אפל לא הצליחה למנוע את השימוש במשפט המזוהה ביותר עם סטיב ג’ובס

אפל ו-Swatch השוויצרית שרגילות להחליף מהלומות על שעונים התחילו להיפגש לאחרונה בבית המשפט, כדי להלחם על המונח שהיה מלהיב כל מעריץ אפל

תמונה: צילום מסך

אירועי ההשקה של אפל, בעיקר בימיו של סטיב ג’ובס, היו מופע לו ציפו רבים, הן בקרב חובבי הטכנולוגיה והן בקרב המעריצים. אבל בעיקר מאז השקת האייפון הראשון ישנו רגע אחד שכולם מחכים לו בכל אירוע, והפך להיות אולי המשפט המזוהה ביותר עם סטיב ג’ובס, מייסד-שותף ומנכ”ל אפל המנוח: “One More Thing”. המשפט הזה בדרך כלל העיד על הפתעה או השקה מיוחדת והיה מלהיב את הקהל בצורה יוצאת דופן. כעת מתברר שכשחברות אחרות רוצות להשתמש במשפט הזה, אפל מנסה לעצור אותן, אבל זה לא בדיוק עובד לה.

סווץ’ טוענת שהיא בכלל הושפעה מדמות איקונית אחרת

ה-Sydney Morning Herald מדווח שאפל לקחה את יצרנית השעונים Swatch לשימוע במשרד לרישום סימנים מסחריים באוסטרליה כדי לנסות ולמנוע ממנה מלהשתמש במשפט “עוד דבר אחד” בתחומי היבשת. אפל דרשה כי המשרד יכיר במשפט זה כסימן מסחרי בלעדי של החברה. סווטץ’ עצמה השתמשה במונח בסדרת פרסומות לשעונים “בסגנון פילם נואר” לטענתה, אך הוסיפה כי ההשראה למשפט נבעה בכלל מסדרת הבלשים האגדית, “קולומבו”, במהלכה הדמות הראשית הייתה משתמשת במונח לעיתים קרובות, והפך למזוהה במיוחד עימה.


אדריאן ריצ’ארדס, השופט שהיה אחראי על השימוע, לא השתכנע מטיעוניה של אפל, והורה לאפל לשאת בעלויות המשפט של סווטץ’: “המילים האלו, שהיו בעבר בשימוש לפני הצגה של מוצרים או שירותים חדשים של התובעת (אפל. ע.ב.ט), לא נמצאות כיום בשימוש בהקשר של אותם מוצרים או שירותים [….] שימוש זמני שכזה איננו חלק מסימן מסחרי”. עוד הוסיף השופט האחראי על השימוע כי פסק נגד אפל גם בכלל המשמעות המאוד סטנדרטית של המונח, שמעידה בעיקר על העובדה שהדובר פשוט עומד לדבר על משהו אחר, גם בכל הדוגמאות שאפל הציגה במהלך השימוע.

מעניין שזו לא הפעם הראשונה שאפל מנסה למנוע מהחברה השוויצרית להשתמש במונח שמזוהה לכאורה עם אפל. בעבר, השתמשה חברת השעונים במונח “Tick Different” כאשר פרסמה את השעון החדש שלה שתומך ב-NFC. אם הסיסמה לא מעלה לכם שום קונוטציה, נזכיר כי אחד הקמפיינים האיקוניים ביותר של אפל, והידועים ביותר בהיסטוריית הפרסום, נחתם במשפט “Think Different”. בית המשפט השוויצרי, גם הוא, לא קיבל את טענותיה של אפל. סווטץ’ מחזיקה בעצמה בזכויות היוצרים למונח “Swatch One More Thing” עד 2025, ובכך מאפשר לה להשתמש בחלקים מהמונח בלי לשלם תמלוגים לאפל, שככל הנראה לא מחזיקה בזכויות יוצרים על המונח האיקוני של ג’ובס.

היי-טק, סטארטאפים וטכנולוגיה - רוצים להקדים את כולם? היי-טק, סטארטאפים וטכנולוגיה - רוצים להקדים את כולם? להורדת אפליקציית גיקטיים לאייפון ולאנדרואיד לחצו כאן

עידן בן טובים

נולד עם ג׳ויסטיק ביד. יש לו הרבה יותר מדי גאדג׳טים והרבה פחות מדי זמן פנוי כדי לשחק עם כולם. בעל פטיש לא מוסבר לביצוע קליברציות לסוללות של מכשירים. כשהוא לא עסוק בלכתוב על טכנולוגיה, הוא אוהב לדבר עליה, והרבה

הגב

2 תגובות על "אפל לא הצליחה למנוע את השימוש במשפט המזוהה ביותר עם סטיב ג’ובס"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
שם כלשהו
Guest

פחות אנשים מוכנים לשלם על אייפונים סכומים מוגזמים אז אפל החליטה לנסות להרוויח בעזרת תביעות?

גוגל
Guest

אז אתה מציע לעבור לאנדרואיד? לא תודה

wpDiscuz

תגיות לכתבה: