הקהל הנחשק של בננה ריפבליק: סטארטאפיסטים

“זרקתי על עצמי משהו”, זה כנראה מה שרוב הסטארטאפיסטים יגידו לך אם תשאלו אודות הבגדים שהם לובשים. מושגים כמו אאוטפיט, לוק וסטייל הם סינית למתקדמים ולמה לבזבז זמן מול המראה כשאפשר להוציא עוד גרסה. אז מדוע אחת מחברות האופנה הגדולות בחו”ל החליטה להשקיע דווקא בהם?

החברה האמריקאית המצליחה “בננה ריפבליק” מקבוצת גאפ, הידועה בקולקציות הקלאסיות והאיכותיות שלה, הוציאה לאחרונה את ליין הקיץ הכולל בתוכו סטייל בעל השם המבטיח “The Startup Guy” שמיועד, ניחשתם נכון, לגברים הסטארטאפיסטים.

הסטייל המדובר מתכתב עם הקז’ואליות של המותג וכולל חליפות, חולצות מכופתרות, מכנסיים בגזרת סקיני בטקסטורות שונות, טי שרטס ושורטס אלגנטיות. לא הבנתם מה כתבתי? זו בדיוק הנקודה שלי : בעולם בו מרבית הסטארטאפיסטים הם יותר מארק צוקרברג, ע”ע המשוואה הבנאלית של טי-שרט + ג’ינס +נעלי ספורט מאשר שון פרקר, חבר דריקטוריון של Yammer ו-Spotify הידוע בחליפות משולבות עם סניקרס, קשה שלא לתהות אודות הסיכון שלקחה החברה בפנייה לקהל היעד המדובר.

מקור: flickr, cc-by Robert Scoble

מארק זורק. מקור: flickr, cc-by Robert Scoble

מכאן שעולה השאלה מה היתה מטרת החברה מאחורי המיתוג של קולקציית הקיץ. אם היא מעוניינת לתת מענה ללקוחותיה הקיימים- שהרי “The Startup Guy” אכן שומר על ציביון המותג. אך אם חשקה נפשה במשיכת צרכנים חדשים, מסופקני שהסטארטאפיסט הממוצע יימהר לחנות הקרובה כדי להתחדש בחולצות מכופתרות ומכנסי צ’ינו בצבעים בסיסיים.

כדי לנסות ולהבין צריך לחזור טיפה אחורה, לאפריל 2013 כאשר המגזין “Vanity Fair” התקשה למצוא את המתלבשים הטובים ביותר בעמק הסיליקון אך לבסוף הצליח לסגור רשימה מכובדת של עשרת הגדולים, חלקם אגב, בכלל יושבים בניו יורק. יש שיגידו כי את האשמה יש לתלות באווירה הניו יורקית, שמעודדת את סגנון האלגנט וההשקעה ברושם החיצוני.

האם “בננה ריפבליק” רוצה לסייע למגזין לקראת הרשימה הבאה? ימים יגידו, אך בנתיים לא נראה כי הטרנד יתפוס תאוצה ב-startup nation. גברברי הסטארטאפים שמשקיעים בשגרה מינימום זמן, לא ינסו להרכיב לוק מלא ומגוון הכולל הכנסת החולצה למכנסיים אבל חצי כדי שיראה מרושל וקיפול המכנסיים למטה בשביל המראה הנונשלנט. אם בכל זאת בא לכם לנסות- אין צורך להתאמץ יותר מדי, באתר החברה מציעים מספר אאוטפיטים מכף רגל עד ראש.

“בננה ריפלביק” טרם הגיעה לארץ הקודש אך מבצעת משלוחים בקנייה באתר האונליין, העולים בהתאם כמובן. אם תחליטו לחסוך בעלויות מומלץ בסבב הגיוס הבא בארה”ב שתתנו קפיצה ותנסו לפתוח את הראש ולהעיז.

 

צילום מסך מתוך אתר Banana Republic

צילום מסך מתוך אתר Banana Republic

 

רעות שכטר

מאופיינת ב”חיוך יופלה” (אני באמת לא מצליחה להשתלט עליו) ולפעמים מרגישה שההיפרקטיביות שלי הופכת אותי לטז, השד הטזמני (אבל במובן החיובי של המילה). אוהבת מוזיקה, ריקוד, כתיבה,Fashionista ובלוגרית אופנה בזמני הפנוי. בתהליך טרנספורמציה לגיקית במשרד, ללא הצלחה רבה עד כה.

הגב

הגב ראשון!

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* שימו לב: תגובות הכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, לרבות דברי הסתה, הוצאת דיבה וסגנון החורג מהטעם הטוב ו/או בניגוד לדין ימחקו. Geektime מחויבת לחופש הביטוי, אך לא פחות מכך לכללי דיון הולם, אתיקה, כבוד האדם והדין הישראלי.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: