אובדן הדרך של אפל מתחיל בד”ר דרה [דעה]

עסקת אפל-ביטס, אם תתברר כנכונה, היא אחד המהלכים הרחוקים ביותר של אפל מג׳ובס. רועי לטקה חושב שזו טעות וממתין עדיין להכרזה הרשמית של קופרטינו.

תמונה: flickr, cc-by nino63004, beats

תמונה: flickr, cc-by nino63004, beats

בואו נניח לרגע את הקלפים על השולחן: עסקת אפל-ביטס, אם אכן נכונה, היא אחד המהלכים התמוהים ביותר שאפל הובילה מאז נפרד העולם מהמנכ״ל המיתולוגי של החברה. אם הדיווח שראה אור לפני יומיים ב-The Financial Times יאומת, ניתן להכריז באופן רשמי שתם עידן ג׳ובס ואפל פונה לדרך חדשה ושונה לחלוטין.

מאבדת פוקוס

מלווה בשמועות על דגם האייפון החדש וצמיד הפלא שצפויה להציג במהלך הסתיו הקרוב, טיפסה מניית אפל בשבועות האחרונים אל מעבר ל-600 הדולרים וגרמה ללא מעט אנשים להצטער על כך שלא השקיעו בה כשערכה היה נמוך ואטרקטיבי. לידיעה על המגעים עם ביטס הגיבה המנייה בצניחה חופשית, כזו שגרמה לחברה לאבד למעלה מ-5 מיליארד דולר, הרבה מעבר לשווי העסקה המדוברת עם הראפר האמריקאי.

רבים הביטו בפליאה בשטף הדיווחים שהמשיכו להגיע בנוגע לרכישה המדוברת, אלא שהבוקר הצטרף גם ה-The Wall Street Journal, הנחשב למקורב לקופרטינו, והצהיר כי ד״ר דרה ושותפו ג׳ימי איובין, צפויים להצטרף לאפל ולקבל תפקידים בכירים בחברה.

ואולם, הקשר שבין אפל למייסד ביטס, אנדרה רומל יאנג (המוכר יותר בכינויו ד״ר דרה), לא נולד אתמול ויש לו היסטוריה ארוכה עם החברה. סטיב ג׳ובס וד״ר דרה היו מיודדים עוד לפני למעלה מעשור וג׳ובס התייעץ עם דרה וחשף בפניו את המודל של אייטונז הרבה לפני שזו הפכה לרשמית ושינתה מקצה לקצה את תעשיית המוזיקה. באותם ימים, כך מצויין בביוגרפיה של ג׳ובס, ד״ר דרה הביט בפליאה במודל שחשף בפניו ג׳ובס והבין שהוא פיצח משהו שאף אחד לא הצליח לפתור עד לאותה העת.

הוכחה פומבית למערכת היחסים הטובה בין ג׳ובס לד״ר דרה ניתן למצוא גם בהופעת אורח שלו ב-2003 באירוע המוזיקה המסורתי שקיימה אפל ובו חשפה את ליין האייפודים החדש. בשיחת וידאו שערכו השניים מול קהל, קידם הראפר את האלבום העתידי שלו וג׳ובס מצידו קידם את אייטונז עם ההכרה הרשמית של מוזיקאים מהשורה הראשונה שמתלהבים מהשירות הפופולארי של אפל.

וידאו: ג׳ובס ודרה בשיחת וידאו ב-2003

אלא שידידות לחוד ושיתוף פעולה לחוד. לפני מספר שנים בחרה ביטס לשתף פעולה עם אחת ממתחרותיה של אפל, יצרנית הסלולר HTC, שהציגה את הסמארטפונים שלה עם פיתוחי האודיו של ביטס שהגיעו גם עם אוזניות החברה. HTC רצתה לנצל את הבאזז סביב ביטס על מנת למתג את הסמארטפונים שלה כאטרקטיביים יותר לקהל צעיר – בפועל זה לא ממש עבד.

על ג׳ובס אפל שילמה פחות

אם אכן יאומתו הפרטים ואפל תרכוש את ביטס, מדובר ברכישה הגדולה ביותר שידעה החברה מאז ומעולם. שווי העסקה מוערך בשלב זה בסכום של כ-3.2 מיליארד דולר, מהלך שנוגד לחלוטין את מדיניות החברה עד היום.

אפל ידועה ככזו שמבצעת רכישות מדוייקות וקטנות עם חברות שזקוקה להן להמשך הפיתוח העצמאי שלה, את החברה העומדת מאחורי סירי, אחד הפיצ׳רים המדוברים ביותר של החברה רכשה אפל תמורת סכום המוערך בכ-200 מיליון דולרים, את אנוביט הישראלית רכשה תמורת סכום המוערך בכ-390 מיליון דולרים ואת NeXT, החברה של ג׳ובס אותה רכשה אפל באמצע שנות ה-90 בעיקר על מנת להשיב את המנכ״ל הגולה חזרה, רכשה אפל תמורת קצת יותר מ-400 מיליון דולרים.

עד היום בחרה אפל לרכוש חברות קטנות בסכומים נמוכים ולהטמיע את הטכנולוגיה שלהן במוצרים שפיתחה למול שיתופי פעולה עם חברות גדולות.

האמת היא שזה לא ממש הוגן לערוך השוואה בנוגע לסכומי הרכישה שאפיינו עסקאות באמצע שנות התשעים כשהיום חברות כמו פייסבוק רוכשות אפליקציות צ׳ט תמורת 19 מיליארד דולר, אבל מדובר כאן במדיניות, בחזון, במהלכים עסקיים שאפל נמנעה לעשות עד כה ושבפעם הראשונה בהיסטוריה שלה מוכנה לקיים.

רכישת מותג, לא טכנולוגיה

ביטס היא חברה צעירה ורווחית שנוסדה ב-2008 ומונה היום קרוב ל-300 עובדים. מטה החברה יושב בסנטה מוניקה, קליפורניה ובשנים האחרונות הצליחה להפוך לאחד ממותגי האוזניות המובילים בעולם. פיתוחים טכנולוגים מרחיקי לכת לא ממש תמצאו שם, למעשה תוכלו למצוא אוזניות איכותיות הרבה יותר ובמחירים נגישים יותר אצל המתחרות, אבל הן לא יגיעו עם הלוגו של החברה ויעזרו לראש שלכם להפוך לסמל סטטוס.

מלבד מותג האוזניות מציעה ביטס גם שירות הזרמת מוזיקה וגם פה, כזה שהוא בסיסי למדי ולא ממש מתעלה על המתחרות הפופולאריות כמו Rdio, ספוטיפיי ואפילו אייטונז רדיו.

יותר מכל עשויה ללמד העסקה בין אפל לביטס כי ענקית הטכנולוגיה חוששת להמשך דרכה בשוק המוזיקה. האייפודים מאבדים גובה לצד הפופולאריות של מכשירי הסמארטפונים, אנשים פונים לשירותי הזרמת מוזיקה ומבקרים הרבה פחות באייטונז ואחת התעשיות אותן כבשה אפל בסערה בעידן ג׳ובס, מתפוררת לה בין הידיים לטובת שירותים חדשים שנולדים מידי יום ודוחקים אותה לפינה. גם כסף זמין לא ממש חסר לאפל ועסקה כזו, על אף שנחשבת לגדולה, לא ממש תשנה דבר לקופרטינו, אבל היא כן מעידה על שינוי עמוק במדיניות שלה.

אפל רוכשת מותג, לא טכנולוגיה, אפילו לא שירותים מוצלחים במיוחד, ואם קופרטינו זקוקה לעסקה כזו רק כדי להשיב לעצמה את ההחזקה בסמלי סטטוס, זה בוודאי לא מגיע ממקום של כוח.

בסך הכל, עדיין מוקדם מידי מכדי לדבר על כל זה ויש עוד שורת הכרזות משמעותיות שצפויה החברה לחשוף בסתיו הקרוב, אבל אם עסקת אפל-ביטס תאושר לבסוף ותתברר כנכונה, אפשר להכריז רשמית על אפל של עידן פוסט ג׳ובס.

וידאו: ד״ר דרה מתייחס לדיווחים על הרכישה (בקרוב אחד מבכירי אפל…)

רועי לטקה

גיק טכנולוגי עם נגיעות של תפוח, עדיף שיגיע נגוס. חי נושם וצורך טכנולוגיה באופן אובססיבי אך מדוד. קרימינולוג בהשכלתו, לוחם בפשע ובממסד באופן סימולטני. חובב כתיבה וקריאה, ונהנה לבחון באופן מדוקדק כל דבר שניתן לפרק לגורמים, ממוצרי טכנולוגיה ועד נפש האדם.

הגב

11 תגובות על "אובדן הדרך של אפל מתחיל בד”ר דרה [דעה]"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* שימו לב: תגובות הכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, לרבות דברי הסתה, הוצאת דיבה וסגנון החורג מהטעם הטוב ו/או בניגוד לדין ימחקו. Geektime מחויבת לחופש הביטוי, אך לא פחות מכך לכללי דיון הולם, אתיקה, כבוד האדם והדין הישראלי.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
משה
Guest
לדעתי אנשים מפספסים כאן את הנקודה והדמיון בין החברות. המטרה של אפל תחת סטיב ג׳ובס היתה ליצור מוצר מעולה, ללא פשרות, גם אם זה עולה יותר, וגם אם המהנדסים שלך ישנאו אותך. אפל מנסה לשמור על הגישה הזו, אך איבדה אותה במידת מה. דוקטור דרה ידוע כאחד שמגיע עם גישה זהה לחלוטין, ולא מתפשר על כלום (גם כשהקים את החברה דיבר על כך שכשביצע הקלטות חיפש אוזניות איכותיות ברמה גבוהה בהרבה מהקיימת בשוק, וכשלא מצא החליט ליצור מוצר ברמה הזו). קהל האוהדים של אפל צופה בשנים האחרונות בחברה שייצרה דברים מדהימים בזכות חוסר ההתפשרות של ג׳ובס, ומבין שעידן הסתיים. מנכ״ל… Read more »
עמרי
Guest

ד”ר דרה לא מתפשר?

הוא לא התפשר על עיצוב
לא על מחיר
לא על נוחות
לא על שיווק
לא על שם
לא על מיתוג

אבל איכות סאונד?
שמעת פעם בסנהייזר? באודיוטכניקה?
כבעלים גאה של סנהייזר אני יכול להגיד לך שהתפקעתי מצחוק ( ברצינות , לא ביטוי) כששמעתי בביטס סולו HD. פשוט התפקעתי מצחוק. אוזניות ב1000 שקל ונשמעות כמו אוזניות חסרי שם שקונים במחסני חשמל. שאני לא אזכיר את הבאסים המוגזמים שרק מוכיחים שכל חובב ביטס לא מבין בשיט סאונד.
הטרבל שם זבל- כי זה לא מגניב בשבילם.

מתאים לאפל לקנות אותם, כי הם מייצגים אותו רעיון בדיוק

Coverptech
Guest
אני כ”כ אוהב את האמירה הנדושה וה”ידענית” של ”אפשר למצוא אוזניות טובות יותר, במחירים זולים יותר”. אוקיי, אז בוא בבקשה תן לי אוזניות שהן גם מתקפלות, גם בנויות ממש טוב ומגיעות עם קייס קשיח לנשיאה בתיק יום יום במשך שלוש שנים, גם עם כבל מתנתק (וכבל נוסף), וגם עם שירות לקוחות מדהים (שכולל החלפת אוזניות לזוג חדש לגמרי, יותר משנה לאחר תום האחריות) במחיר דומה. אפשר להגיד כמעט בדיוק את אותם הדברים, על רוב מוצרי אפל (בעיקר על המחשבים שלה, לאורך השנים). אפשר להשיג מחשבים עם מפרט טוב בהרבה, במחיר הרבה יותר זול, ולהתקין עליהם את מערכת ההפעלה של אפל… Read more »
אייל
Guest

AKG K451
זוכות בפרס האוזניות הטובות ביותר לשנת 2013 של מגזין What HiFi.
אוזניות מתקפלות בעלות מבנה רובוסטי- צ’ק.
שתי כבלים מתנתקים כולל מיקרופון וכפתורים לווליום- צ’ק
קייס קשיח – צ’ק.
שירות לקוחות – לא בדקתי, עדיין לא התעורר הצורך.
מחיר – יישאר לך עודף מ-150$.

זה שחברה מחזיקה בשיאי מכירות לא הופכת את מוצריה לטובים יותר בהכרח, וזה נכון גם לגבי ביטס אודיו (שדרך אגב לא ממש המציאו את האוזניות האיכותיות) וגם לגבי אפל.

Coverptech
Guest

לצערי, חוויתי על בשרי כמה AKG יודעים ליצור מבנה ”רובוסטי”.. קניתי זוג של K619 DJ, שגם הן מתקפלות, ואחרי חודשיים של שימוש מתון מאוד, כמעט ללא קיפול והנחה בתיק, הן נשברו באזור הקשת. אני מחכה עכשיו שיחזרו מהתיקון/החלפה (נשלחו לפני יותר מעשרה ימים). אז תודה, אבל לא תודה.

כשהייתי צריך שירות מביטס, יותר משנה אחרי תום האחריות, קיבלתי אוזניות חדשות תוך יומיים הביתה עם שליח.

אייל
Guest

לי לעומת זאת, יש דגם מהדור הקודם של סדרת האוזניות המתקפלות של AKG, דגם K26P. כבר חמש שנים שהם אצלי בשימוש כמעט יומיומי והן עדיין במצב טוב ועם סאונד מצויין. וכל זה עם עיצוב יפה ובפחות מ-250 ש”ח.

Coverptech
Guest
אני באמת שמח שהן עדיין עובדות לך ולא נשברו! הן גם בעיקר פס מתכת ומעוצבות קצת כמו הPORTA PRO של KOSS בכלל. באשר לאיכות סאונד, מדובר בסופו של דבר בעניין סובייקטיבי לחלוטין. יכול להיות שאתה לא אוהב את חתימת הסאונד של אוזניות ביטס השונות, וזאת זכותך (למרות שאינני יודע אם אכן בדקת אותה). אני אישית, הקשבתי בגרמניה לסדרה ארוכה של אוזניות (בחנות סאטורן באלכסנדרפלאץ) והכי אהבתי את הסאונד של הSOLO HD, והן גם אלו שהתאימו לי לתקציב+פיצ’רים נוספים שהייתי צריך. השירות הנפלא שלהם, הוא רק בונוס. בכל מקרה, אין שום דבר רע בAKG. אני גם ממש אהבתי את הדגם שקניתי… Read more »
חיים
Guest

רק כסילים חושבים שBeats הן אוזניות טובות. כל אנשי המוזיקה יודעים וגם בכל חדר עריכה תמצאו AKG. אחלה אוזניות והמחירים שווים את המוצר. כולל קייס וכו’… אי אפשר בעלל להשוות בין האיכות של AKG לשם של Beats שזה מה שמעלה את המחיר.

כך גם מחשבי מק-בוק, אתם משלמים על עיצוב (ושם מותג) מרשים שמכיל חומרה נחותה במחיר גבוה. אם מדובר על מערכת ההפעלה של APPLE עדיף כבר לרכוש מחשב נייד ולהתקין עליו אותה במחיר של 30 וקצת דולרים.

ערן
Guest

לצערי הרב, כמעריץ של סטיב ג’ובס ולא של אפל, טענתי שעידן ג’ובס הסתיים לו כשאפל החליטו להוציא את ה 5C.

אלון
Guest

כן – יופי של מומחים יש פה.
כשיהיה לכם מעל 100 מיליארד דולר נזילים,
ותהיו ממונים על חברת הטכנולוגיה הרווחית ביותר
(כולל מפת דרכים של הפרוייקטים הבאים) –
אז ניתן משקל ל”אנליזות” שלכם.

בינתיים – אני אשתמש בהנחת יסוד מתורת המישחקים,
ואניח שהחברה שם לא מטומטמים.

א.א
Guest

אני משוכנע שזה מה שמעריצי מייקרוסופט/ נוקיה אמרו לגבי התנהלות החב’ הללו בשוק הסמארטפונים אחרי הופעת האייפון.. וזה עבד נפלא, לא?

wpDiscuz

תגיות לכתבה:

נותרו עוד
00
ימים
:
00
שעות
:
00
דקות
:
00
שניות
לכנס המפתחים הגדול בישראל