עשה ואל תעשה בדרך לסרטון שיווקי [טור אורח]

חמש נקודות חשובות בדרך לסרטון השיווקי בנוגע למוצר או לחברה שלכם. לגזור, לשמור וליישם

video shutterstock

מאת דן סלע, בעל סטודיו האנימציה איגלו קריאטיב.

כבעל עסק, סטארטאפיסט מתחיל או אפילו מנכ”ל בחברת אנטרפרייז, מגיע השלב בו האסימון נופל ואתה מבין ששיווק מקורי ושונה יכול להיות מפתח להצלחת העסק / הוא עמוד תווך בבסיסו של כל עסק מצליח.

אחד מהכלים לשיווק קצת שונה הוא סרטון וידאו. לא מדובר כאן בפרסומת של עשרות ומאות אלפי דולרים, אלא סרטון וובי קליל שיוכל להיות מופץ בקלות. לרשתות חברתיות ולערוצי מדיה ברחבי האינטרנט יש כח רב, ולסרטון טוב יש פוטנציאל להיחשף בפני מיליוני צופים שכל אחד ואחד מהם הוא לקוח פוטנציאלי.
כמה הפוטנציאל הזה גבוה? לעיתים זה תלוי באופי הסרטון (אם הוא ויראלי או לא) ולעיתים זה תלוי בתקציב ואסטרטגיות שיווק.
 בשני המקרים חשוב לוודא שהסרטון יהיה מדויק ועונה על כל המסרים אותם תרצה להציג בפני הצופה. הרי יהיה חבל להשקיע כסף ומשאבים באסטרטגיות שיווק כדי לקדם סרטון שלמעשה לא נעשה נכון או מפספס את המטרה.

חשוב להבין גם שסרטון מושקע ואיכותי הוא בעל סיכוי מאוד גבוה לייצר ROI חיובי. יש לא מעט מקרים של סרטונים שהחליטו להשקיע בהם כמה וכמה אלפי דולרים והם בתמורה עזרו לגייס השקעות של כמה וכמה מיליוני דולרים (או אפילו מיליוני יוזרים).

אז לצורך העניין ריכזתי כמה נקודות “עשה ואל תעשה” שאולי יעזרו לכם להבין טוב יותר איך לגשת לסרטון השיווקי הבא שלכם:

1. רושם ראשוני

“מה זה משנה איך הסרטון נראה? העיקר שיבינו את המסר…” no no, big NO

נכון, המסר צריך לעמוד אל מול עיניך כל הזמן, אבל הנראות של הסרטון משדרת סאבטקסט נוסף. 
ככל שהסרטון נראה יותר מרשים כך המוצר שלך ניראה יותר מוחשי, לעיתים יותר יוקרתי והכי חשוב – אתה כמותג נראה מקצועי ומכובד, מה שיעורר ביטחון בקרב הצופים שלך ויוביל ל-conversion rate הרבה יותר גבוה. איני מנסה לומר שסרטון חייב להיות מפוצץ או עמוס באפקטים או אפילו יקר על מנת להיות מרשים, אך ללא ספק הוא דורש השקעה.

ישנן המון פלטפורמות אשר מאפשרות לעשות סרטונים מהירים באופן עצמאי ובזול אבל מה שמשותף לכל הפלטפורמות הללו זה ה-Look and Feel, והוא מאוד בעייתי, מכיוון שהוא משדר משהו מאוד תבניתי ומאוד לא מקורי. ברגע שקיבלת החלטה להשתמש בפלטפורמה כזאת אתה עלול לגזור את דין המוצר שלך ולהיראות כמו הרבה מוצרים אחרים מבלי לבלוט החוצה ביחודיותך.

2. קצר וקולע

“תגיע כבר לפאנצ’ליין. אין לי את כל היום…”

כמה פעמים יצא לך לראות סרטון ולא להבין על מה הוא מדבר? סביר להניח שבשלב מסויים גם לא כל כך רצית להבין או שזה פשוט הפסיק לעניין אותך. 
בצדק, סרטים ארוכים ומייגעים שלא מגיעים לפאנצ’ליין זה turn off רציני.

ברוב המקרים בהם נתקלתי אני יכול לשים את האצבע על דבר מרכזי אחד, תסריט. התסריט זה השלב בו מושקעת רוב המחשבה, ככל שהתסריט יהיה יותר מדויק וברור כך הדרך לסרטון מוצלח מובטחת. אפשר לומר שתסריט טוב זה 50% מהדרך. 
לפעמים שווה להתעכב על השלב הזה על מנת לקבל תמונה ברורה ומדוייקת לגבי ההמשך. 
תסריט שלא הושקעה בו מחשבה עלול ליצור בעיות בשאר הליך היצירה מכל מיני סיבות – תזמון לא נכון של קריינות מול ויז’ואל, קריינות לא רציפה, מסרים כפולים וכו’…

כמו כן חשוב מאוד לשמור על יחס שווה פחות או יותר בין הצגת הבעיה ופתרונה.
 אם רוב הסרטון אנו נדבר על הבעיה, לא ישאר לנו זמן לדבר על המוצר עליו עבדנו כל כך קשה (במקרה הטוב) ובמקרה הרע – נאבד את הצופה טרם הוא שמע מילה אחת בנוגע למוצר עצמו. לא חבל?

3. פוקוס


”הלו, לא הכל במכה. תסביר לי לאט וברור…”

יש נטיה לחשוב שצריך להספיק כמה שיותר בכמה שפחות כשמדובר בסרטון שיווקי, אך חשוב לזכור שמטרת הסרטון היא להעביר את המסר בצורה ברורה ועניינית אחרת אנו עלולים לאבד את הריכוז של הצופה.

מומלץ להתרכז ב-2 3 מסרים מרכזיים שמציגים את המוצר באור הכי זוהר. 
את שאר האינפורמציה תמיד נוכל להעביר ע”י הפניה של הצופה לאתר שם הוא יוכל ללמוד יותר ולהעמיק בשאר הפרטים במידה וזה יעניין אותו. אין טעם להעמיס על צופה שגם ככה כושר הריכוז שלו מוטל בספק.

4. תשמור את זה פשוט

“באנגלית זה נשמע יותר טוב…”

אז הסכמנו שצריך להשקיע בסרטון על מנת שישקף את הניראות שלנו כחברה ויבטא את איכות המוצר.

מצד שני, יש ברשת סרטונים כל כך מושקעים ומרשימים עד שהמסר המרכזי הופך שולי ומרכז העניינים נהיה הניראות והטכניקות המרשימות בהם נעשה שימוש – חשוב לקחת זאת בחשבון. 
גם אם צפיות רבות מעידות לכאורה על תוצאה מצוינת ומגמה חיובית בכל הסטטיסטיקות, לא בהכרח זה המצב.
 אם אפקט ה-WOW משתלט על המסרים שאתם רוצים להעביר – אתם קצת מפספסים את המטרה.

זה מחזיר אותי לעניין המקצועי הנוגע ליצירת סרטון שיווקי – דיוק הוא שם המשחק. תסריט מדויק, קצב נכון, ויז’ואל נכון, קריינות ברורה, מוזיקה מתאימה – כל אלה מרכיבים שחייבים לשרת בראש ובראשונה את המסר שלכם.

5. אובייקטיביות

“הסרטון אמור לדבר לקהל היעד ולא אליך אישית”

ללא ספק המשפט שחזרתי עליו הכי הרבה פעמים במהלך פגישות עם לקוחות.

זה לגמרי לגיטימי ואפילו טבעי לרצות שהסרטון יבדר אותך, ידבר אליך, יענה לכל דרישותך אך אתה זה לא הלקוח שלך, לרוב נקודת המבט שלכם מאוד שונות (אתה רוצה למכור והלקוח אמור לרצות לקנות – לדוגמא…) וחשוב מאוד להיות אובייקטיבי על מנת לעשות את ההפרדה בין הטעם שלך לטעם של לקוחותיך.

המלצה חמה וסופר חשובה – תן לחבר, מכר מוערך או/ו איש מקצוע לחוות דעה אוביקטיבית, טרייה ונקיה. לפעמים מנקודת מבט של מישהו מבחוץ מגיעה התובנה הכי משמעותית במהלך הדרך, וזה נכון לא רק לסרטון שיווקי… זה נכון גם לחיים.

קרדיט תמונה: video via shutterstock

Avatar

כתב אורח

אנחנו מארחים מפעם לפעם כותבים טכנולוגים אורחים, המפרסמים כתבות בתחומי התמחות שלהם. במידה ואתם מעוניינים לפרסם פוסט בשמכם, פנו אלינו באמצעות טופס יצירת קשר באתר.

הגב

1 תגובה על "עשה ואל תעשה בדרך לסרטון שיווקי [טור אורח]"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 

* היי, אנחנו אוהבים תגובות!
תיקונים, תגובות קוטלות וכמובן תגובות מפרגנות - בכיף.
חופש הביטוי הוא ערך עליון, אבל לא נוכל להשלים עם תגובות שכוללות הסתה, הוצאת דיבה, תגובות שכוללות מידע המפר את תנאי השימוש של Geektime, תגובות שחורגות מהטעם הטוב ותגובות שהן בניגוד לדין. תגובות כאלו יימחקו מייד.

סידור לפי:   חדש | ישן | הכי מדורגים
אור
Guest

בהקשר הזה כדאי לבדוק את הכלי של Powtoon כלי מעולה ליצירת סרטוני הסבר קצרים וקולעים.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: