הצרות של GoPro: המנייה מתרסקת, גל פיטורים בדרך

הרווח של GoPro ברבעון האחרון של שנת 2015 היה נמוך משמעותית מהצפוי. התוצאה: גל פיטורים וצניחה חופשית בערך המניות של החברה בבורסה

gopro

זו תקופה קשה עבור יצרנית המצלמות GoPro. החברה הכריזה על גל פיטורים של שבעה אחוזים מכוח העבודה שעומד לרשותה, כלומר בערך 105 עובדים יאלצו לרענן את הרזומה ולמצוא עבודה חדשה בעקבות נתוני מכירות נמוכים ברבעון האחרון.

רבעון שחור

הצניחה במכירות של GoPro החלה במהלך שלושת החודשים האחרונים של שנת 2015, כאשר שיא השפל היה בעיקר בחצי הראשון של הרבעון. ל-GoPro אין הסבר לצניחה הפתאומית במכירות. בניסיון להתאושש, חתכה החברה את המחיר של מצלמת הדגל החדשה שלה, Hero4 Session, בחמישים אחוזים: מ-399 דולר (בערך 1,570 ש"ח) ל-199 דולר בלבד (בערך 780 ש"ח). כנראה שב-GoPro הבינו שלא כולם מעוניינים לשלם סכומים גבוהים עבור מצלמות קומפקטיות.

מבחינה מספרית, GoPro הרוויחה ברבעון האחרון סכום של 435 מיליון דולר. אמנם במבט ראשון זה נראה כמו סכום מכובד, אבל הוא הרבה מתחת לצפי של אנליסטים שצפו רווח של 510 מיליון דולר. כלומר, הפער בין הצפי לבין הרווחים בפועל של GoPro הוא לא פחות מ-75 מיליון דולר. בסך הכל הרוויחה GoPro כ-1.6 מיליארד דולר בשנת 2015, אבל כנראה שזה אינו מספיק כדי לספוג את ההפסדים ולמנוע את גל הפיטורים המתקרב. בניסיון למנוע את החמרת המצב, GoPro הפסיקה את הסחר במניות שלה לזמן מוגבל אך מאז שהמסחר התחדש היא בכל זאת איבדה 24 אחוזים מערכה נכון לרגע כתיבת שורות אלה.

"רווחי הרבעון הרביעי משקפים מכירות נמוכות מהצפוי של מכשירי צילום, זאת בעקבות קצב מכירות נמוך מהמצופה בחנויות ספציפית בחצי הראשון של הרבעון", נכתב באתר העסקים Bloomberg.

הפיתרון – פניה אל שווקים אחרים

בצמרת של GoPro מבינים שמספר האנשים שמוכנים לשלם על מצלמה יקרה שניתן לחבר אותה לגוף ולכמעט כל מקום אחר מוגבל. לכן החלה החברה לאחרונה להתפשט אל תחום המצלמות לרחפנים ואל ערוצי מדיה.

אנחנו נדע במדוייק יותר מה מצבה של GoPro אחרי שיפורסם הדו"ח הרשמי שלה, מה שצפוי לקרות בשלושה בפברואר. בכל מקרה, לפי איך שהדברים נראים כרגע, חדשות טובות כנראה לא נמצא בדו"ח הזה.

עדי פרל

בוגר בית הספר לעיתונאות "כותרת", נכנס עמוק לעולם המחשבים והטכנולוגיה עוד כשאנשים ידעו מה זה דיסקטים.

הגב

4 Comments on "הצרות של GoPro: המנייה מתרסקת, גל פיטורים בדרך"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 
Sort by:   newest | oldest | most voted
אלי
Guest

נו טוב. לבסס חברה כל כל גדולה על מוצר אחד…
מי שיש לו לא צריך ומי שאין לו כבר היה קונה

רפי
Guest

הסיבה ברורה:
הסינים מייצרים מצלמות מצויינות, בהרבה יותר זול.

arik100
Guest

מצלמה פיצית שמצלמת באיכות גרועה ולמשך זמן קצר ממש – 400$??? !!!
וכן הסינים שולטים

ShaulB
Guest

כמו POCKET WIZARD, הם לא מבינים שהם כבר לא לבד והמחירים האלו פשוט מוגזמים.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: