עדכון גוגל פינגווין כבר פה: עידן הסחיטה החל [דעה]

אורי ברייטמן חושב שהאלגוריתם החדש של גוגל, Google Penguin, מייצר תעשיה של רוצחי אינטרנט שיכולים להרוס לכם את הדירוג במנוע החיפוש ולדרוש על כך גם כופר. האם ענקית החיפוש לא צפתה כמו שצריך את השינויים שנכנסו לתוקף באפריל השנה?

תמונה: flickr, cc-by, Glen Bowman

"עדכון פינגווין" של גוגל יצא לדרך בסוף אפריל 2012, אבל רק לאחרונה החל המצב להתבהר: אתרים נענשים על פשעים שלא ביצעו; מתחרים יכולים לחסל איש את רעהו; גוגל מטילה אחריות כבדה על בעלי אתרים, לנקות את הרשת במקומם; טרוריסטים ועבריינים יכולים לדרוש עכשיו משכורות גבוהות יותר; למה זה קרה, מה ההשלכות ומה אפשר לעשות בעניין

גוגל מענישה בעלי אתרים

בלי להיכנס יותר מדי לפרטים, עדכון "פינגווין" (Google Penguin Update) של גוגל פתח עידן חדש באינטרנט. מעתה, גוגל מענישה בעלי אתרים על קישורים חיצוניים "חשודים" שמפנים לאתר שלהם. כדאי מאוד לקרוא את הפוסט של מאט קאטס, מהנדס בכיר ב"גוגל", ומנהל המאבק ב"ווב-ספאם" (WebSpam).

אין ספק שהאינטרנט מלא בקישורים מלאכותיים, "חשודים" למראה, שכל מטרתם היא קידום במעלה עמוד תוצאות החיפוש הטבעיות של גוגל. הדבר ידוע ומוכר כבר שנים רבות לכל מי שבקיא בתחום ה-SEO.

איך נראה קישור מלאכותי בעיני גוגל?

  • ווידג'ט-בייט (יישום תמורת קישור)
  • קישור בתשלום (טקסט-לינק קטן עם מילת מפתח, המוצב בדף מתאים)
  • בלוג ספאם (תגובות מפוקפקות עם קישור, לרוב בעלי רלוונטיות אפסית)
  • גסטבוק ספאם (ספר אורחים עם קישורים בלתי-קשורים)
  • מאמרים בתפוצת נאט"ו (איכות תוכן ירודה, עם קישורים בטקסט)
  • החלפות מסיביות של קישורים (בין אתרים שותפים)
  • לינק-ספאם (קישורים שלא באמת צריכים להיות שם, ושמציפים את הרשת)

הבעיה היא שגוגל לא תמיד יכולה לדעת אם קישור מלאכותי כלשהו נוצר על ידי בעל האתר, או על ידי גורם צד ג' (מתחרה, אוייב, סוכן, האקר).

דוגמה? עבריין רוסי מייצר 10,000 קישורים מלאכותיים לאתר אמריקני, ודורש כסף כדי להסיר אותם. בעל האתר האמריקני מסרב להיסחט. תוך מספר שבועות, גוגל שולחת הודעת אזהרה לבעל האתר האמריקני, ובה כתוב שהתגלו קישורים מלאכותיים, שיפגעו מעתה באתר האמריקני. האתר האמריקני מסרב לשתף פעולה עם דרישותיו של העבריין הרוסי. הוא גם מדווח על העבריין הרוסי לידי הגוף האחראי ב"גוגל". עכשיו גוגל יצטרכו להחליט למי הוא מאמין: לרוסי או לאמריקני. הראיות לא לגמרי ברורות: מצד אחד, ברור שמישהו בנה כאן 10,000 קישורים. מצד שני, לא ברור מי שילם למי, אם בכלל.

גוגל יכולה להחליט להתעלם מכל אותם 10,000 קישורים, שנולדו בן-לילה ומזהמים את הרשת הנקייה שלנו. היא יכולה "לאפס" את האמון והחשיבות שהיא מעניקה לקישורים הללו, וכך להחזיר את האתר האמריקני למצבו הקודם. אבל היא עדיין חושדת, ורוצה לראות את המצב חוזר לקדמותו. לכן היא גם תעניש ותוריד את המיקום של האתר האמריקני.

במקרים רבים מאוד, לא ניתן לאתר את אותם האנשים שהפעילו את מערך הקישורים החיצוני המזיק. קשה מאוד להסיר קישור אנונימי ברחבי הרשת. בעלי אתרים רבים אינם עונים למכתבים שנשלחים אליהם, אם בכלל הם מקבלים אותם. לעתים, הסרת קישור מאתר כלשהו יכולה להימשך שבועות. ועכשיו, כשברור לכולם שגוגל החלה לחלק עונשים – כל הסרת קישור היא פוטנציאל לסחיטה ("רוצה שאוריד את הקישור מהר? תשלם").

סיכול ממוקד למתחרים

זה יכול לקרות לכל אחד. גוגל מעודדת כל האקר להתפרנס עכשיו מ"רצח אתרים": כל מה שצריך לעשות זה לבנות להם קישורים רבים מאתרים שונים, בדפוס חשוד ובכמות חריגה. האתרים הללו ייפסלו על ידי גוגל, בלי שעשו דבר וחצי דבר. מי מרוויח מזה? בתחילה, המתחרים הישירים מרוויחים. אבל בסופו של יום, ההאקר יכול להיות סוכן כפול, ולהפיל את כל האתרים בתעשייה.

הגענו לתקופה מסוכנת. גוגל החלה לשלוח עשרות אלפי הודעות לבעלי אתרים ברחבי העולם, שבהן היא דורשת מהם לבצע שינויים מרחיקי-לכת באינטרנט. "הסירו את הקישורים", דורשת גוגל. "פנינו אישית למאות אתרים, בקשנו מהם להסיר את הקישורים". מי יכול לעשות את העבודה הידנית המתישה הזאת? למה שנעבוד כל כך קשה בשביל גוגל? האם גוגל לא יכולה לפתור את זה באופן אוטומטי?

נכון, מקדמי אתרים (SEO) פועלים לעתים בדרכים נכלוליות. הם אכן בונים מערכי קישורים מלאכותיים ועושים את מה שגוגל דורשת מהם לא לעשות. אך במקרים אחרים, הם עושים את מה שנכון וצודק לעשות: למשל, לבנות ווידג'ט ולהפיץ אותו ברשת, תמורת קישור עם טקסט ממוקד לאתר מסוים. עכשיו זה פתאום לא חוקי. למה? כי גוגל החליטה.

עד כמה שגוגל מתעב את מקדמי האתרים בעלי הכובע השחור (Black Hat SEO), הוא צריך להבין את מחירה של ענישה מחמירה מדי. זה מאוד מפתה לפגוע באתרים שביצעו "אופטימיזציית-יתר". זה גם נאיבי לחשוב שפסילת האתרים הללו תגרום להם להפסיק לזבל את הרשת. במקום קישורים מלאכותיים, הם יעשו דברים אחרים, אולי לא פחות מזיקים.

המצב הזה לא יכול להימשך. הוא מפיל יותר מדי חללים. יש כבר יותר מדי דיווחים על אתרים שנענשו בצורה חמורה, על פעולות תמימות שעשו כדי לקדם את עצמם. ויש יותר מדי הודעות אזהרה מטעם גוגל, שלמעשה שולחות את בעלי האתרים לנהל מו"מ בלתי-אפשרי עם אתרים שאין מאחוריהם שם, דוא"ל וטלפון. אך חמור מכל: יש עלייה בנסיונות התנקשות באתרים, למטרות רווח כמובן.

אז מהו הפתרון? חזרה לאיפוס קישורים. אם גוגל מאמינה שקישור מסוים הוא מלאכותי, היא צריכה לאפס את חשיבותו. אם גוגל מזהה מערך קישורים מלאכותי, היא צריכה להתעלם ממנו. גוגל יכולה להמליץ לבעלי אתרים להסיר קישורים חשודים, אבל לא יכולה לדרוש מהם להשלים את המשימה בכל מחיר. לגוגל אין מספיק ראיות כדי להטיל עונשים כלכליים על בעלי אתרים שמתפרנסים מהם.

קחו לדוגמה את האיסור הפלילי על סחר בסמים: הכוונה אולי היתה טובה. התוצאה? מחירי הסמים כה גבוהים, עד שמשתלם להרוג בשבילם. מי נולד? דור שלם של עבריינים מסוכנים, שיהרוס את כל הערים הגדולות ויהפוך אותן לגיהנום של יריות, מרדפים ומעצרים. אם גוגל הפך את הקישור לפשע המצדיק הפלה של אתר, הוא עודד בכך תעשייה שלמה של שכירי-חרב, שיעדיפו להפיל אתרים בגוגל מאשר לקדם אותם.

אפשר להבין את הרצון של גוגל להפעיל לחץ כלכלי כבד על מקדמי אתרים. ייתכן שזה "ינקה" את הרשת מהרבה מאוד קישורים מיותרים. אבל כל מערכת ענישה צריכה לקחת בחשבון שהיא עשויה לסייע להקמתו של מערך פשע מאורגן חדש ומסוכן. במילים פשוטות מאוד, כך שכולם יוכלו להבין: שיטת הענישה של גוגל מייצרת כאן תעשייה חדשה של רוצחי-אינטרנט. וזוהי הסכנה האמיתית של "גוגל פינגווין" – הסכנה שאותה גוגל כנראה לא צפתה.

הפוסט נכתב על ידי אורי ברייטמן ופורסם לראשונה בבלוג "חופש החיפוש".

 

כתב אורח

אנחנו מארחים מפעם לפעם כותבים טכנולוגים אורחים, המפרסמים כתבות בתחומי התמחות שלהם. במידה ואתם מעוניינים לפרסם פוסט בשמכם, פנו אלינו באמצעות טופס יצירת קשר באתר.

הגב

17 Comments on "עדכון גוגל פינגווין כבר פה: עידן הסחיטה החל [דעה]"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 
Sort by:   newest | oldest | most voted
גיל
Guest

השאלה המעניינת זו מה תהיה התגובה שלהם אם מישהו יחליט להתנקש בגוגל+…

מוטי לוכים
Guest

לפי דבריך, גם ניוזגיק צריכים להיזהר כי הנה כאן מתחת לתיבת הטקסט יש קישור תמורת ווידג'ט.

אורי ברייטמן
Guest
אורי ברייטמן

אתר ניוזגיק לא צריך לדאוג – אבל מי שפיתח את הוידג'ט כבר בוודאי דואג מן השינוי.
אנשים מפתחים וידג'טים כדי לקבל לינקים ממוקדים שיקדמו אותם בגוגל. אז מגיע גוגל פתאום ומחליט שזה לא לגיטימי – שיתפרנסו ממשהו אחר, אולי שלא ירוויחו כלום – שיפתחו דברים בחינם לחנות "אנדרואיד", והיחיד שירוויח הוא רק גוגל.
אבל זו לא הפואנטה – הנקודה שניסיתי להעביר במאמר היא שגוגל פיתח כאן מערכת קטלנית, שתעודד את "הרעים" למכור את עצמם כמחסלי-אתרים. גוגל הפכה את עצמה לכלי בידיהם של העבריינים הכי גדולים באינטרנט.

Nir Yemini
Guest

לאחרונה אני שומע יותר ויותר קריאות שמציגות את גוגל באור די דפוק. נראה לכם שבגוגל לא חשבונ על זה? נראה לכם ששנים של פיתוח לא הובילו לפיתרון מתבקש? די, באמת די.

Uri Breitman
Guest

גוגל באזז היה פיאסקו. גוגל וייב נסגר בקול ענות חלושה. גוגל פלוס לא מצליח לנצח את פייסבוק. גוגל כל הזמן סוגרים שירותים שלא הצליחו. לאחרונה הם מאוד התגאו בטאבלט החדש שלהם, נקסוס 7, אבל בקרוב אפל יוציאו מיני-אייפד ואז אף אחד לא יסתכל על הנקסוס. גוגל עושה הרבה מאוד דברים בו-זמנית ולכן היא גם מפשלת לא מעט.

Ysgav Sela
Guest

אתה ממש לא אוהב את גוגל, ורואים שאתה BIASED מאוד כנגדם
הכתבה שלך חסרת התייחסות פורמלית ברורה, מה שמוריד מערך ה"[דעה]" שלך
(בנוסף – אתה תוקף את המגיבים*)

Uri Breitman
Guest

אני אמור "לאהוב" את גוגל? כמו הטענות ששמאלנים הם "אוהבי ערבים"?
אני לא אמור לאהוב או לשנוא את גוגל. זו בסך הכל חברה אמריקנית שרוצה להרוויח כסף, בסופו של יום. היא כפופה לחוק, והיא עוברת על החוק די הרבה לאחרונה.
אני מדבר מניסיון: השינויים שגוגל עשה מכריחים בעלי אתרים לעשות דברים שהם בכלל לא אמורים לעשות, כמו לנסות ליצור קשר עם אתרים פיקטיביים, אתרים שאין להם מנהלים, אתרים של האקרים ואתרים של ספאמרים. זה מגוחך ומטורף לדרוש את זה מבעלי אתרים, וזה מגוחך ומטורף לפסול אתר בגלל שהותקף על ידי עבריינים.
בשורה התחתונה, גוגל הוא מנוע חיפוש מצוין אבל הוא לא חף מטעויות.

פבל
Guest

לא צריך להכנס לפניקה. גוגל הבינו, שאין פתרון אחד מוחלט, ופשוט כל שנה צריך לשנות את האלגוריתם כדי לבלבל את האויב.
כך שהשינוי הזה יתבטל עוד שנה לטובת ברווז חדש.

Eitan Yariv
Guest
פוסט מצויין. Nir Yemini, מה הפתרון אשר כבר נמצא מעבר לאופק? בינתיים על כלים כמו disavow links אנחנו שומעים, קודם מבינג, אחר כך ממאט קאטס בכבודו ובעצמו- הכלי עדיין לא קיים, לא ברור באופן ודאי אם ייושם ואיך… אז על איזה פתרון אתה מדבר? עצם העובדה שהם שוקלים להוציא את הכלי מעיד על כך שהם לא סומכים על היכולות שלהם לזהות בעצמם את הקישורים הבעייתיים ולאפס את שווים. לפחות לא בכל מקרה. כבר שמעתי מלא מעט קולגות שלטענתם גם link bowling ניתן לעשות באופן חכם… וגוגל הוא עדיין מכונה. בסופו של דבר אתר חסין הוא אך ורק אתר הפועל, באופן… Read more »
Nir Yemini
Guest

הפיתרון נמצא אצל גוגל לדעתי. דבר שני – אל תילחם בדברים שאינם בשליטתך ותמשיך לנסות לבנות אתרים טובים.

Uri Breitman
Guest

ניר, לא הבנת את המאמר. מה שטענתי הוא פשוט: לא משנה איזה אתר טוב תבנה – יבוא האקר רוסי וישמיד לך אותו בעזרת כמה לינקים רוסיים שאין לך שום דרך להוריד.

Nir Yemini
Guest

הבנתי את מה שאתה אומר ואני חושב שאתה טועה. גם אם אתה צודק – אין לך ולבעלי אתרים אחרים מה לעשות, כי אין לך שליטה ויכולת מניעה על גורם חיצוני שכזה.

Noy Shargal
Guest

קידום אתרים איכותי משמעותו בניית את איכותי ותחזוקה שוטפת בריאה בתוך האתר תוך השגת קישורים חיצוניים רלוונטיים ממקורות איכותיים ולא מפוקפקים ובמינון הגיוני ולא מוגזם. בסופו של יום יש נוסחה של גוגל לסדר התוצאות. יהיה אתר ראשון, שני וכולי. מה שהשתנה היא רק הדרך להתברג שם. מידע נוסף כנסו – http://www.seoextreme.co.il

Uri Breitman
Guest

בגלל קראת את המאמר? כתבתי שכל בעל-אתר חשוף מעכשיו לפגיעה שרירותית מצד עבריינים שמתמחים בחיסול אתרים. אבל כל מה שמעניין אותך זה לדחוף לינק לאתר ה-SEO שלך. תנסה להגיב לעניין.

Uri Breitman
Guest

אבל זה בכלל לא מה שכתבתי. תקרא את המאמר: גם אם תבנה אתר איכותי ויפה, יבוא האקר רוסי ויחסל לך אותו, אם לא תשלם לו. אני יודע שאתה נהנה לשים את הלינק שלך בסוף תגובה, אבל צריך לפחות לקרוא לפני שמגיבים.

Avishay Kaminer
Guest
מה לא ברור לכם כאן? גוגל משחקת משחק כפול ואפילו דיי מלוכלך. מצד אחד גוגל טוענת ובצדק, שהרשת "מזוהמת" בלינקים מפוקפקים. נו שויין… זה כבר שנים כאן. רוצים להעניש? למה? את מי? למה בעלי אתרים צריכים לעיתים להיענש על לא עוול בכפם? למה משחק מלוכלך אתם בוודאי תוהים לא?! מצד אחד רוצים רשת נקייה, ללא ספאם- למעשה ללא "קידום". גוגל באמת מאמינה שלא יהיה עוד קידום אורגני? אני רואה אתרים נופלים חללים על כלום ושום דבר. גם אתר איכותי שהPR שלו היה גבוה בשל תוכן איכותי, אבל גוגל שינו את החוקים- ועכשיו, שכולם יתיישרו. ומה קורה בזירה המקבילה? אלה שלא… Read more »
גל
Guest

השאלה האמיתי היא האם האקר חייב להיות רוסי. אורי אותה חייב להרגיע על הרוסים…

wpDiscuz

תגיות לכתבה: