לראשונה מזה 13 שנה: ירידה משמעותית בהכנסות של אפל

ענקית הטכנולוגיה חוותה צניחה במכירות האייפון, מוצר הדגל שלה וכתוצאה מכך ירידה בהכנסות וברווח. גם התחזית של החברה לרבעון הבא לא אופטימית במיוחד

טים קוק. לא רבים האמינו שהוא יצליח להיכנס לנעליים הענקיות של סטיב ג'ובס. מקור: אפל

מנכ"ל אפל, טים קוק. מקור: אפל

עכשיו זה רשמי: אפל, החברה בעלת שווי השוק הגבוה ביותר בעולם, מסכמת שנה רעה עם ירידה משמעותית בהכנסות, ירידה במכירות האייפון, מוצר הדגל שלה, ובעקבות זאת, עכשיו גם צניחה של המנייה.

הירידה במכירות האייפון גרמה לירידה החדה בהכנסות החברה

אפל כבר פרסמה תחזיות לגבי ירידה בהכנסות, ועתה מגיעות התוצאות ומאשרות את התחזיות המוקדמות: החברה סבלה ברבעון הראשון של 2016 צניחה של כ-13 אחוזים מהכנסות של 58 מיליארד ברבעון המקביל ב-2015 להכנסות של 50.8 מיליארד דולר ברבעון הנוכחי. כשמסתכלים על הרווח הנקי, אנחנו רואים רווח של 10.5 מיליארד דולר, מספר מרשים במבט ראשון, אולם מספר שמגלם גם ירידה דרמטית של 22.8 אחוז בהשוואה לרבעון המקביל ב-2015.

במהלך העשור האחרון השלימה אפל את המעבר מיצרנית מחשבים לחברת טכנולוגיה וזאת בזכות מוצרים כמו האייפוד, Apple TV, ה-Apple Watch, האייפד ומעל לכל- האייפון. הסמארטפון שהושק ב-2007 הוא מנוע הצמיחה העיקרי של החברה ואחראי לרוב ההכנסות שלה. ברבעון האחרון רשמה אפל מכירות של 51.19 מיליון אייפונים, זאת לעומת כ-62 מיליון ברבעון המקביל, מה שמהווה ירידה של 16.3 אחוזים במכירות. הירידה היתה בכל אזורי הפעילות של החברה, למעט יפן. לשם השוואה, בסין חוותה החברה ירידות של 26 אחוזים.

נתונים: !Yahoo

נתונים: !Yahoo

התוצאות של החברה השפיעו כמובן מיידית על המנייה של אפל; אמנם מחירה של המנייה בתום יום המסחר עמד על 104 דולר, אולם במסחר שלאחר הסגירה צנחה המנייה מתחת לקו ה-100 דולר והגיעה לרמות של 96 דולר. במילים אחרות, ביום אחד איבדה החברה כמעט 40 מיליארד דולר משווי השוק שלה שעמד על 575 מיליארד דולר. המספרים אגב לא צפויים להיות טובים יותר ברבעון השני של 2016, מכיוון שגם בו אפל צופה ירידה של 13 אחוז בהכנסות.

חוץ מהאייפונים רשמה החברה גם ירידה בהשוואה לרבעון הקודם במכירות של האייפדים מ-12.62 מיליון ל-10.2 מיליון מכשירים; ומכירות המקים מ-4.56 מיליון מכשירים ל-4 מיליון.

מי שמחפש נקודת אור בדוחות של אפל ימצא אותה בתחום השירותים של החברה שכולל את שירות ה-Apple Music והאפסטור. ההכנסות של החברה מתחום השירותים צמחו ב-20 אחוזים לכמעט 6 מיליארד דולר, גבוה יותר מהכנסות ממוצרים קלאסיים כמו האייפדים או מחשבי המק. בהשוואה לרבעון הקודם, רשמה החברה גם עלייה בהכנסות ממוצרים אחרים כמו ה-Apple TV, השעון החכם שלה, האייפוד ושירות Beats.

פרשנות: האייפון שגרם לירידה, יגרום גם לעלייה

קטר הצמיחה של החברה הוא ללא ספק מכשיר האייפון. מכשיר האייפון 6S שהשיקה החברה ב-2015 לא היה חדשני מספיק כדי לגרום לגל שידרוגים ממכשירים קודמים של החברה. אולם בספטמבר השנה צפויה החברה לחשוף את האייפון 7, שיכלול, על פי הדיווחים, עיצוב חדש ולא מעט עדכונים חלקם מרחיקי לכת כמו למשל ביטול שקע האוזניות המוכר. מכשיר חזק עם הייפ, כמו בימים הטובים של החברה, יוכל לסמן את התפנית והחזרה לצמיחה.

יניב אביטל

הגב

3 Comments on "לראשונה מזה 13 שנה: ירידה משמעותית בהכנסות של אפל"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 
Sort by:   newest | oldest | most voted
Adi Shevach
Guest

על זה נאמר: לא להכניס את כל התפוחים לסל אחד.
כנראה שהעולם התעורר וראה שה-iPhone לא ממש מציאה.

abc
Guest

לא רק שהוא לא מציאה אלא שכנראה אנשים התחילו להבין שמוכרים להם את אותו פלאפון במשך שנה וחצי עם אולי שינויים פה ושם בחומרה ובלי שינוי אמיתי. אולי סופסוף אנשים התחילו להבין שאייפון על כל מגבלותיו לא באמת שווה משהו…

arik100
Guest

הם פשוט צריכים קילר חדש בארסנל זה הכל
אל תשכחו שהם עדיין שווים 600מיליארד דולר!!!
ויש להם בקופה מזומנים בשווי כ-150מיל' דולר!

wpDiscuz

תגיות לכתבה: