אמזון תשיק בקרוב שירות מוזיקה חינמי שיתחרה בספוטיפיי ואפל

האם כבר בשבוע הבא ספוטיפיי עומדת לקבל לזירה מתחרה חדשה?

תמונה: אמזון

בזמן שהתחרות על שירותי הסטרימינג למוזיקה בין אפל לספוטיפיי הופכת קשה ומלוכלכת מדי יום, בשקט בשקט מגיע לו מתחרה חדש: דיווח חדש של Billboard חושף כי יש עוד מישהי שרוצה להכנס למשחק, והמישהי הזו היא אמזון.

יתבסס על פרסומות, ויתקיים לצד שני מינויים אחרים של החברה

לאמזון כבר יש שירות מוזיקה משלה בשם Prime Music (שהיה ידוע גם כ-Amazon MP3) שכלול במסגרת מינוי ה-Prime שלה, וגם שירות בשם Music Unlimited שכולל ספריה הרבה יותר עשירה בשירים. שירות האנלימיטד עולה 9.99 דולר בחודש, 7.99 דולר לחודש למנויי פריים, או 3.99 דולר לחודש למי שמאזין רק באמצעות רמקולי Echo. הרמה החדשה שאמזון תשיק תתחרה באופן ישיר בספוטיפיי בקרב שונה: הקרב על הפרסומות.

על פי המקורות של בילבורד, אמזון נכנסה למשא ומתן על השקת שירות מוזיקה חינמי לחלוטין, שיתבסס כמובן על פרסומות ויחזיק מאגר שירים ופונקציונליות מעט מוגבלת. אותם מקורות טוענים כי אמזון תשלם לחברות המוזיקה עבור כל השמעה, ולא נתח מההכנסות מהפרסומות. כמו כן נמסר כי השירות עשוי להיות מושק, למרבה ההפתעה, כבר בשבוע הבא. אמזון סירבה להגיב לידיעה.

היי-טק, סטארטאפים וטכנולוגיה - רוצים להקדים את כולם? היי-טק, סטארטאפים וטכנולוגיה - רוצים להקדים את כולם? להורדת אפליקציית גיקטיים לאייפון ולאנדרואיד לחצו כאן

פרשנות: הקרב על קולות המתלבטים

באם תשיק שירות שכזה, אמזון תנסה להכנס ראש בראש בעיקר עם ספוטיפיי. בניגוד לאפל, שמוכרת אך ורק מינויים בתשלום, ספוטיפיי מציעה לצד מינוי הפרימיום שלה גם מינוי חינמי מוגבל: במקום לאפשר גישה מלאה לכל השירים בספריה הענקית של ספוטיפיי, ניתן להאזין לפלייליסטים ואלבומים ב״Shuffle״, ועם כמות דילוגים מוגבלת. כמו כן, אחת לכמה שירים מושמעות פרסומות, כך שספוטיפיי מרוויחה כסף מאותם משתמשים חינמיים, ויש לה לא מעט כאלו.

לספוטיפיי ישנם 96 מיליון מינויים בתשלום, מספר מרשים לכל הדעות, אך לצידם ישנם 116 מיליון משתמשים שנמצאים דווקא במינוי החינמי שלה ומהווים מקור הכנסה חשוב עבורה (אם כי לא עיקרי, על פי הערכות). ישנם עוד מספר שירותי מוזיקה עם מינוי חינמי מבוסס פרסומות, אך ספוטיפיי היא השחקנית העיקרית בשוק הזה. אמזון ככל הנראה רוצה גם היא נתח מהעוגה הזאת.

בניגוד לספוטיפיי, שכל המודל הכלכלי שלה נשען על מינויים לשירותי מוזיקה, אצל אמזון מדובר בתחום כמעט נישתי. אמזון יכולה להשתמש בשירות החדש ולהציע אותו למשל רק למשתמשי מכשירי Echo, כדי להמשיך ולקדם את מכירות הרמקולים החכמים שלה, או להכניס פרסומות חכמות למוצרים ושירותים שתוכלו להזמין, איך לא, דרך אמזון. בעוד ספוטיפיי עדיין נאבקת על הפיכה לרווחית, לאמזון יש מצבורי כסף ענקיים, אורך רוח וכמות משתמשים אדירה כך שאין לה בעיה לתפעל שירות שכזה. השאלה היא האם היא תצליח לשכנע את אלו שהתרגלו כבר לצרוך את המוזיקה שלהם מספוטיפיי.

מינויים חינמים הם סוג של תחנת ביניים עבור שירותי הסטרימינג. הם אמנם מכניסים לחברה כסף ממכירה וחשיפה לפרסומות, אך בפועל סביר להניח שהם בכלל גורמים לסוג של דימום איטי של כסף עבור שירותי הסטרימינג. המטרה האינסופית של שירותי הסטרימינג שמציעים מינוי בחינם, היא להפוך את אותם מינויים למינויים בתשלום, ואז הם הופכים לרווחיים עבורה, או לפחות לסמל עבור המשקיעים של החברה שהיא בדרך לרווחיות.

כניסה של אמזון לשוק החינמי עשויה לפגוע במצבור המינויים החינמיים הפעילים של ספוטיפיי, שלרוב מקבלים פרסומות שמנסות לדחוף אותם לרכישת מינוי בתשלום, ולהעמיק את האינטרקציה עם משתמשי אמזון ואולי לדחוף אותם לרכישת שירותים נוספים באקוסיסטם של החברה.

עידן בן טובים

נולד עם ג׳ויסטיק ביד. יש לו הרבה יותר מדי גאדג׳טים והרבה פחות מדי זמן פנוי כדי לשחק עם כולם. בעל פטיש לא מוסבר לביצוע קליברציות לסוללות של מכשירים. כשהוא לא עסוק בלכתוב על טכנולוגיה, הוא אוהב לדבר עליה, והרבה

הגב

2 תגובות על "אמזון תשיק בקרוב שירות מוזיקה חינמי שיתחרה בספוטיפיי ואפל"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* שימו לב: תגובות הכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, לרבות דברי הסתה, הוצאת דיבה וסגנון החורג מהטעם הטוב ו/או בניגוד לדין ימחקו. Geektime מחויבת לחופש הביטוי, אך לא פחות מכך לכללי דיון הולם, אתיקה, כבוד האדם והדין הישראלי.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
בני ביבי בנימין
Guest
בני ביבי בנימין

זו חברה כוחנית שמרסקת כל אחד שלא מסכים לתנאי כניעה שלהם, הם מוצאים שוק או נישה שהם רוצים והם פשוט שודדים אותה אם ע”י הצפת השוק וגרימה לקריסת המתחרות ואם ע”י תשלום של קח תכסף או ש…, אנחנו אוהבים לקנות בזול אבל מתעלמים שיש מישהו שמשלם על זה ביוקר. וכן אני יודע שהם לא היחדים שפועלים בטקטיקה הזאת והחזק תמיד שורד וכל דאלים גבר. אבל עדיין בעולם כזה אין באמת מישהו שיכול לעמוד בפניהם.

יוסי
Guest

רק שירי!

wpDiscuz

תגיות לכתבה: