אפל נגד יצרניות הסלולר

למרות שכל תלמיד בקורס שיווק יודע שהכפשת המתחרים אף פעם אינה מקדמת את המותג בלי ללכלך גם אותו, נראה שאפל ממשיכים במלחמה נגד יצרניות הסלולר בעולם שהחלה עם מסיבת העיתונאים בה הדגים סטיב ג’ובס שאחיזת המוות הגומרת לניתוקים וירידה ברמת הקליטה גם במכשירי מתחרים. החברה ממשיכה לפרסם עוד ועוד סרטונים בהם זו מציגה את שלל מכשירי המתחרים חווים את התקלה

למרות שכל תלמיד בקורס שיווק יודע שהכפשת המתחרים אף פעם אינה מקדמת את המותג בלי ללכלך גם אותו, נראה שאפל ממשיכים במלחמה נגד יצרניות הסלולר בעולם שהחלה עם מסיבת העיתונאים בה הדגים סטיב ג’ובס שאחיזת המוות הגומרת לניתוקים וירידה ברמת הקליטה גם במכשירי מתחרים. החברה ממשיכה לפרסם עוד ועוד סרטונים בהם זו מציגה את שלל מכשירי המתחרים חווים את התקלה.

לדוגמא, המכשיר של חברת מוטורולה Droid X, המתחרה באייפון 4 בארצות הברית, מוצג בסרטון הבא כאשר הוא מאבד קליטה כשאוחזים בו בצורה מסוימת:

מטרת הפרסום של אפל היא לכאורה “לנקות” את שמו של מכשיר האייפון 4, ש”התלכלך” עם הדיווחים הרבים על תקלות הקליטה של המכשיר שפגעו בשמו של המכשיר (אך לא במכירותיו) ולכאורה גם בשמה של חברת אפל (שלמרות זאת מציגה רווחים ונתוני מכירות יפים של האייפון 4, על אף הפגיעה של פרשת אנטנה-גייט במותג).

זהו אינו הסרטון הראשון שאפל מוציאים, ובשבוע האחרון תקפו אפל גם יצרניות נוספות ופרסמו סרטונים דומים עבור המכשירים שאלו מייצרות, כמו הדרואיד אריס של HTC, בלאקברי בולד 9700, נוקיה N97 מיני וסמסונג אומניה II. נראה שאף יצרנית לא נותרה “מקופחת” במסע ההסברה של אפל, שנשמע לנו מעט ילדותי. אגב, אפל פרסמו גם סרטונים של אייפון 3GS שמאבד קליטה באחיזה מסוימת כדי להמחיש שהבעיה אינה רק של אייפון 4 אלא של כלל המכשירים בשוק לרבות מכשיריה הקודמים של החברה עצמה.

יצליחו או לא בלנקות את שמם? בכל מקרה אפל כבר משקיעה לא מעט כסף (על פי הדיווחים, כ-125 מיליון דולרים) על חלוקת מגנים בחינם (שבאופן משעשע ניתן להזמין באמצעות אפליקציה יעודית) ולא מן הנמנע שגם הכפשת המתחרים תעלה להם ברווחים במוקדם או במאוחר. מה דעתכם על שיטת השיווק הזו של אנשי התפוח?

הפוסט מבוסס על פרסום באתר iphones.co.il

Avatar

אילנה ברודו

אשת המילה הכתובה וחובבת טכנולוגיה. גרפומנית, גיקית, גיימרית, בשלנית, ואפילו משוררת לעת מצוא. בימים עיתונאית רשת נעימת הליכות ובלילות לוחמת צדק דיגיטלי חסרת רחמים ובעלת לשון מושחזת היטב. לשעבר כתבת טכנולוגיה ב-ynet ו-walla!.

הגב

4 תגובות על "אפל נגד יצרניות הסלולר"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
אור
Guest

אצלם זו לא אחיזה מלאה, זה נגיעה בנקודה מסויימת והדבר כבר הוכח במעבדה סגורה.

אריה
Guest

אני מבין שהעניין לא סובב סביב הכפשה אלא סביב הדיווח של consumer report שטוען שאי אפשר להמליץ על iPhone4 לעומת האחרים עקב בעיית הקליטה.
הנסיון שלהם הוא להראות שהעניין מתבטל כי הוא זהה בכל המכשירים – או שמבטלים את ההמלצה של כולם או שלא משתמשים בקרטריון כדי לבטל המלצות.

שגיא
Guest

לדעתי צריך לעשות הבדלה בין הכפשה לבין הצגת עובדות, גם אם לא נעימות למישהו. הכפשה אינה מבוססת על אמת אלא על שקר, ולעומת זאת הצגת עובדות מבוססת על המציאות. לכן, לא הייתי קורה לסירטונים אלה הכפשה, אלה הצגת המצאיות כפי שהיא.

אייל
Guest
“הצגת עובדות” שהן חסרונות של מתחרים נקראת בעברית הכפשה למי שלא מבין. אפל חברה רעה ללקוחות שלה , לספקים שלה , למפתחים שלה ולמתחרים שלה. חברה שמחליטה לחנך את כולנו ולהחליט שאנו לא נוכל להוריד/לפתח אפליקציות בעלות תוכן מסוים היא חברה רעה, הפרסומות שלהם מאז ומעולם היו שליליות ומכפישות (להזכירכם – משתמשי מק מול משתמשי פיסי – כאשר משתמשי פיסי הוצגו כגיקים) לא צריך לסגוד לחברה רק בגלל שהיא עושה כמה מוצרים מעולים – המוצרים מעולים והיו לי כבר 4 אייפונים , אבל כחברה אפל היא חברה רעה מאוד לכולם. אנחנו לא צריכים שאפל ישתלטו לנו על החיים רק בגלל… Read more »
wpDiscuz

תגיות לכתבה: