אפל חושפת רווחים, המניה צונחת

אומנם על הנייר רווחי ענקית התפוח יפים מאוד, אך מניתוח הנתונים עולה כי היא לא הצליחה לחדור לפלחי שוק חדשים, ולמעשה רק שימרה את רצונם של משתמשיה הנאמנים לשדרג.

shutterstock apple

בפינת החדשות היבשות: נתוני המכירות של אפל מהרבעון הראשון של השנה האחרונה לא רעים בכלל. מצד שני, מסתבר שנתוני מכירות גבוהים זה לא הכל בחיים, ולמעשה הנתונים – על אף שבקופרטינו ינסו לציירם כמשמחים – הם דווקא מדאיגים למדיי.

מהנתונים עולה שאפל מכרה ברבעון האחרון 51 מיליון אייפונים, 26 מיליון אייפדים, 4.8 מיליון מחשבי מק ו-6 מיליון אייפודים בלבד. מי שיצפה בגרף המכירות יגלה ירידה תלולה ועקבית במכירות האייפודים ויתכן מאוד שאפל תאלץ לדלל בשנים הקרובות או להפרד לחלוטין מליין המכשירים ששימש כאחד מאבני הדרך המשמעותיים של החברה.

דבר אחד נוסף שניתן ללמוד מהדו״ח הוא בנוגע לליין האייפון 5C החדש שחשפה אפל לפני חודשים ספורים. המכירות אמנם מעידות על הענות צרכנית גבוהה למכשיר החדש, אבל לטענת מנכ״ל החברה, טים קוק, לא מדובר בפופולואריות לה כיוונה החברה כשהשיקה אותו ולפחות בהיבט זה נרשמה אכזבה בקופרטינו.

הצלחה עגומה

לפי הדו”ח שפורסם הלילה (ג’), ההכנסות של אפל במהלך הרבעון המדובר עומדים על 57.6 מליוני דולרים, עלייה של שישה אחוזים מהרבעון שלפניו. מבחינת מזומנים בכיס, סיימה החברה את 2013 עם 159 מילארדי דולרים זמינים. זאת, לאחר שבמשך חמישה רבעונים רצופים השקיעה לא מעט ברכישה מחודשת של מניותיה. למה מדובר בנתונים מדאיגים, על אף העלייה? מכיוון שהנתונים הללו כוללים את עונת החגים האמריקנית, העונה גם לשם “רוצו לקניון ותבזבזו את כל הכסף שאין לכם בזמן שיא תוך הידחקות בתורים לא אנושיים”. אז נכון שנתוני המכירות של אפל יפים, למעשה, הם גבוהים יותר מנתוני החברה בתקופות המקבילות בעבר, אך כפי שהמורה גילה יודעת להסביר: “לילד יש פוטנציאל אך הוא אינו ממומש”.

בתרגום לשפה המשמעותית יותר בעולם ההיי-טק, זו שמתייחסת למשקיעים ולמניות, מסתבר שצריך לעשות קצת יותר מלמכור אייפונים ואייפדים כדי לרצות את הקהל הכי קשוח באזור. הסיבה היא כי מניתוח הנתונים עולה שאפל בקושי מגיעה ללקוחות חדשים, ומרבית הרכישות שייכות ללקוחות קיימים שבוחרים לשדרג את המכשירים שברשותם, או להוסיף מכשיר נוסף למשק הבית.

הבורסה כמובן הגיבה בהתאם. מחיר המנייה של אפל צנח ב-44.5 דולרים, או שמונה אחוזים, ועמד נכון לסגירת יום המסחר אמש על 506 דולרים. בהנהלת אפל מודעים למצב העגום, ולכן העמידו את התחזיות לרבעון השני, זה שמסתיים במרץ, על 43 מליארדי דולרים, שלושה מליארד דולרים מתחת למה שצפו האנליסטים.

ולא רק זה, מנכ”ל החברה, טים קוק, ערך בלילה שיחת הרגעה טלפונית עם בכירי המשקיעים, בה ניסה להבטיח כי החברה מתעתדת להמשיך ולחדש. לדבריו, “החדשנות מוטמעת עמוקות בכולנו פה”. על איזו חדשנות הוא מדבר? האנליסטים מעריכים כי מדובר בשעון החכם, או בטלוויזיה מבוססת iOS, שתי המצאות בהן כבר דשנו רבות.

אגב, לפני שאתם מחככים ידיכם בהנאה ולועגים לענקית התפוח, כדאי שתדעו שהמתחרה הגדולה, סמסונג, מתמודדת עם אותה בעיה, וגם נוקיה, אגב. המסקנה היא שקהל חובבי הסמארטפונים מוכן פחות ופחות להפתח לטכנולוגיות חדשות, או אפילו לנסות טכנולוגיות קיימות השונות מאלה אליהן התרגל בעבר. חדשות עצובות לחברות, אבל ייתכן גם כי מדובר בחדשות לא פחות עצובות עבורנו.

<<< צפו: ג׳ובס חושף לראשונה את המקינטוש ב-1984

קרדיט תמונה: Northfoto / Shutterstock.com

נועה זהבי רז

נועה רז, בת 30. חיה באינטרנט מאז 1999, חובבת ג'אדג'טים אך לא יודעת מה עושים איתם, וכותבת, בעיקר על כלום.

הגב

3 תגובות על "אפל חושפת רווחים, המניה צונחת"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
ליאור
Guest

מיליארדים לא מיליונים יא חובבן. מביך

ליאור
Guest

וגם לא הרוויחה 57, הכניסה

Avi
Guest

התכוונתים מזומנים ורווח במליארדים!!!!

wpDiscuz

תגיות לכתבה: