גוגל נקנסה ב-2.7 מיליארד דולר: על מה ולמה

גוגל ספגה מהנציבות האירופאית את הקנס הגדול ביותר בתולדותיה, אבל תתפלאו היא דווקא יצאה בזול. מה עומד מאחורי ההחלטה והאם יכול להיות שקנס גדול יותר בדרך?

מקור: Pixabay

זה לקח 7 שנים, אבל גזר הדין הגיע. הנציבות האירופאית הודיעה כי החליטה להטיל על גוגל קנס חסר תקדים בגובה של 2.7 מיליארד דולר בחשד לעבירה על חוקי ההגבלים העסקיים באיחוד. אם גוגל לא תשנה את התנהגותה ב-90 הימים הקרובים, יצמח הקנס עוד יותר.

מה גוגל עשתה?

החקירה של נציבות הסחר באיחוד האירופאי העלתה שהחל מ-2008 מנוע החיפוש של גוגל מטה את התוצאות לטובת מוצרי החברה ומפלה כך שירותים אחרים. על פי הדוח, קיבל שירות השוואת המחירים של החברה Google Shopping (לשעבר, Froogle) עדיפות בכל החיפושים שביצעו המשתמשים. כתוצאה מכך, זכתה גוגל ליותר קליקים ויותר הכנסות, כשאתרי השוואות או מכירה דומים נדחקו לתחתית הרשימה. מכיוון שגוגל שולטת ביותר מ-90 אחוזים מסך החיפושים במדינות האיחוד, האתרים הללו סבלו מטראפיק נמוך, מה שפגע בהם אנושות כמובן.

לדברי מרגרט וסטגר, נציבת האיחוד האירופאי לענייני תחרות, מה שעשתה גוגל נוגד את חוקי ההגבלים העסקיים: "גוגל מנעה מחברות אחרות את ההזדמנות להתמודד באופן שווה וכך להצטיין ולחדש, אבל חשוב מזה, היא לא אפשרה לצרכנים האירופאיים ליהנות היתרונות של תחרותיות, בחירה אמיתית וחדשנות".

השירות הבעייתי. מקור: גוגל

כיצד הנציבות האירופאית גילתה את זה?

החקירה החלה ב-2010, לאחר תלונות רבות שהתקבלו במשרדי הנציבות האירופאית והגיעו מחברות אירופאיות ואמריקאיות כאחד. בין היתר התלוננו חברות כמו Yelp, TripAdvisor אתר השוואות המחירים הבריטי Foundem ותאגיד News Corp ששולט בעיתונים, רשתות טלוויזיה ואתרי סחר שונים.

מילא קנס, אבל איך הגיעו ל-2.7 מיליארד דולר?

על פי חוקי האיחוד, קנסות בתחומי התחרות וההגבלים העסקיים נועדו להרתיע וככאלו הם יכולים להגיע עד ל-10 אחוז מכלל ההכנסות של החברה בשנה. על כן, תיאורטית, אלפבית, חברת האם של גוגל, שהכניסה ב-2016 כ-90.2 מיליארד דולר, יכלה לספוג קנס בגובה 9 מיליארד דולר. כך שעד כמה שזה נשמע מפתיע, יכול להיות שגוגל יצאה בזול.

איך הגיבו בגוגל?

קשה להאמין שבגוגל הופתעו מההחלטה או מגובה הקנס. לנציבות האירופאית יש מוניטין והיסטוריה של קנסות כנגד תאגידים אמריקאים, שהפרו את כללי ההגבלים העסקיים ופגעו בתחרות ביבשת. בין היתר ספגה מיקרוסופט קנס של 860 מיליון אירו ב-2012. הנציבות גם לא היססה לדרוש מאפל 14.5 מיליארד דולר על הטבות מס שלכאורה לא מגיעות לה.

אבל בגוגל שומרים כרגע על דיפלומטיות. בתגובה רשמית שפרסמה החברה אומר קנת ווקר, סגן נשיא ויועץ משפטי בגוגל: "בהתחשב בראיות, אנחנו מכבדים, אבל לא מסכימים עם המסקנות שהוכרזו היום". ווקר כתב: "באופן טבעי, אתרי השוואת מחירים ירצו שתוצאות של גוגל יפנו אליהם, אבל מהנתונים שלנו עולה, שאנשים שמחפשים מוצר כלשהו מעדיפים לינקים ישירים למוצר עצמו ולא לינקים לאתרי השוואת מחירים, שם יצטרכו לבצע את החיפוש שוב".

מה יכולה לעשות גוגל?

עוד לפני הקנס, גוגל חייבת – תוך 90 ימים – להפסיק את שיטות הפעולה בגינן היא נקנסה. אם היא לא תנהג כך, מזהירים באיחוד האירופאי, הקנס יצמח בכל יום ב-12 מיליון דולר. כמובן שלגוגל נשמרת גם האפשרות לערער על ההחלטה, אם כי לא ברור מה הסיכוי שלה לזכות בערעור שכזה. מצד שני, ערעור ייארך לא מעט זמן – אפילו שנים.

זה לא הסוף?

גם אם תשלם גוגל את סכום העתק, היא עדיין עומדת בפני 2 חקירות נוספות, שנולדו מתוך חומרי החקירה של התיק הנוכחי: הראשונה, בגין ניצול מערכת ההפעלה שלה, אנדרואיד, ופגיעה בתחרות; והשנייה, הסדרי פרסום כובלים, שמנעו ממפרסמים להעביר את תקציבי הפרסום שלהם למתחרים.

יניב אביטל

הגב

13 Comments on "גוגל נקנסה ב-2.7 מיליארד דולר: על מה ולמה"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 
Sort by:   newest | oldest | most voted
hag
Guest

איזו כפייה סוציאליסטית עצובה.
יחי הקפיטליזם

השם שלי קצר מידי
Guest
השם שלי קצר מידי

You are misinformed.
This regulation is capitalism done properly.

Google is a monopoly that is using its power to strangle smaller companies. That effectively prevents competition in the free market and eventually hurts us the consumers… They use their power in multiple fields and this is especially true in Android where Google (and Apple) overcharge and pressure developers. They form walled gardens where we are all prisoners without the ability to compete. That's corporate rule. Not capitalism.

Capitalism run amuck always leads to stock market crashes e.g. 1929, 2008. There is a reason America came up with antitrust laws…

Jason
Guest

Well said

מובטל
Guest

אני לא מצליח להבין משהו – גוגל הוא בסופו של דבר מוצר של חברה פרטית. אף אחד לא מכריח אתרים/עסקים או קונים/משתמשים להשתמש בגוגל, וקיימות אלטרנטיבות בשוק.
אז איך זה שחלים פה כל מיני חוקים ממשלתיים על פגיעה בתחרות וכו? הרי אף אחד לא מכריח אותם להשתמש בגוגל, וגוגל/אלפאבת לא חייבת להם שום דבר כביכול..
כנ"ל לגבי אנדרואיד.
וכנ"ל לגבי פייסבוק שמחליטה לסגור איזה עמוד שבא לה.

ממש אשמח אם מישהו יסביר פה קצת על הנושא…

איתי
Guest

ידידי,
אתה אכן צודק באופן עקרוני ויחד עם זאת בשביל ליצור מצב של הוגנות בשוק, עפ"י עקרונות מסוימים, ישנן רשויות להגבלים עסקיים. האם נכון, ראוי, צודק? ספרים יכתבו ומשוררים ישווקו.

מגיע להם- חמדנים...
Guest
מגיע להם- חמדנים...

גוגל הוגדרה כ"מונופול" בתחום החיפוש
על מונופול יש הגבלות עיסקיות שנועדו לאפשר לעסקים אחרים להתקיים
זה שיש לאנשים זכות בחירה לא משנה את העובדה שהם מונופול בתחום ושולטים על תחום המידע, וכידוע מידע זה כוח כסף והשפעה
מה הלאה? יפרסמו רק תוצאות שמתאימות להשקפות האישיות של המנכ"ל?
טוב שיש הגבלות והקנס מוצדק ונועד למנוע מדרון חלקלק…

Jason
Guest

They started as a product and they have grown to be an integral part of the Internet as we know it… So different rules apply

מתן
Guest

כל הכבוד לאיחוד האירופאי!
הכוחנות של גוגל צריכה טיפול

אורח
Guest

רגע, ואם גוגל לא תשלם?
היא חברה אמריקאית, ככה שאם ארהב הייתה קונסת אותה – עוד נגיד שיש סיכון. אבל אם גוגל פשוט לא תשלם, מה יקרה? הם יחסמו את הגישה לגוגל?

Jason
Guest

הם פועלים באירופה, יש להם משרדים באירופה, יש להם מכירות באירופה. הם גם יקנסו באירופה. חברה דוחה שביצעה מניפולציות תוצאות במערכת הבחירות האחרונה. מצדי שילאימו אותה.

אורח
Guest

לגוגל יש אינטרס כלכלי להימצא באירופה. אבל גוגל גדולה מספיק כדי לא לפחד שיסלקו אותה מאירופה, או מכל מקום אחר. פגיעה בגוגל באירופה שווה לפגיעה באזרחי אירופה : עובדי גוגל, משכירי המשרדים, מיסים וכו.
מדינה לא צריכה לקנוס חברה בגלל האלגוריתם שלה. יותר אפקטיבי ליצור גוף שאמון על האינטרנט, כי יש דברים יותר גרועים מהטיית תוצאות שבנוגע אליהם לא עושים כלום.

No body home
Guest

הגזמתם

גיורא
Guest

האירופים אוהבים להטיל קנסות…
אבל בתאכלס מה מונע מגוגל לשלוח אותם לעזאזל ולהוציא את הנכסים שלה מתוך אירופה? ולא לשלם להם אגורה? וגם לא מיסים. הם הרי ימשיכו להשתמש בשירותי גוגל, ימשיכו להפעיל אנדרואיד.
מבחינת גוגל כלום לא ישתנה, באירופאים תלויים בגוגל יותר מאשר היא בהם.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: