5 טיפים בדרך לסרטון ויראלי

את הנוסחה הסודית להפיכת סרטון לוויראלי מחפשים כולם: בעלי עסקים שרוצים להפיק את הדבר החם הבא, משרדי פרסום, אנשי דיגיטל או סתם גולשים משועממים שרוצים 15 דקות של תהילה. אז הבשורה הרעה היא שהנוסחה המלאה טרם נמצאה, והבשורה הטובה היא שליקטנו בשבילכם כמה טיפים שישפרו את הסיכויים לכך

shutterstock camera man

בעידן של ריבוי ערוצים ומסרים – עידן שבו כל אחד מקבל במה משלו, יכול להפיץ כל מסר שיווקי ולקדם בשלל דרכים את העסק שלו – יש ערוץ שיווקי אחד שעדיין מצליח להמציא את עצמו בכל פעם מחדש ולעורר עניין בקרב הגולשים: עולם סרטוני הווידאו. מדובר בתחום הנמצא בצמיחה מתמדת, למרות (ואולי דווקא בזכות) היותו מפתיע ובלתי צפוי.

כן, עולם הסרטונים הוא עדיין בגדר פלא טהור: אף אחד לא יכול לנבא את הוויראליות שייצור הסרטון או לחזות, חס וחלילה, את כישלונו. לא פעם המרכיבים הם אותם מרכיבים, בין אם הסרטון צולם בטלפון נייד אי-שם בכפר קטן ברומניה ובין אם בהפקה גרנדיוזית באולפן הוליוודי – ורק הבדלים קטנים הם שגורמים לאותו סרטון לפצח את הגנום ולחצות גבולות של מדינות, תרבויות, גילאים וקהלים. אז מה הפלא שכולם מנסים לפצח את הנוסחה?

ובכל זאת, יש כמה מוטיבים החוזרים על עצמם בסרטונים ויראליים, ואם זוכרים את קיומם כשמתיישבים לתכנן את הדבר החם הבא – גדלים הסיכויים שהסרטון שלכם יעבור ברשתות החברתיות עוד לפני שתספיקו למצמץ:

1. הומור

סרטונים ויראליים נוטים לעורר בצופים תגובה רגשית חזקה ומטלטלת. סרטונים מצחיקים מאוד מייצרים את התגובה הזאת, ולכן הימור על תוכן שיודע לסחוט את הלימון הרגשי ולגרום גם לאדם הרציני ביותר להתגלגל מצחוק – הוא הימור לא רע. שימו לב שהומור הוא דבר דינמי, המתיישן עם השנים, ולכן חשוב להתאים את הסגנון לטרנדים הרלוונטיים.

2. אקסקלוסיביות

אחד המאפיינים המרכזיים של סרטונים ויראליים הוא מידת הבלעדיות של התוכן המופיע בהם, כמו גם ה’חד-פעמיות’ שלהם. קשה מאוד לחפש את הבלעדי והייחודי, שכן בדרך כלל מדובר בתפיסת רגעים המתרחשים מעצמם ולא בבימוי מלוהק ומתוכנן – ולכן חשוב שהסרטון יציג רעיון קריאייטיבי, מקורי, כזה שלא ניתן למצוא ביו-טיוב בקלות.

3. שקל וחצי

תכונה חשובה התורמת להפיכתו של סרטון לוויראלי היא צניעותו. הגולשים לא אוהבים פרסומות ונרתעים מכל מה שנראה מוחצן מדי, ולכן דווקא סרטון שנראה פשוט ו’ביתי’ עשוי להצליח יותר מסרטון דומה המכיל אפקטים מיוחדים. אך אל תתבלבלו: סרטון זול מבחינה כספית דורש מוח יקר ויצירתיות רבה, ולכן על דבר אחד אל תתפשרו – על הקריאייטיב.

4. זה אשכרה ככה

לא מעט סרטונים שזכו לוויראליות גבוהה עסקו במצבים מחיי היום-יום – ממש כמו סטנד-אפ טוב. אנשים אוהבים להרגיש שייכות והזדהות, וכשהם רואים סצנה שמזכירה להם את עצמם וסיטואציות מהחיים שלהם, הם ייהנו מהסרטון ויעבירו אותו לחברים שחוו גם הם את הסיטואציה המתוארת.

5. ההנאה שבהפקה

הלחץ הוא גורם מסרס, וציפיות לא ריאליות מסלקות את המוזות. כשאתם ניגשים לעבודה זכרו: ויראליות היא לא מדע מדויק, ויכול להיות שהסרטון לא ישיג את התוצאה הרצויה – ויש לכך, אגב, 1,001 סיבות (מפאנצ’ים לא מוצלחים ועד תזמון לא טוב של ההפצה). הפיקו את הסרטון שלכם מתוך רצון לחדש וליצור עניין ולא מתוך רצון להתפרסם – וכך לא תחושו תסכול אם הוא לא יהיה ויראלי כמצופה.

אז יאללה, צאו לדרך, ו… אקשן!

קרדיט תמונה: camera man via shutterstock

רותם רוגובסקי, SQLINK

סמנכ"ל בקבוצת SQLINK ומנהל חטיבת הניו-מדיה בחברת הבת תבונה. מומחה ל-UI ו-UX, מבכירי אנשי הניו-מדיה בישראל, מייעץ לחברות וארגונים מהמובילים במשק בתחומי אסטרטגיית דיגיטל, ארכיטקטורת מידע ופיתוח מערכות Web. בשעות הפנאי מסתובב בארץ עם הרחפן שלו ויוצר סרטונים ויראליים של ישראל ממעוף הציפור.

הגב

הגב ראשון!

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: