחוסמים על הדרך גם פרסומות שלה. על פי גוגל, המאמצים לנקות את הרשת מפרסומות מציקות נושאים פרי ושיעור השימוש בחוסמי פרסומות בצפון אמריקה ובאירופה יורד במתינות מאז ימי השיא שלו ב-2017. עוד אומרת גוגל ששיעורי ההתקנות החדשות של התוספים ירדו משמעותית מאז 2016.
יניב אביטל
עורך אתר גיקטיים. יש לכם רעיון לכתבה? טיפ סודי? הדלפה? מחכה לכם ב-yaneev@geektime.co.il
הגב
9 תגובות על "הגיע הזמן: כרום יתחיל לחסום את פרסומות הוידאו המציקות"
* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.
תאמת אנחנו צריכים להכיר טובה לכל המשתמשים שאין להם חוסמי פרסומות, בלעדיהם הרבה אתרים לא היו בחינם, וכל מה שגוגל עושה כדי להקל עליהם, ובמיוחד אלו שלא יודעים אחרת, תהיה הסיבה אשר תהיה, זה מבורך, אבל פתרון הרבה יותר מהיר וקיצוני זה פשוט יהיה להודיע לכל אתר שיש לו פרסומות זוועה, שאם לא יחדל ממעשיו, יושמט לחלוטין ממנוע החיפוש של גוגל, ובא לגהינום שוטר.
זה לא חוקי. גוגל גדולה מכדי להעניש בצורה כזאת אתרים ואם תעשה ככה היא תיכנס למלכודת משפטית שלא שווה את זה.
איפה שיש רצון תמצא הדרך, תוכן הפרסומות היום בחלק מהאתרים הופך אותם לאתרי 18+.
אני ממש לא מסכים עם האידאולוגיה ההזויה הזאת של פרסומות. זה יוצר קניבליזציה לחוויית ופרטיות המשתמש ועולם די מעוות. אם אתם אוהבים שירות או מוצר כלשהו, למה לא לשלם עליו?! אילולא מודל הפירסום, היינו כנראה ממציאים שיטות חדשות וטובות יותר למימון. כל העולם ״החינמי״ הזה הפך למוגזם בקטע הזוי. אומנם, על פניו זה נראה חינם, אבל זה רחוק משם. כולנו משלמים בפרטיות ובחשיפה לא רצונית, שזה בעיניי הרבה יותר יקר מכסף.
מהלך מבורך.
וגם מהלך מתוכם שדופק את הפרסומות של המתחרה בתחום הפרסום פייסבוק בוידאו.
אפל כבר עושה את זה בספארי
אפל היא לא חברת פרסומות.
הזוי! חברת פרסומות יוצרת חוסם פרסומות. רק אני רואה את הבעייתיות בכל הסיפור הזה?
ברור. אצלי חסומות כל הפרסומות, ואני חושב שגוגל היא בריון מרושע שמונע מאחרים להרוויח. הרי עד הרגע הן היו לגמרי בעד פרסומות מציקות בוידאו עד שהם הבינו שזה גורם לאנשים להשתמש בחוסמים