5 דברים שלמדנו אתמול על אפל

אפל הציגה אתמול את הדו׳׳ח הרבעוני הגדול ביותר שידעה מאז ומעולם - אז למה זו לא סיבה לחגיגה?

shutterstock apple

ה״אנדרדוג״ שנוסד ב-1976 וניסה בכוחו הדל להתחרות ב-IBM, הוא התאגיד הגדול והמאיים ביותר בעולם הטכנולוגי של 2016. הדו״ח הרבעוני של אפל שפורסם אמש (ג׳) על ידי מנכ״ל החברה שופך אור על לא מעט מגמות ותהליכים הנוגעים לשוק הצרכני ולמוצרי החברה ומגלה שוב עד כמה הצלחתו של האייפון היא ההצלחה של אפל כולה.

אז כדי לחסוך לכם את הנבירה האינסופית בנתונים, בחרנו עבורכם את חמש הנקודות המעניינות יותר שלמדנו על אפל אתמול.

1. התוצאות הכספיות הגבוהות בתולדות החברה

בדיוק לפני שנה פירסמה אפל את הדו״ח הרבעוני הגדול בתולדותיה ולמעשה, הגדול שפירסמה מאז ומעולם חברה ציבורית יחידה. אז היה מדובר ברווחים שהסתכמו ב-18 מיליארד דולרים. אתמול הצליחה אפל לשבור גם את השיא הזה ודיווחה על רווחים בגובה 18.4 מיליארד דולר. נזכיר – מדובר ברבעון אחד בלבד ובעלייה של 2% מהשיא הקודם ששברה החברה אשתקד.

דו״חות רבעוניים של תחילת שנה נחשבים לגבוהים יחסית מאחר ומתבססים על סוף השנה האזרחית שהיא גם תקופת החגים בעולם המערבי.

2. האייפד ממשיך לצנוח – ולא בטוח שזה רע

הוא נחשב היה לאחד המוצרים המבטיחים של החברה כשנחשף לראשונה ואפל בנתה על קטגוריה חדשה שתזרים לה רווחים שילכו ויגדלו לאורך זמן. בפועל זה לא ממש קורה. מכירות האייפד שעלו בהתחלה נבלמו וכרגע נראה שהן בכלל במגמת ירידה.

אפל מכרה ברבעון האחרון 16.1 מיליון אייפדים, 25 אחוזים פחות מהרבעון המקביל אשתקד בו מכרה 21.4 מיליון מכשירים. מדובר בירידה משמעותית שלא נוגעת רק לאפל ספציפית ומאפיינת את שוק הטאבלטים כולו.

למה זה לא רע? ובכן, ההערכות מתייחסות לכך שאנשים לא נוטים להחליף טאבלטים באותה תדירות בהם הם מחליפים סמארטפונים. רוכשי הטאבלטים מחזיקים וממשיכים להשתמש במכשירים שרכשו, פשוט לא מרגישים צורך לשדרג אותם כל שנה או שנתיים. הנחה נוספת מתייחסת לכך שמדובר במכשיר אמין שמחזיק למשך זמן רב ועל כן למוצר שהוא בבסיסו – טוב.

3. האייפון נתקל סוף סוף בתקרה

האייפון הוא ללא ספק המוצר הרווחי והמשמעותי ביותר לאפל שאחראי למרבית הרווח של החברה. במשך שנים הוא לא הפסיק להפתיע ואפל רשמה עליה תלולה במכירותיו, אלא שהפעם, כך נראה, הגרף התנגש בתקרה.

מכירות האייפונים שוב שברו שיא ברבעון הנוכחי – אפל מכרה 74.7 מיליון מכשירים. מדובר בנתון מרשים, במיוחד כשמדובר בדגם הביניים האייפון 6S, שעדיין הצליח לשבור את מכירות האייפון 6 משנה שעברה. אלא שהפער זניח. ברבעון המקביל אשתקד מכרה אפל 74.5 מיליון מכשירים.

ההתפתלות של קוק בדברים שנשא כשהגיע למכירות האייפון ברבעון האחרון רק מדגישות את הבעיה. קוק העדיף להתייחס לגידול במכירות של מכשיר האייפון ביחס לשנתיים ולחמש שנים קודם לכן, ובחר להתעלם מההשוואה המתבקשת – מה קרה בשנה שעברה.

בפועל, אפשר להגיד שמכירות האייפון נבלמו לראשונה ואפל לא הראתה גידול במכירות המכשיר ביחס לשנה שעברה. בהתחשב בעובדה שהאייפון אחראי ללא פחות משני שליש מרווחי החברה, מדובר בהחלט בנתון מטריד עבורה.

אלא שאפל כבר מזמן לא עושה כסף רק ממכירות האייפון עצמו – הוא מהווה היום האב לזירת מסחר גדולה בהרבה שמתחזקת אותו כמו אפליקציות, שירות המוזיקה החדש, שירות הביטוח שלה (Apple Care), שירות האחסון iCloud ואביזרים נלווים שמוכרת עבורו.

4. מעדיפה לא לדבר על ה-Apple Watch

אחד הנתונים המסקרנים ביותר דווקא נעדר מהדו״ח הרבעוני של אפל – מכירות ה-Apple Watch. התירוץ: פרסום הנתון המדוייק עשוי לסייע לחברות המתחרות. כדי להרים מסך עשן מעל לנתון המסקרן הזה אפל החליטה לכלול את מכירות ה-Apple Watch תחת הקטגוריה ״מוצרים אחרים״ שכוללת בין היתר גם את ה-Apple TV.

על מנת לסדוק מעט את העמימות סביב הנושא ציין קוק כי הרבעון האחרון כולל מכירות שיא עבור מכשירי ה-Apple TV וה-Apple Watch אך בהתחשב בעובדה שמדובר בשני מוצרים חדשים, אחד מהם חדש לחלוטין, הרי ברור שהמכירות שלהם תהיינה גבוהות ביחס להיסטוריה הלא קיימת שניתן להשוות אליה.

5. מפספסת את רכבת המציאות המדומה

אפריל 2016 צפוי לשמש כיריית הפתיחה של אחד התחומים המדוברים והמצופים בעולם הטכנולוגי – המציאות המדומה. בזמן שכמעט כל ענקיות הטכנולוגיה כבר מציגות מוצרים ושירותים חדשים כשברור בדיוק לאן הן מכוונות, אפל עדיין מחוץ למשחק.

״בנוגע למציאות מדומה, אני לא חושב שמדובר יותר בתחום נישתי. זה תחום מעניין ובעל אפשרות ליישום מעניין״. השיב טים קוק כשנשאל בנוגע להשקת מוצר של אפל בתחום. בעבר כשנשאל קוק בנוגע לכניסת החברה לתחומים אחרים, הוא היה הרבה יותר החלטי. עם תשובה מהססת כזו, לא בטוח שצוותי המחקר והפיתוח של קופרטינו עובדים במרץ על מוצר חדש כרגע, אלא בעיקר עוסקים בבחינה של השוק.

Sorbis / Shutterstock.com

רועי לטקה

גיק טכנולוגי עם נגיעות של תפוח, עדיף שיגיע נגוס. חי נושם וצורך טכנולוגיה באופן אובססיבי אך מדוד. קרימינולוג בהשכלתו, לוחם בפשע ובממסד באופן סימולטני. חובב כתיבה וקריאה, ונהנה לבחון באופן מדוקדק כל דבר שניתן לפרק לגורמים, ממוצרי טכנולוגיה ועד נפש האדם. עורך אתר גיקטיים.

הגב

2 Comments on "5 דברים שלמדנו אתמול על אפל"

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 
Sort by:   newest | oldest | most voted
אופיר
Guest

אחלה Apple Watch
מאוד נח

מעדכן נוטיפיקציות
עוקב ספורט

כל אחד לשימושו

arik100
Guest

הייתי קורא לו מוצר ששימושיותו זניחה עד כדי אפסית, ויחס העלות תועלת שלו הוא כל כך נמוך שלא שווה קנייה אלא רק בשביל סטאטוס

wpDiscuz

תגיות לכתבה: