לא מסתפקים באזהרה: אתרי חדשות בצרפת החלו לחסום משתמשי אד-בלוק

האתרים בצרפת הקפיצו את המאבק בחוסמי הפרסומות משלב ההסברה אל שלב הסנקציות. מחקר טוען כי שלושים אחוז מהצרפתים משתמשים בחוסמי פרסומות

anti adblock

אף אחד לא אוהב פרסומות. כבר שנים שמתנהל מאבק בין האתרים שמתפרנסים מפרסומות לבין הגולשים, כאשר האחרונים מתקינים כל תוסף אפשרי לדפדפן על מנת להימנע מהן. עד כה האתרים נקטו בצעדים הסברתיים כמו בקשות מנומסות להסיר את חוסם הפרסומות, אבל הסיפור הבא מקפיץ את המאבק בין הצדדים שלב אחד למעלה.

קבוצת אתרי חדשות בצרפת יצאה בקמפיין חדש – במשך שבוע שלם כל גולש שמותקן על הדפדפן שלו חוסם פרסומות ייחסם בעצמו מאותם אתרים. כדי לחדש את הגישה אליהם ידרש הגולש להסיר את חוסם הפרסומות שלו.

הקמפיין אורגן על ידי איגוד של מוציאים לאור ברשת שנקרא GESTE. בין המשתתפים בקמפיין ניתן למצוא את העיתונים Le Monde, Le Paeisien ו- L'Équipe, כמו כן את שירות הזרמת המוזיקה הצרפתי Deezer. לדברי GESTE, מטרת הקמפיין היא להזכיר לקוראים ש"התוכן והשירותים שלהם אינם מגיעים בחינם" ושפרסום הוא מקור הכנסה שאינו בר החלפה. על פי מחקר שפורסם בתחילת החודש (לינק בצרפתית), שלושה מתוך כל עשרה צרפתים משתמש בתוכנה לחסימת פרסומות.

"כדי ש-400 העיתונאים שלנו יספקו לכם כל יום חדשות אמינות, מגוונות ובאיכות גבוהה", כתב ג'רום פנוגליו (Jerome Fenoglio), העורך הראשי של העיתון היומי Le Monde, לגולשים שחסמו פרסומות, "אנחנו חייבים להסתמך על הכנסה מפרסומות".

המלחמה בחוסמי הפרסומות מתרחבת

האיגוד GESTE אינו הראשון שיוצא בקמפיין מסוג זה נגד חוסמי הפרסומות ברשת. אתר האינטרנט של העיתון הכלכלי פורבס והאתר של עיתון הטבלואיד הגרמני בילד (Bild) יצאו בעבר בקמפיין דומה, כאשר בילד הציע לקוראיו לבחור – הסירו את חוסם הפרסומות או שלמו 2.99 אירו לחודש כדי לקבל שוב גישה אל התוכן של האתר.

אפשר בהחלט להבין את הצורך הנואש של האתרים להתפרנס מפרסום, אבל מצד שני עליהם להתחשב גם בנוחות של הגולשים. מישהו צריך להסביר למפרסמים שפרסומות שקופצות לנו מול הפרצוף בחלון חדש מבלי שביקשנו או פרסומות שעושות רעש ברגע שהעכבר עובר על פניהן בטעות אינן אפקטיביות מהסיבה הפשוטה – הן מעצבנות מדי. כל עוד המפרסמים אינם מפנימים את המסר ומתאימים את הפרסומות שלהן כך שלא יהוו מטרד בלתי נסבל לגולשים, כל הצדדים המעורבים ימשיכו לצאת מופסדים מהעניין.

עדי פרל

בוגר בית הספר לעיתונאות "כותרת", נכנס עמוק לעולם המחשבים והטכנולוגיה עוד כשאנשים ידעו מה זה דיסקטים.

הגב

14 Comments on "לא מסתפקים באזהרה: אתרי חדשות בצרפת החלו לחסום משתמשי אד-בלוק"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 
Sort by:   newest | oldest | most voted
Jackie Chan
Guest

אתרים שחוסמים גולשים, מבחינתי לא קיימים.
אתרים שאין להם מודל כלכלי (פרסומות זה לא מודל כלכלי), אין להם זכות קיום.
ברוכים הבאים לאינטרנט 2016.

plus972
Guest

פרסומות הם בהחלט מודל עסקי, שמרוויחים ממנו לא מעט, אגב.
רוב האתרים שאתה משתמש בהם מכילים פרסומות ובלעדיהן אין קיום לאתר.
ה"קסם" הזה שבמסגרתו קיימים אלפי אתרים גדושי תוכן שעולים הון לייצור תוכן, בניית אתר, תחזוקה ועוד המון, שאתה יכול להיכנס אליהם בלי שום מגבלה ובצורה חופשית לחלוטין, מתאפשר אך ורק באמצעות הפרסומות.
ברוכים הבאים לאינטרנט 2016.

Don Jwan
Guest
לנציג המפרסמים היקר – אולי נראה לך שכל פרסומת מתקבלת בברכה ע"י הגולשים, אך אין זה המצב. היום אין דין ואין דיין וכל מפרסם גורם להפרעות ועושה בדפדפן כבשלו. יש פרסומות מעצבנות, שמצד אחד צורכות הרבה משאבי מחשב ומצד שני רועשות/מחליפות צבעים במהירות שמסחררות את הראש ואת העיניים ומטרידות בקופצניותן, כך שלא ניתן לקרוא כתבה או להשלים כל פעולה אחרת בנחת. כאלה – דינן חסימה. להבדיל, פרסומות עדינות וענייניות שמופיעות בצדדים או באמצע, אך אינן משתלטות על מהות דף האינטרנט, הן תתקבלנה בברכה. פרסומת צריכה להיראות יפה ואטרקטיבית, אך לא להשתלט על כל הזירה. לכשיהיה תקן המדרג את רמת הנעימות… Read more »
plus972
Guest
קודם כל, אני שמח שאתה רואה בי "נציג המפרסמים" אך לשם ההגינות אין לי שום קשר לעולם הפרסום. אני פשוט רואה את הדברים כפי שהם, זה לא כל כך מסובך… התופעה שאתה מדבר עליה היא זלזול של בעלי האתרים בגולשים שלהם. לא מדובר, אגב, רק בפרסומות. כמה פעמים נכנסת לאתר ולפתע התחיל להתנגן סרטון ללי שרצית בכך (אהממ YNET)? אני מניח שהרבה יותר מפעם אחת. העניין הוא הזלזול בגולשים, ולא הניסיון לעשות עלינו כסף, שהוא לגיטימי. אני אסביר: אתר שמכבד את עצמו יגיש לקורא את התוכן בצורה מכובדת, ובנוסף יגיש את הפרסומות בצורה מכובדת גם כן. טועים החושבים שיש לחסום… Read more »
Don Jwan
Guest

אז שנינו די מסכימים ברוב הנקודות, למעט לגבי המסקנה המסתמנת מדבריך שהינך בכל זאת "נציג המפרסמים".
מה שגורם להאמין כך, הוא העובדות ששנינו רשמנו והסכמנו להן, מהן נובע שהפעולה המתבקשת אינה זולת התקנת תוסף חוסם פרסומות עד אשר יעלה עשן לבן מטעם המפרסמים. התנגדותך לרעיון הזה מעידה על אינטרס.

plus972
Guest
לפני שאני מתייחס לדעתך, אני רוצה להתייחס לדרך שהגעת אליה: אתה טוען שבגלל שאני נציג המפרסמים הגעתי למסקנה מסוימת, כאשר שנינו מסכימים על העובדות. ובכן, ברור שניתן להסיק מסקנה שונה מעובדות זהות. הדוגמה המובהקת לכך היא הנצרות והיהדות. שתיהן מאמינות בתנ"ך, אך אחת הסיקה שהעם היהודי הוא הנבחר, בעוד אחרת הסיקה שהוא ננטש על ידי ה'. אחרי שהבהרתי שאני לא צריך להיות "נציג המפרסמים" בשביל שתהיה לי דעה שונה משלך, אזכיר שאם הייתי אכן נציג המפרסמים לא היה לי שום אינטרס לכתוב בטוקבק את דעתי, שגם ככה לאף אחד לא אכפת ממנה, וודאי שלא היה מתקבל שינוי תודעתי בעד הפרסומות… Read more »
Don Jwan
Guest

ראשית-אל תקח את ענין נציג המפרסמים בכבדות-זה בסדר גם אם היית עובד עבורם, ואני מאמין לך שאתה לא.
כוונתי בלהעלות "עשן לבן" לא היתה שיפסיקו לפרסם, כי כתבתי שאני ואחרים מעוניינים בפרסומות שמגלות מוצרים ושירותים חדשים, ואני אף רשום ומקבל מיילים וסמסים מהרבה גורמים ובהסכמתי המלאה.
הכוונה הינה לאופן יצירת הפרסומת-שתהיה עניינית ומושכת, אך שלא תפריע בקופצניות וברעש וגם שלא תכביד על משאבי המחשב או הטלפון.
בתור איש הייטק, אני יודע שזה אפשרי ובקלות, אך המפרסמים טרם הפנימו שיחס גורר יחס. הזלזול שלהם בלקוחות גורם לנו לחסום אותם. זה ימשיך להיות כך, עד שהם ישנו את דרכיהם.

plus972
Guest

אז מסתבר שאני מסכים איתך במאה אחוז…
:)

Don Jwan
Guest

הבעיה הגדולה משתי אלה שהזכרת הינה העיכוב לזרימת הדפדפן והטלפון או המחשב בכללותו.
מישהו בשנות התשעים אהב את הרעיון של הפלאש ודומיו וזה התפרס על כל חלקה טוב תוך שהוא חונק את משאבי המחשב.
אם מי מהאתרים הישראליים יעז לעשות פרויקט דומה-פשוט נחרים אותו.
אם הפרסומות לא היו זוללות משאבים ומעצבנות כפי שהוסבר בכתבה-באמת שלא הייתי מתקין תוסף חוסם בגלל שגם הוא לוקח קצת משאבים, אבל הפרסומות בארץ מוגזמות ברמת העצבון וההאטה למחשב שחייבים להתקין חוסם.

שקד
Guest

אם הפרסומות באתרים לא היו כאלה צעקניות ונאחסיות אז אף אחד לא היה משתמש בad block.

דור
Guest

מעניין לראות מה יקרה כשYNET יתחיל לחסום משתמשים, האתר ימצא את עצמו מעלה כתבות לעובדים שלו. מה שעובד בצרפת לא בהכרח יעבוד בישראל! תמיד יהיה תחליף לYNET/MAKO

plus972
Guest

להפך.
בצרפת, שגדולה ביחס לישראל, יש גם מספר רב יותר של אתרים, ולכל אתר יש תחליף. לכן, בצרפת ביצעו את המהלך כמה אתרים גדולים במקביל.
בישראל, שניתן לספור על כף יד אחת את מספר אתרי החדשות הגדולים שלה, קל הרבה יותר לעשות את המעבר הזה. כל מה שצריך זה החלטה של שלושה אתרים בבת אחת. למעשה, גם אם רק אתר אחד יחסום, לדוגמה ynet, אני מאמין שהוא לא יפגע מכך בכלל, מכיוון שבמובן מסוים אין לו תחליף אמיתי.

Don Jwan
Guest

Ynet ניסו פעם לאפשר תגובות רק למשתמשים רשומים.
זה לא עבד והרבה אנשים הפסיקו להגיב, אז הם ביטלו את המגבלה הזו.
בארץ לא פראיירים ולא נסכים שיפגעו בנו עם פרסומות בוטות, אז כדאי שילמדו לכבד אותנו.

plus972
Guest

הדיבור כאן הוא על פרסומות באופן כללי, ולא על פרסומות בוטות, שזה ברור שצריך להיפסק.

wpDiscuz

תגיות לכתבה: