סבלנות, נטפליקס עוד תוביל מהפכה בישראל [דעה]

אין הרבה תכנים והתמיכה בעברית לא ממש קיימת, אבל חכו רגע, הם רק הגיעו והם בכלל לא צפויים להתחרות ביס ובהוט. לביא שיפמן מסביר

netflix

בין מאות מסיבות העיתונאים ואלפי המוצרים החדשים שאפיינו את תערוכת CES 2016, דווקא ההכרזה של רייד הסטינגס (Reed Hastings), המנכ"ל הנמרץ של חברת Netflix, היא לטעמי החשובה והמשמעותית ביותר.

ההחלטה של החברה לפתוח את שירות ה-VOD שלה לשימוש חופשי במרבית המדינות על גבי הגלובוס, ובכלל זה גם בישראל, הפכה אותה במחי יד לחברת הטלוויזיה הגדולה בעולם.

סבלנות, המהפכה רק התחילה

את המשמעות של צעד מהפכני שכזה לא ניתן לבחון בהסתכלות קצרת טווח על הצע התכנים המוגבל, על חוסר התמיכה בעברית ועל העדרן של תוכניות ילדים וספורט. להכרזות "שוברות שיוויון" מסוג זה אין אפקט מיידי ולתוצאות שלהן לוקח זמן להיבנות ולהתעצם כשבמקביל, לוקח לקהל הרחב זמן להבין, להפנים ולמצות את מלוא ההשפעה שלהן.

היצע התכנים המוגבל בישראל, הנובע בעיקר מהסכמי זכויות הפצה אנכרוניסטים שנחתמו בעבר, היא בעיה שתיפתר על ציר הזמן. כבר היום ברור שהזכויות לסדרות החדשות של נטפליקס לא ימכרו יותר בבלעדיות, ובמקביל לזמינותן בערוצי הכבלים והלווין, הן יהיו זמינות גם במסגרת השירות של החברה.
העדרה של תמיכה בעברית היא אכן מכשול, אך היא אינה בעיה מהותית לדור חדש של צופים צעירים, שהאנגלית שגורה בפיהם והמורגלים בצריכה של תכנים בין לאומיים. העובדה שבשירות יש תמיכה מלאה בערבית, מעידה שבעיית ה-"ימין-שמאל" האקוטית נפתרה ושבסופו של דבר מדובר רק על השקעה בתרגום.

חסרונן של תוכניות ספורט וחדשות היא תוצאה של השירות הלא-לינארי של נטפליקס והיא קיימת בכל טריטוריה בה היא פועלת. כך למשל, מי שגר בארה"ב ומעוניין לצפות בשידורי ספורט, פותר זאת על ידי רכישת מנוי יעודי ל-ESPN ומקבילו האנגלי רוכש מנוי ל-iPlayer של ה-BBC.

לא מהווה תחליף להוט וליס

נטפליקס אינה ממוצבת כתחליף ל-HOT ו-YES, אלא כמענה לשינויים המבניים המתרחשים באופן בו נצרכת היום מדיה ויזואלית. הצופים בעולם הרחב נוטשים אט אט את חברות הכבלים והלווין, המספקות אין ספור ערוצים לינארים שרובם ככולם אינם מעניינים את אף אחד, והם עוברים לצפיה בשירותי "הזרמה לפי דרישה" (VOD) ולצריכת ערוצים ספציפיים המעניינים אותם.

בנוסף, היכולת של נטפליקס לנטר את הרגלי הצפיה של כל אחד ממנוייה, לקטלג את הז'אנרים המועדפים עליהם ולמדוד את הרייטינג של כל סדרה וסרט, מאפשרים לה לתפור לכל צופה מסגרת אישית המתאימה לו. באופן זה השירות של החברה הופך להיות כפפה המתאימה בדיוק למידותיו של כל לקוח, עובדה הגורמת לו להמשיך ולשלם מדי חודש את דמי המנוי הצנועים.

הצריכה של תכנים מסוג זה נעשית על ידי מחשבי הזרמה, פתוחים או יעודיים, מבוססי Windows או Android והתקני הזרמה כמו ChromeCast או Apple TV. המנגנונים האלה הם כיום נחלתם של צרכנים בעלי מודעות טכנולוגית, אך ככל שהתכנים המוצעים יהיו אטקטביים יותר, המעבר אליהם יהיה נרחב יותר.
המיזם המשמעותי ביותר בתחום זה בישראל הוא סלקום TV. מיזם זה, שהיצע התכנים שלו כולל היום חלק מהתכנים של נטפליקס, הצליח לגייס כ-50,000 לקוחות שבמקביל נטשו את HOT ו-YES. הלקוחות של סלקום TV משלמים היום 99 שקל המהווים בין רבע לשליש מדמי המנוי של החברות המסורתיות – HOT ו-YES.

כללי המשחק בשוק הטלוויזיה משתנים והכניסה של נטפליקס לישראל, גם אם היא איטית ומהוססת, מהווה קטליזטור משמעותי. השינויים בתחום הזה לא יהיו מידיים אבל מהרגע שהרכבת יצאה מהתחנה יהיה קשה מאוד לעצור אותה. צריך רק לקוות שהרגולטור לא יתקע יותר מדי מקלות בגלגלים ולא יפעיל שיקולים פוליטיים בשוק שכבר זמן רב מצפה לשינוי מבני.

ב-"ערוץ לינארי" לוח השידורים נקבע מראש על ידי הגורם המשדר אותו ולצופה בו אין אפשרות לשנות את סדר הצגת התכנים. מרבית ערוצי הכבלים והלווין הם ערוצים לינארים. "ערוץ לא-לינארי" הוא אוסף של תכנים שהצופה יכול לבחור בניהם ולקבוע את מועד שידורם כרצונו. שירות ה-VOD הקיים בכבלים ובלווין הוא דוגמא לערוץ לא לינארי.

הכתבה פורסמה לראשונה בבלוג NetCHEIF.

לביא שיפמן

לביא הוא המייסד והבעלים של "NetCHEIF Articles" – אתר תוכן הכולל עשרות מדריכים וסקירות על נתבים, חיבורים אלחוטיים ורשתות ביתיות. החיבה לטכנולוגיה וגאדג'טים מלווה אותו מאז היה ילד, ובשנים האחרונות הוא מנסה להדביק בה גם אחרים. לביא הוא בוגר הטכניון בהנדסת מחשבים וממקימי הסניף הישראלי של מיקרוסופט

הגב

11 Comments on "סבלנות, נטפליקס עוד תוביל מהפכה בישראל [דעה]"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 
Sort by:   newest | oldest | most voted
רפי
Guest

לכל התכנים קיים תרגום ברשת. צריך רק לקחת.
התרגום הוא לעיתים באיכות פחות טובה מתרגום מקצועי, ולעיתים יותר.
מישהו מכיר מישהו בנטפליקס ויכול להגיד לו את זה?

יאיר
Guest

לדעתי השיקול הוא שיקול שיווקי בטכניקה של חדירה לשוק. לא אינטרס כלכלי של פיתוח תרגום.

arik100
Guest

לא ממש הבנתי לאן אתה חותר אם לומר את האמת

asd
Guest

א. זה לא חוקי.
ב. אין דבר כזה שהם ישימו משהו שלא נעשה על ידי איש מקצוע.

omer amitay
Guest

סוף סוף ניתוח נכון לבשורת הנטפליקס.

Nick2iL
Guest

אני ממש מסכים, את רומה לא בנו ביום אחד. אפילו זה שהם התחילו ולפעול בארץ זה כבר צעד גדול ואני מקווה שההיצעה שלהם יגדל בעתיד.

arik100
Guest

רומא

Nick2iL
Guest

אופסי. ערכתי

Guy Ptaya
Guest

כל מי שמוניין בכתוביות עם נטפליקס יכול להוריד תוסף לדפדפן כרום בשם super netflix
ניתן דרכו לצרף כל תרגום אחרי שהורדתם אותו בנפרד וגם לתקן בעיות תזמון במידה וקיימות

נשאר רק להמתין ליותר תכנים

DubeBoom
Guest

את האפשרות להוסיף כתוביות (בפורמט הזוי אבל בקטנה) אני מכיר גם בלי התוסף ובכל דפדפן, אבל את שינוי התזמון בתוסף הזה לא הכרתי. זה קריטי כי רוב הכתוביות שהורדתי לא היו מסונכרנות כמו שצריך. אני אבדוק את זה שוב, תודה!

Guy Ptaya
Guest

שימושי ביותר
בכיף

wpDiscuz

תגיות לכתבה: