חברות בעולם כבר הבינו שמיתוג מעסיק לא חייב להיות משעמם וצפוי

בעקבות ביקושי השיא לעובדים בהייטק, הבינו יותר ויותר חברות שלפעמים שולחנות ביליארד ובירות אינם מספיקים ופנו למיתוג מעסיק. הנה כמה טיפים ודוגמאות מוצלחות מהעולם

מתוך הקמפיין של שופיפיי

מאת: רודריגו גונזלס

השוק הטכנולוגי מאופיין בצמיחה מהירה, גיוסים רחבים, שינויים מהירים של צרכים, טכנולוגיות ודרישות, ולכן הפך מיתוג העובדים לכלי חובה באסטרטגיה של חברות טכנולוגיות רבות. מחקר של Glassdoor חושף מה האתגר העומד לפנינו ומדוע מיתוג מעסיק הינו נושא חוצה מחלקות בארגון. על פי המחקר, 84% מהמועמדים ישקלו להחליף תפקיד ולעבור לחברה בעלת מיתוג מעסיק מצוין ו-69% יעדיפו לא לפנות לחברה בעלת מיתוג לא טוב, גם אם הם בשלב חיפוש עבודה.

התקשורת השיווקית עם הצרכן-מעסיק-עובד-/לקוח עוברת שינויים והטשטוש בין סקטור ה-B2B ל-B2C מקצין בצורה דרמטית. הטשטוש בתקשורת השיווקית בולט במיוחד כאשר מדובר בתוכן מיתוג לצורכי גיוס עובדים. תוכן וידאו מיתוג עובדים הוא מהלך שיווקי. מהלך של סטורי-טלינג. זה תוכן שמטרתו להציג תרבות, יחסים, רגשות, מקום, שייכות והוא צריך יותר מכל להרגיש כמו קמפיין B2C.

טסטימוניאלס שלא נראים כמו טסטימוניאלס  

קיים פורמט תוכן וידאו נכון לכל שלב בבגרות וגודל הארגון. הפורמט המוכר של סרטי “טסטמוניאלס עובדים”, הוא נכון כמעט לכל שלב ולרוב עובד טוב. חשוב לציין, כי גם אותו חייבים לשפר, להבין ולהתכונן אליו בצורה מדויקת יותר. אבל, וזה אבל גדול, בואו לא נשכח שלהיות מותג קרייטיבי תמיד עובד לטובתנו. בעולם ניתן לראות לא מעט מותגים שיצאו מהקופסה, ו”תקפו” כל אחד אחרת את הנושא של “מיתוג עובדים”.


SHOPIFY – אפשר לחשוב שזה קריאייטיב מאוד גיקי, עם זה לא אתווכח, אבל יש כאן כמה דברים חשובים ללמוד מענקית האיקומרס הקנדית. במהלך הסרטון מציגים את מגוון המחלקות של החברה, מציגים חללים שונים, מציגים עובדים, נותנים תחושה של מגוון וזה חוק שחשוב לזכור אותו למרות שיהיו רגעים שנרצה למצוא “טאלנט” בתחום ספציפי.


DISSOLVE – הסרט הזה אולי יגרום לתוכן “מיתוג-גיוס עובדים” להיראות גנרי, אבל כאשר אתה יוצר סרט שנון, מקורי, שכולו עשוי מהמוצר שאתה מוכר (קטעי וידאו גנריים), אפשר פשוט לצפות ולהנות. (אגב, הסרט זכה בפרסים ברחבי העולם, כולל סרט ה-B2B המקורי בתחרות הפרסום בקאן)

SPOTIFY – קריאייטיב, קריאייטיב, קריאייטיב. מלבד העובדה שזה “פשוט”, בתוכן וידאו קצר ומתאים לכל הרשתות חברתיות (00:23 שניות). מצליחים להעביר לנו ערכי חברה “אנחנו מאמינים בך”, צבע, סגנון  והחלק הכי קרייטיבי בתוכן, יצירה ומכירת מוצר המייצר בידול מדויק – “תכנית חופשות גמישה”. 

GO PRO – אתגר קונספטואלי וקריאייטיבי בתוכן וידאו הוא להציג מקום – חלל. אין חברה שלא רוצה להציג את המשרדים שלה, להראות כמה כיף ביום יום ובדרך להציג דמויות בצורה קלילה. אז הפיצוח הקרייטיבי של גופרו הוא דוגמא פשוטה וטובה לאיך להציג מקום עבודה.

SAP – כאשר מדובר בקורפורייט, זה תמיד קשה ומורכב יותר. לפני שמגישים מועמדות למשרה, המועמדים רוצים לדעת אם הם יתאימו לתרבות ולצוות הקיים. קורפטרייט גדול, תמיד צריך להילחם בדעה קדומה. לכן מועמדים ירצו לראות כיצד עובדים אמיתיים נראים? איך זה לעבוד שם? למה לעבוד שם? למה אני מצטרף? הסרטון של SAP מציג קבוצה מגוונת של עובדים, פרויקטים פורצי דרך, במטרה להדגיש את המחויבות של SAP  לחדשנות – מקום שבו “כל דבר אפשרי”. 

כן, כדאי לצפות גם בדוגמאות מסקטור ה-B2C. זהו סקטור שחושב איך להניע לפעולה את הצרכן הסופי. זו תקשורת ששמה דגש על הפרט, מוכרת חלומות, מוכרת רגשות. נכון, ניתן להגיד שזה “דביק”, אבל בתוך כל סרטון, תוכלו לראות ולהרגיש קודם כל את אופי המותג ואיזו מערכת יחסים הם רוצים ליצור עם העובדים הרלוונטים שיזדהו עם הסיפור והמסר – H&M ו-ADIDAS.

איך עושים את זה נכון

הנה כמה טיפים פרקטיים שיעזרו לכם בשלבים הראשונים ביצירת תוכן וידאו מיתוג עובדים.

  1. דייקו את הסיפור של המותג. למה אתם קמים בבוקר? מה מניע אתכם? זה לפעמים נשמע מטרחן, אבל תזכרו שסרט טוב הוא קודם כל סיפור טוב.
  2. וודאו שאתם יודעים מי אתם. אתם מותג מגניב? צעיר? רציני? חכם? זה ישפיע באופן ישיר על בחירת הדוברים והגיבורים, על הלוקיישן, על המסרים, על הצילום, על הכל.
  3. בחירה נכונה של מועמד – זוהי נגזרת של שני הטיפים הראשונים. בחירת הגיבורים היא המסר. תזכרו שתוכן וידאו הוא קודם כל מה שאני רואה ואז מה שאני שומע. לכן כדי לזהות מי משדר את הסיפור, את הערכים, לא בהכרח מדבר הכי יפה או נראה הכי טוב, אלא מי משדר את המסר.
  4. טיפ אחרון ואולי הכי חשוב לדעתי – תחשבו פנימה החוצה – טעות נפוצה ביצירת תוכן וידאו מיתוג עובדים, הוא לחשוב מה יאהבו לשמוע או לראות מחוץ לארגון. זו טעות, כי הרי אם יכולנו לעשות COPY – PASTE על העובדים הטובים שלנו, זה מה שהיינו עושים, אז מדוע אנחנו מנסים להרשים את אלה שבחוץ? אם בתחילת הדרך נבין איזה תוכן הם ישתפו, איזה מסרים יגרמו להם גאווה, לא רק שהם יהפכו למדיה ושגרירים, גם נמצא את ה- DNA הנפלא שכבר מרכיב את המותג.

לסיום. תוכן מיתוג עובדים הוא מהלך שיווקי. הסיפור והמסר של הארגון חייב לעבור בצורה מדויקת, מותגים ללא סיפור, ללא אופי, ללא חזון ותרבות, הופכים עם הזמן לפחות אטרקטיביים. בעיקר בגיוס ומיתוג עובדים. כאשאתם רוצים לספר את סיפור הארגון, תזכרו את הסוד של נייקי, הסיפור חייב להיות גדול מהחיים. “אם אלבש את הנעליים של נייקי, אצליח לשבור את השיא שלי כל פעם מחדש… פשוט תעשה את זה”, כי אם הסיפור לא גדול מהחיים, אז למה להתאמץ?

הכותב הינו מנכ”ל חברת ויאו, המתמחה במיתוג עובדים בהייטק

Avatar

כתב אורח

אנחנו מארחים מפעם לפעם כותבים טכנולוגים אורחים, המפרסמים כתבות בתחומי התמחות שלהם. במידה ואתם מעוניינים לפרסם פוסט בשמכם, פנו אלינו באמצעות טופס יצירת קשר באתר.

הגב

3 תגובות על "חברות בעולם כבר הבינו שמיתוג מעסיק לא חייב להיות משעמם וצפוי"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
עמי
Guest

הקליפ של דיסולב גאוני!

shai
Guest

לא יודע, גרמתם לי להקיא קצת

shai
Guest

למקרה שלא הובנתי, הכוונה למושא הכתבה… הליקוק העצמי של חברות ההייטק.. ושל החברה בכלל

wpDiscuz

תגיות לכתבה: