הפרסום שלכם עובד? הצצה לכלי החדש של גוגל: Active view impression

לפני מספר חודשים חשפה גוגל סטנדרט חדש בשם VCPM במטרה לדעת באופן מדוייק הרבה יותר האם הפרסום שלכם אכן יעיל. כך זה עובד.

google active view

בפרסום באנרים ברשת, אחת השיטות הנהוגות כיום לתמחור המדיה היא על פי עלות לאלף חשיפות שהוגשו (CPM). כאשר דנים במיקום באנר מסוים באתר, שיטה זו לוקחת בחשבון את מספר החשיפות שהגישה מערכת הפרסום של האתר או של המפרסם לגולשים.

אחד החסרונות בשיטה זו היא חוסר הידיעה האם החשיפה היתה אפקטיבית, האם ניתן לבאנר ולקריאייטיב המוגש בו הזדמנות לתפוס את מבטו של הגולש? מחקר של חברת comscore משנת 2012 אשר בחן מהלכים פרסומיים של 12 חברות מובילות בשוק האמריקאי, קובע כי 31% מהחשיפות המדווחות של באנרים ברחבי הרשת אינם נחשפות בפועל כלל ולמעשה לא נראו בכלל על ידי הגולש. חשיפות אלו בדר"כ מופיעות מתחת לגלילה או שנעלמות עקב רזולוציות מסך שאינן תואמות.

בזבוז כסף וחשיפה

למעשה, המפרסם "מבזבז" לפחות 31% מתקציב הפרסום הדיגיטלי על חשיפות אשר לעולם לא יקבלו את ההזדמנות להעביר את המסר הפרסומי.

באפריל 2013 הודיעה גוגל על כוונתה לשנות את חוקי המשחק (שוב) ולהחיל סטנדרט חדש בתעשיית הבאנרים ברשת. מעבר הדרגתי לתמחור מדיה על פי מדד חדש – VCPM – viewable cost per mil. הרעיון הוא לתמחר מדיה על פי חשיפות "אמיתיות" בלבד ולמנוע מהלקוח לשלם על חשיפות באנרים לא יעילות מצד אחד ומצד שני, לתמרץ את בעלי האתרים להשתמש בגדלים ומיקומים מקובלים ויעילים ולא "לפוצץ" את האתר בבאנרים אשר לעיתים רחוקות בלבד נחשפים לגולשים.

אבל איך קובעים אם היתה חשיפה בפועל או לא? גוגל בודקת שני פרמטרים ושניהם צריכים להתקיים בשביל שהחשיפה תיחשב אמיתית:

1. אם לפחות 50% משטח הבאנר נחשף במהלך הגלילה.
2. אם הבאנר נחשף בפועל לפחות לשנייה אחת.

שילוב בין התנאים האלו יבטיח למפרסם כי הוא משלם עבור חשיפה אמיתית אשר, בשילוב עם קריאייטיב מוצלח, תוכל להגיע לגולש ולהעביר את המסר.

חשוב לציין כי היכולת הטכנית להבדיל בין חשיפות לא אפקטיביות כבר קיימת בעולם הפרסום הדיגיטלי לא מעט זמן. כאשר משתמשים במערכות פרסום מתוחכמות ובמערכות הגשת באנרים ניתן לדעת מה אחוז החשיפות אשר לא הוגשו ולא נצפו.

החידוש של גוגל הוא שילוב היכולת הטכנית עם מלאי המדיה העצום ומעבר לתמחור המדיה בפועל לפי המדד החדש. השקת המוצר החדש משתלבת עם הרצון של גוגל לשלב את רשת התוכן שלה גם במהלכים פרסומיים שאינם מהלכים מכווני לידים או מכירות (direct response). על ידי שילוב בין מאגר מדיה אינסופי, שיטות פילוח מתקדמות ושיטת תמחור אטרקטיבית אשר מבטיחה אפס בזבוז, מקווים גוגל למשוך מפרסמים לשלב את רשת התוכן במהלכים תדמיתיים שימדדו על בסיס חשיפה אמיתית לגולשים ואחוזי כיסוי.

נכון לעכשיו, האופציה הזו קיימת עבור רק לקוחות אשר מבצעים קמפיינים גדולים ברשת התוכן של גוגל אבל ההערכה היא שבעתיד תמחור VCPM יהיה זמין לכל המפרסמים ולמעשה יהפוך לסטנדרט חדש בתעשיית הפרסום הדיגיטלי.

הכתבה בחסות מקאן דיגיטל

מקאן דיגיטל משרד הפרסום הדיגיטלי הגדול בישראל.
מובילים כבר 5 שנים בקריאייטיב בארץ ובין עשרת משרדי הפרסום הקריאייטיבים באירופה.
מקאן דיגיטל מהווה one stop shop ומתן מענה של פתרון דיגיטלי 360. המשרד כולל אנשי קריאייטיב יצירתיים ומופרעים, גיקים טכנולוגיים ואנשי תוכן דיגיטלי מובילים.
כולם עובדים בסינרגיה מלאה עם McCann Universal Digital, חברת המדיה המובילה בארץ,Performance McCann Universal, חברת הפרפורמנס המובילה בישראל, ו- McCann Universal Search, חברת שיווק במנועי חיפוש ואנליטיקס הגדולה והמובילה בישראל.
לאחרונה, הרחבנו את השלוחות הדיגיטליות שלנו למצפה רמון וכנרת Mccann Valley במטרה להעניק שירותי פרסום דיגיטליים ללקוחות בינוניים וקטנים בכל רחבי הארץ.

תום קורן, מקאן דיגיטל

מנהל צוות ביוניברסל מקאן סרץ'

הגב

Be the First to Comment!

avatar
Photo and Image Files
 
 
 
Audio and Video Files
 
 
 
Other File Types
 
 
 
wpDiscuz

תגיות לכתבה: