האם אמזון נערכת להשקת שירות AdWords משודרג משלה?

אמזון רוצה נתח משוק הפרסום העולמי שנשלט על ידי גוגל ופייסבוק. לשם כך עשויה להציע למפרסמים פרסום ממוקד שכולל מידע מפורט על 250 מיליון הלקוחות שלה. האם יש לה סיכוי?

מקור: cc-by-Kate Hopkins, flickr

מקור: cc-by-Kate Hopkins, flickr

הרבה לפני המכונית האוטונומית, מערכת האנדרואיד, מכשירי הנקסוס או פרויקט הבלונים הפורחים שלה, גוגל היא בראש ובראשונה חברה, שמתמחה ומתבססת על יכולות החיפוש שלה ו”ארגון המידע של העולם”. פלטפורמת ה-AdWords, המאפשרת למפרסמים לפרסם בתוצאות החיפוש של גוגל, היא מקור ההכנסות העיקרי של גוגל מפרסום שעברו כבר את רף 50 מיליארד הדולרים ב-2013. לא מעט חברות ואתרים ניסו לנגוס בנתח השוק של גוגל, אולם עכשיו, האיום על גוגל נראה רציני יותר מתמיד: אמזון, ענקית הסחר האמריקאית, ששווה כבר 140 מיליארד דולר, לוטשת עין לשוק הפרסום המקוון ועומדת להשיק שירות פרסום משלה, שיתחרה ב-AdWords של גוגל.

כמו AdWords, רק יותר מדוייק

אמזון כבר מציעה שירות שנקרא Amazon Advertising, שמכניס לחברה כמיליארד דולר בשנה, אולם הוא מתמקד בעיקר בפרסום באתר אמזון עצמו ובאתרים השייכים לה דוגמת Diaprs.comIMDbDPReview ועוד. על פי דיווח ב-WSJ, אמזון עומדת להשיק עד סוף השנה פלטפורמת פרסום שתיקרא Amazon Sponsored Links. השירות החדש דומה מאוד ל-AdWords של גוגל, ומאפשר למפרסמים להגיע ליותר מ-250 מיליון הלקוחות הפעילים שלה. מכיוון שאמזון יודעת הרבה מאוד על הרגלי הרכישה וההעדפות של לקוחותיה, היא תוכל להתאים למפרסמים את קהל היעד הרלוונטי ביותר. לדוגמה: אם גוגל יכולה להציע למפרסמים לפנות לאנשים שחיפשו נעלי ריצה במנוע החיפוש שלה, הרי שאמזון יכולה להציע למפרסמים לפרסם לאנשים שכבר רכשו נעלי ריצה בעבר, או רכשו ציוד כושר וכו. בנוסף, כנראה נמאס לאמזון שגוגל שולטת בלעדית במחירים שהיא גובה עבור המודעות, מבלי שלאמזון יש השפעה. וגוגל בינתיים גם נהנית מהמידע על לקוחות הקמעונאית, העדפותיהם והסטוריית הקליקים והרכישות שלהם.

דוגמה חיה ליישום אפשרי של רשת הפרסום החדשה של אמזון ניתן היה לראות לפני כשבוע ב-Washington Post, העיתון שנרכש על ידי מייסד אמזון, ג’ף בזוס. בכתבות שונות, שכללו בין השאר שמות של ספרים, הופיע ליד האיזכור כפתור “Buy It Now”, שלחיצה עליו הפנתה לדף הספר באמזון.

בדרך לשבירת הדואופול?

מובן מדוע אמזון רוצה להיכנס למגרש הביתי של גוגל. בחציון הראשון של 2014 לבדו, הרוויחה גוגל מפרסום סכום הגבוה יותר מסך כל רווחיה של אמזון מאז שהוקמה. גם המפרסמים צפויים להיות מרוצים מאפשרויות הפרסום החדשות, כמו גם משבירת הדואופול של גוגל-פייסבוק, שאחראי כרגע ל-66% משוק הפרסום העולמי.

 

יניב אביטל

עורך אתר גיקטיים. יש לכם רעיון לכתבה? טיפ סודי? הדלפה? מחכה לכם ב-yaneev@geektime.co.il

הגב

1 תגובה על "האם אמזון נערכת להשקת שירות AdWords משודרג משלה?"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
ליאור
Guest

הכתבה אינה מסבירה מדוע התוכנית החדשה תגיע ל-250 מליון צרכנים שהתוכנית הנוכחית לא מגיעה אליהם, והאם התוכנית הקודמת תבוטל.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: